妮維雅化妝品公司男士護(hù)膚品營銷計劃書doc-日化(編輯修改稿)
2024-09-20 11:44 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 例，然而這個品牌在市場中也占有一定的份額。 在競爭對手中，大寶以“高質(zhì)量、多品種、低價位、服務(wù)大眾”多年的經(jīng)營宗旨，在競爭日益激烈的化妝品市場中，大寶在配方上以中國傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)與西方現(xiàn) 1— 面部清潔系列 2— 面部護(hù)理系列 3— 剃須系列 4— 須后護(hù)理系列 1— 妮維雅 2— 高夫 3— 曼秀雷敦 4— 阿迪達(dá)斯 5— 歐萊雅 6— 資生堂 7— 碧歐泉 8— 大寶 6 代科技相結(jié)合，更符合中國的膚質(zhì)與需求，產(chǎn)品功效較好。并且大寶憑借著多年的良好的市場反應(yīng)與回饋，有著較好的口碑，大寶以低價策略迅速占領(lǐng)市場，并持續(xù)多年。 歐萊雅一直以廣告等營銷手段，開辟市場并迅速讓消費(fèi)者了解這個品牌，擴(kuò)大品牌效應(yīng)，占據(jù)市場。 妮維雅在目前的市場占有率和市場需求中，有很大的發(fā)展空間。通過市場需求的調(diào)查與分 析，妮維雅在男士護(hù)膚品在產(chǎn)品開發(fā)過程中，首要考慮因素應(yīng)該是建立在產(chǎn)品功效上，根據(jù)不同地區(qū)的膚質(zhì)應(yīng)該予以區(qū)分，在中國市場的開發(fā)過程中，應(yīng)該結(jié)合中國傳統(tǒng)配方，生產(chǎn)出更適合亞洲人膚質(zhì)的產(chǎn)品。在產(chǎn)品質(zhì)量方面要予以高度重視，以取得較好的市場反應(yīng)，并憑借著高性價比，樹立優(yōu)良的口碑。其次，以滲透定價的方式擴(kuò)大市場占有率，促進(jìn)需求。 三、 分銷狀況分析 表 31 由圖中的數(shù)據(jù)可見，消費(fèi)者在購買途徑上更趨向于超市和大型商場。 妮維雅的品牌發(fā)展處于成熟期，在分銷渠道中想要更符合市場趨勢，在超市和大型商場中提高供應(yīng)量，從 而達(dá)到更大銷售量。 1— 超市 2— 大型商場 3— 專柜 4— 小型護(hù)膚品店 5— 網(wǎng)上購買 7 第三部分 SWOT 分析 Opportunity 機(jī)會 妮維雅（ NIVEA）， NIVEA 靈感來自拉丁語 niveus, a, um（雪白之意）。是由德國 拜爾斯道夫 公司 所有的、大型全球性護(hù)膚品與身體護(hù)理品品牌。1911 年 拜爾斯道夫公司 研發(fā)了 Eucerit 的油基乳劑皮膚軟膏后成立了該公司，該乳劑為同類第一種穩(wěn)定的乳劑。 30 年代期間拜爾斯道夫公司開始生產(chǎn)防曬油、剃須膏、洗發(fā)水及面部護(hù)理產(chǎn)品。 1994 年成立的妮維雅 (上海 )有限公司，引進(jìn)德國總部系列產(chǎn)品，每件產(chǎn)品都融合了 BDF 公司百年護(hù)膚經(jīng)驗和技術(shù)。為保證質(zhì)量，基本采用進(jìn)口原料，希望能將高品質(zhì)的妮維雅護(hù)膚產(chǎn)品介紹給中國消費(fèi)者。 據(jù)統(tǒng)計，近 20 年來，中國化妝品年銷售額
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