天綠香護(hù)膚、養(yǎng)膚品牌產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷策劃案-文庫(kù)吧資料
2025-06-03 20:25本頁面
【正文】 協(xié)助客戶經(jīng)營(yíng) ， 加強(qiáng)公司對(duì)渠道 終端的把控能力 。 3. 在大型節(jié)假日 ， 在部分城市舉行大型戶外推廣 ， 以時(shí)尚 show 現(xiàn)場(chǎng)美容 趣味游戲等 ， 加強(qiáng)消費(fèi)者與品牌的互動(dòng) 。 D桃花品牌規(guī)劃 溝通策略： ? 公關(guān)宣傳： 1. 以 “ 非常女人俱樂部 ” 的名義 ， 吸收消費(fèi)者成為會(huì)員 ， 并聯(lián)合當(dāng)?shù)氐膶I(yè)美容機(jī)構(gòu) ， 通過座談會(huì) 聯(lián)誼會(huì) 會(huì)員特惠 美容講座等形式 ， 來穩(wěn)定一批忠實(shí)消費(fèi)群 ，成為品牌的口碑傳播者 。 以活效美體系列為輔推產(chǎn)品 ， 完善產(chǎn)品線結(jié)構(gòu) ， 包含沐浴露 水晶皂產(chǎn)品 。 ? 產(chǎn)品線組合：以面霜類為主打 ， 涵蓋皮膚清潔品和部分粉底類產(chǎn)品； D桃花品牌規(guī)劃 產(chǎn)品策略： 產(chǎn)品線結(jié)構(gòu) — 采用窄而深的產(chǎn)品線 ，以突出專業(yè)化形象 。 D桃花品牌規(guī)劃 目標(biāo)受眾： ? 多數(shù)已婚 ， 在工作 丈夫 孩子面前擔(dān)當(dāng)不同的角色 ， 基于女人的虛榮心 ， 內(nèi)心深處依然保持對(duì)自我形象的關(guān)注 ， 但是會(huì)同年輕女孩的審美追求保持距離； D桃花品牌規(guī)劃 品牌策略： ? 核心價(jià)值：渴幕的美 ? 品牌形象：如一名優(yōu)雅 完美 從容的傳統(tǒng)東方麗人 ? 傳播調(diào)性：懷舊氛圍的 詩(shī)意縹緲的 和諧舒緩的 ? 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：大寶 丁家宜 D桃花品牌規(guī)劃 品牌策略： 品牌 VI含以下部分： ? LOGO設(shè)計(jì)：以中文 “ 桃花 ” 為主體 ，設(shè)計(jì)風(fēng)格典雅大方； ? 廣告語：感受桃花之美 ? 標(biāo)準(zhǔn)色：粉紅色 ； D桃花品牌規(guī)劃 品牌策略： 品牌 VI包含以下部分： ? 標(biāo)準(zhǔn)字：廣告語采用行書體 ， 正式文體采用鍇體； ? 標(biāo)板：包含 LOGO 廣告語 標(biāo)準(zhǔn)色的基本平面組合； ? 平面基本稿：包含品牌 LOGO 廣告語 產(chǎn)品 MODEL的海報(bào)平面基準(zhǔn)； D桃花品牌規(guī)劃 產(chǎn)品策略： 獨(dú)特賣點(diǎn)：活效美顏概念 桃花活效美顏系列 汲取流傳于湘西一帶的民間傳統(tǒng)中草秘方 研制出獨(dú)具活效美顏功效的全新美容護(hù)膚產(chǎn)品 它蘊(yùn)含原生桃花中提取的活效美顏成分 能改善皮膚微循環(huán) 促進(jìn)皮膚營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給 令肌膚 健康紅潤(rùn) 自然美白 D桃花品牌規(guī)劃 產(chǎn)品策略： ? 價(jià)格定位：中檔價(jià)位 ， 快速撇脂 ， 各款產(chǎn)品比照競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 （ 大寶 ） 平均高出10%。 ? 男用化妝品 嬰兒化妝品 防曬類 染發(fā)類 洗護(hù)分開產(chǎn)品成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)； ? 含天然成分 ， 或運(yùn)用基因工程技術(shù)的化妝品受到消費(fèi)者推崇； B日化行業(yè)綜述 經(jīng)典企業(yè) ? 寶潔：市場(chǎng)理性系統(tǒng) +完善的內(nèi)部管理 +成功的品牌運(yùn)作 ? 聯(lián)合利華：品牌歷史 +低成本擴(kuò)張 +完善的銷售網(wǎng)絡(luò) B日化行業(yè)綜述 新貴企業(yè) ? 絲 寶：終端決勝 ? 納愛斯：
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