武漢金色港灣2007年整合推廣策劃案(編輯修改稿)
2025-02-12 00:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 、貢多拉 …… 無論是私人空間的結(jié)構(gòu)與細節(jié)，還是公共空間內(nèi)容與細節(jié)，以意大利與法國為代表的歐洲氣息溢滿其間。 從項目地段的選擇上，我們選擇三角湖，是以意大利海邊度假生活為藍本，而這正是歐洲一大主流生活方式。 在社區(qū)文化氛圍上， 40多個國家外籍人士的入住，特別是在武漢的法國人中有 80%寓居于此，為這里倍添的歐洲生活的現(xiàn)場感。 從文化公關(guān)活動看來，波爾多葡萄酒節(jié)、法國專家聯(lián)誼會、法國國慶招待會、法國大使與波爾多市市長的造訪等等活動，使法國形象深植武漢人們心中。 這里很歐洲！ 歐洲，是項目的風格特色，為本案區(qū)別區(qū)域競品的顯著差異。這一區(qū)別將引導(dǎo)本案的品牌定位與推廣走向 。 有人說，歐洲的歷史就是一部建筑的歷史。 認識歐洲，從錯落有致的斜斜屋頂開始 …… 每一個讓人流連忘返的歐洲城市或小鎮(zhèn)， 總有一個寧靜的湖或一條緩緩流淌的河流。 依水而居，是為最原味的歐洲生活。 街角的咖啡館，路邊的咖啡座 是世人對歐洲生活最直觀的印象與記憶。 對歐洲的好奇， 往往是從金發(fā)碧眼開始 …… 對歐洲，總有一種無法言盡的迷戀， 這，全因其無處不在的文藝氣息。 為品牌表演 找到帽子 金色港灣 原 味 歐 洲 為不同的產(chǎn)品 統(tǒng)一形象 金色港灣 最 美 的 歐 洲 生 活 定位語： 原味歐洲生活城 廣告語： 備選： 享受最純的歐洲 這里的生活很歐洲 享受最美的歐洲 差異化定位三種產(chǎn)品 在大帽子 —— 原味歐洲的統(tǒng)領(lǐng)下，差異化定位 2838臨湖、高層與洋房片區(qū)、獨棟別墅 2 38號樓 格 瀾 美 郡 水岸云頂公館 格瀾，是分組團名稱，也是一種生活標簽，更是一種源自英倫的原味生活。 美郡，是生活的風景，是享受的高度，更是高貴身份的標榜。 水岸云頂公館，是對“臨湖高層 +大戶型”產(chǎn)品特點的定性，并進行感性描述。 高層與洋房 科 莫 湖 畔 國際親鄰居所 科莫湖，是意大利北部、阿爾卑斯山下的一個絕色美麗的湖泊，以寧靜的力量傾倒眾生。科莫湖畔，自古以來便是皇族名流顯貴鐘愛的居住地。 國際親鄰居所，對產(chǎn)品進行物理定性與目標人群定位，以親和力與目標人群進行溝通，標榜高貴，卻不制造距離，符合產(chǎn)品定價與銷售規(guī)模所需。 獨棟別墅 路 易 18 踞水小獨棟 路易，讓人聯(lián)想到皇族，聯(lián)想到干邑之王 —— 路易十三。 路易，不僅是品味的表征，更是真正貴族身份的徵征。 18，意指僅 18棟，是入主金色港灣別墅最后的 18個矜貴機會。 踞水小獨棟，不但傳達出產(chǎn)品特性，更以“踞水”一詞準確傳達出家與湖的最近距離，透露出生活的氣度。 原味歐洲 平面表現(xiàn) 品牌 品牌核心 推廣目標 品牌個性 品牌形象訴求 最美的歐洲生活 金色港灣 原味歐洲生活城 享受最美的歐洲 高尚格調(diào)、異國風情、感性細膩 [原味歐洲 ]形象系列 [原味歐洲 ]賣點系列 [原味歐洲 ]感動生活系列 戶外形象 候車亭形象 車身 道旗 原味歐洲 公關(guān)活動 歐洲攝影展 時間： 6月 地點：法國商業(yè)街 目的：通過歐洲攝影展吸引目標人群對項目的關(guān)注，并傳達出“金色港灣 |原味歐洲”的品牌形象，以真實的歐洲照片，引導(dǎo)人們?nèi)ダ斫饨鹕蹫车脑稓W洲， 操作要點： ?針對有出國經(jīng)驗的企業(yè)中高層、公務(wù)員與企業(yè)主，邀約照片作品。 ?編輯成 《 歐洲之旅圖文博客集 》 進行贈送給參展人士。 游輪賞月 紅酒會 時間： 9月 25日 中秋節(jié) 地點：社區(qū)碼頭 目的： 積極邀約小獨棟與 2 38號樓的認籌客戶與現(xiàn)別墅住戶，可允許其帶朋友一起參加，共同體驗歐洲度假生活的氛圍。 操作要點： ?邀請媒體參加，提供新聞稿配合炒作，營造歐洲原味生活 ?邀請法國代表出席，提高活動的層次，營造圈層文化。 ?聘請專業(yè)模特，打扮成英倫紳士和淑女，現(xiàn)場營造歐洲貴族社交感覺 Ⅱ 開發(fā)理念 場所精神 生活追求 金色港灣的 生活方式 策略方向： 通過研究目標人群對生活的追求，尋找其與品牌，與產(chǎn)品對話的渠道與方式，實現(xiàn)項目形象與目標人群的有效對接。 此外，透過產(chǎn)品，看生活的本質(zhì)，以此尋找項目中不同產(chǎn)品的共性所在。 最后，產(chǎn)品所蘊含的場所精神、項目的開發(fā)理念與目標人群內(nèi)心對生活的追求實現(xiàn)全面溝通與對接，從而實現(xiàn)品牌形象定位與形象表現(xiàn)。 ?審視城市 ?洞察客戶 用心靈漫游世界 我叫 “ 快 ” 審視城市 城市，你的名字叫什么？ ? 飛快的車流，飛快的步伐，飛快的風景，飛快的臉龐 ? 飛快的電話，飛快的人流，飛快的高樓，飛快的天橋 ? 飛快的武昌 , 飛快的中南大道 , 飛快的珞喻路，飛快的光谷 ? 飛快的快餐、快遞、快運，飛快的大奔、廢氣、 KTV； ? 飛快的敵人、伙伴、情人、老鄉(xiāng)、時間、地點、情節(jié)； ? 飛快的鈔票、柜員機，飛快的青春，飛快的愛情； ? 飛快地衰老，飛快地沖向 —— 死亡的終點？？？ 一種人們失去平衡的生活 我們看到城市 〃〃〃 這，難道就是城市生活的全部？ 被 “ 快 ” 遺忘的城市， 生活的名字叫 “ 慢 ” 。 不， ?當然這不是真正意義上的 —— 城市。 ?如果把他稱為“快”，那是因為你不懂得真正的城市。 ? 他們是城市的中流砥柱，城市的 70％的財富由他們創(chuàng)造，他們是最有思想力的一群人。 ? 他們事
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