武漢金色港灣2007年整合推廣策劃案(編輯修改稿)
2025-02-12 00:17 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 、貢多拉 …… 無(wú)論是私人空間的結(jié)構(gòu)與細(xì)節(jié)，還是公共空間內(nèi)容與細(xì)節(jié)，以意大利與法國(guó)為代表的歐洲氣息溢滿其間。 從項(xiàng)目地段的選擇上，我們選擇三角湖，是以意大利海邊度假生活為藍(lán)本，而這正是歐洲一大主流生活方式。 在社區(qū)文化氛圍上， 40多個(gè)國(guó)家外籍人士的入住，特別是在武漢的法國(guó)人中有 80%寓居于此，為這里倍添的歐洲生活的現(xiàn)場(chǎng)感。 從文化公關(guān)活動(dòng)看來(lái)，波爾多葡萄酒節(jié)、法國(guó)專家聯(lián)誼會(huì)、法國(guó)國(guó)慶招待會(huì)、法國(guó)大使與波爾多市市長(zhǎng)的造訪等等活動(dòng)，使法國(guó)形象深植武漢人們心中。 這里很歐洲！ 歐洲，是項(xiàng)目的風(fēng)格特色，為本案區(qū)別區(qū)域競(jìng)品的顯著差異。這一區(qū)別將引導(dǎo)本案的品牌定位與推廣走向 。 有人說(shuō)，歐洲的歷史就是一部建筑的歷史。 認(rèn)識(shí)歐洲，從錯(cuò)落有致的斜斜屋頂開(kāi)始 …… 每一個(gè)讓人流連忘返的歐洲城市或小鎮(zhèn)， 總有一個(gè)寧?kù)o的湖或一條緩緩流淌的河流。 依水而居，是為最原味的歐洲生活。 街角的咖啡館，路邊的咖啡座 是世人對(duì)歐洲生活最直觀的印象與記憶。 對(duì)歐洲的好奇， 往往是從金發(fā)碧眼開(kāi)始 …… 對(duì)歐洲，總有一種無(wú)法言盡的迷戀， 這，全因其無(wú)處不在的文藝氣息。 為品牌表演 找到帽子 金色港灣 原 味 歐 洲 為不同的產(chǎn)品 統(tǒng)一形象 金色港灣 最 美 的 歐 洲 生 活 定位語(yǔ)： 原味歐洲生活城 廣告語(yǔ)： 備選： 享受最純的歐洲 這里的生活很歐洲 享受最美的歐洲 差異化定位三種產(chǎn)品 在大帽子 —— 原味歐洲的統(tǒng)領(lǐng)下，差異化定位 2838臨湖、高層與洋房片區(qū)、獨(dú)棟別墅 2 38號(hào)樓 格 瀾 美 郡 水岸云頂公館 格瀾，是分組團(tuán)名稱，也是一種生活標(biāo)簽，更是一種源自英倫的原味生活。 美郡，是生活的風(fēng)景，是享受的高度，更是高貴身份的標(biāo)榜。 水岸云頂公館，是對(duì)“臨湖高層 +大戶型”產(chǎn)品特點(diǎn)的定性，并進(jìn)行感性描述。 高層與洋房 科 莫 湖 畔 國(guó)際親鄰居所 科莫湖，是意大利北部、阿爾卑斯山下的一個(gè)絕色美麗的湖泊，以寧?kù)o的力量?jī)A倒眾生?？颇?，自古以來(lái)便是皇族名流顯貴鐘愛(ài)的居住地。 國(guó)際親鄰居所，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行物理定性與目標(biāo)人群定位，以親和力與目標(biāo)人群進(jìn)行溝通，標(biāo)榜高貴，卻不制造距離，符合產(chǎn)品定價(jià)與銷售規(guī)模所需。 獨(dú)棟別墅 路 易 18 踞水小獨(dú)棟 路易，讓人聯(lián)想到皇族，聯(lián)想到干邑之王 —— 路易十三。 路易，不僅是品味的表征，更是真正貴族身份的徵征。 18，意指僅 18棟，是入主金色港灣別墅最后的 18個(gè)矜貴機(jī)會(huì)。 踞水小獨(dú)棟，不但傳達(dá)出產(chǎn)品特性，更以“踞水”一詞準(zhǔn)確傳達(dá)出家與湖的最近距離，透露出生活的氣度。 原味歐洲 平面表現(xiàn) 品牌 品牌核心 推廣目標(biāo) 品牌個(gè)性 品牌形象訴求 最美的歐洲生活 金色港灣 原味歐洲生活城 享受最美的歐洲 高尚格調(diào)、異國(guó)風(fēng)情、感性細(xì)膩 [原味歐洲 ]形象系列 [原味歐洲 ]賣(mài)點(diǎn)系列 [原味歐洲 ]感動(dòng)生活系列 戶外形象 候車亭形象 車身 道旗 原味歐洲 公關(guān)活動(dòng) 歐洲攝影展 時(shí)間： 6月 地點(diǎn)：法國(guó)商業(yè)街 目的：通過(guò)歐洲攝影展吸引目標(biāo)人群對(duì)項(xiàng)目的關(guān)注，并傳達(dá)出“金色港灣 |原味歐洲”的品牌形象，以真實(shí)的歐洲照片，引導(dǎo)人們?nèi)ダ斫饨鹕蹫车脑稓W洲， 操作要點(diǎn)： ?針對(duì)有出國(guó)經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)中高層、公務(wù)員與企業(yè)主，邀約照片作品。 ?編輯成 《 歐洲之旅圖文博客集 》 進(jìn)行贈(zèng)送給參展人士。 游輪賞月 紅酒會(huì) 時(shí)間： 9月 25日 中秋節(jié) 地點(diǎn)：社區(qū)碼頭 目的： 積極邀約小獨(dú)棟與 2 38號(hào)樓的認(rèn)籌客戶與現(xiàn)別墅住戶，可允許其帶朋友一起參加，共同體驗(yàn)歐洲度假生活的氛圍。 操作要點(diǎn)： ?邀請(qǐng)媒體參加，提供新聞稿配合炒作，營(yíng)造歐洲原味生活 ?邀請(qǐng)法國(guó)代表出席，提高活動(dòng)的層次，營(yíng)造圈層文化。 ?聘請(qǐng)專業(yè)模特，打扮成英倫紳士和淑女，現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)造歐洲貴族社交感覺(jué) Ⅱ 開(kāi)發(fā)理念 場(chǎng)所精神 生活追求 金色港灣的 生活方式 策略方向： 通過(guò)研究目標(biāo)人群對(duì)生活的追求，尋找其與品牌，與產(chǎn)品對(duì)話的渠道與方式，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目形象與目標(biāo)人群的有效對(duì)接。 此外，透過(guò)產(chǎn)品，看生活的本質(zhì)，以此尋找項(xiàng)目中不同產(chǎn)品的共性所在。 最后，產(chǎn)品所蘊(yùn)含的場(chǎng)所精神、項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)理念與目標(biāo)人群內(nèi)心對(duì)生活的追求實(shí)現(xiàn)全面溝通與對(duì)接，從而實(shí)現(xiàn)品牌形象定位與形象表現(xiàn)。 ?審視城市 ?洞察客戶 用心靈漫游世界 我叫 “ 快 ” 審視城市 城市，你的名字叫什么？ ? 飛快的車流，飛快的步伐，飛快的風(fēng)景，飛快的臉龐 ? 飛快的電話，飛快的人流，飛快的高樓，飛快的天橋 ? 飛快的武昌 , 飛快的中南大道 , 飛快的珞喻路，飛快的光谷 ? 飛快的快餐、快遞、快運(yùn)，飛快的大奔、廢氣、 KTV； ? 飛快的敵人、伙伴、情人、老鄉(xiāng)、時(shí)間、地點(diǎn)、情節(jié)； ? 飛快的鈔票、柜員機(jī)，飛快的青春，飛快的愛(ài)情； ? 飛快地衰老，飛快地沖向 —— 死亡的終點(diǎn)？？？ 一種人們失去平衡的生活 我們看到城市 〃〃〃 這，難道就是城市生活的全部？ 被 “ 快 ” 遺忘的城市， 生活的名字叫 “ 慢 ” 。 不， ?當(dāng)然這不是真正意義上的 —— 城市。 ?如果把他稱為“快”，那是因?yàn)槟悴欢谜嬲某鞘小? ? 他們是城市的中流砥柱，城市的 70％的財(cái)富由他們創(chuàng)造，他們是最有思想力的一群人。 ? 他們事
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1