金都陶瓷開(kāi)業(yè)整合推廣營(yíng)銷策劃案(編輯修改稿)
2025-01-29 18:33 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 項(xiàng)目和發(fā)展商的品牌豐滿 形象支撐 銷售支撐 金都陶瓷廣場(chǎng) 海聯(lián)營(yíng)銷策劃 推廣手段 廣告手段 SP手段 PR活動(dòng) 通過(guò)廣告、促銷、公關(guān)活動(dòng)有機(jī)組合的整合行銷手段展開(kāi)全方位、立體式的推廣 海聯(lián)營(yíng)銷策劃 推廣階段 根據(jù)項(xiàng)目確定的竣工進(jìn)程的情況下，我們先把推廣階段劃分為四個(gè)階段 ?第一階段：預(yù)熱期（已促成） ?第二階段：?jiǎn)?dòng)期（ 2023年 9月 — 10月） ?第三階段：強(qiáng)推期（ 2023年 11月 — 12月） ?第四階段：持續(xù)期（ 2023年 12月開(kāi)始） 海聯(lián)營(yíng)銷策劃 推進(jìn)思路 推進(jìn)策略 預(yù)熱期 啟動(dòng)期 強(qiáng)銷期 持續(xù)期 文化引導(dǎo) 形象導(dǎo)入 品牌建立 情感訴求 品牌提升 進(jìn)度拉動(dòng) 強(qiáng)勢(shì)促銷 公關(guān)互動(dòng) 品牌銷售 慣性銷售 海聯(lián)營(yíng)銷策劃 總體推廣策略 —階段性策略 時(shí)間 預(yù)熱期 啟動(dòng)期 高潮期 知名度 持續(xù)期 9月 —10月 10月 —12月 12月開(kāi)始 密集的硬性廣告投放，強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)入金都的品牌形象，輔以強(qiáng)勢(shì)的公關(guān)活動(dòng)啟動(dòng)銷售，輔以強(qiáng)勢(shì)的促銷活動(dòng)實(shí)現(xiàn)銷售的“日日紅” 最密集的硬性廣告投放，鞏固金都陶瓷的品牌形象，并且以有轟動(dòng)性的促銷、公關(guān)活動(dòng)聚集人氣，最大限度地推動(dòng)銷售 持續(xù)的、間歇性的硬性廣告投放，配合階段性的促銷 /公關(guān)活動(dòng)，鞏固品牌形象，實(shí)現(xiàn)慣性銷售 通過(guò)硬性廣告、軟性廣告相結(jié)合向目標(biāo)消費(fèi)者滲透金都陶瓷高尚形象。 海聯(lián)營(yíng)銷策劃 第一階段：預(yù)熱期 市場(chǎng)的前期預(yù)熱工作已經(jīng)由開(kāi)發(fā)商順利完成，而且取得了相當(dāng)可觀的優(yōu)異業(yè)績(jī)，這里就不復(fù)贅述。 海聯(lián)營(yíng)銷策劃 第二階段：?jiǎn)?dòng)期 （ 2023年 910月） 目的： 制造轟動(dòng)效應(yīng)，吸引更大注意，為賣場(chǎng)銷售開(kāi)個(gè)好頭。 任務(wù)： 張揚(yáng)金都陶瓷廣場(chǎng)“高端、精品、專業(yè)”的品牌形象，并賦予品牌以內(nèi)涵，把品牌信息傳達(dá)開(kāi)來(lái)，建立一定的品牌知名度。 執(zhí)行策略 ：以報(bào)紙媒體為主，配合以車身、電視、戶外、銷售資料等展開(kāi)高密度強(qiáng)攻，并舉行聲勢(shì)浩大的開(kāi)業(yè)、各種公關(guān)促銷活動(dòng)，使金都陶瓷廣場(chǎng)成為懷化商業(yè)地產(chǎn)市場(chǎng)的焦點(diǎn)。 海聯(lián)營(yíng)銷策劃 硬、軟性廣告 硬性廣告： 開(kāi)始強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)入金都陶瓷廣場(chǎng)的品牌形象，通過(guò)媒體組合有效到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群。 并在此階段，在通向各縣城的主要干道上發(fā)布為期一年的大型墻體廣告，以此截流周邊縣城目標(biāo)消費(fèi)群體。 軟性文章： 通過(guò)前一階段的預(yù)熱引導(dǎo)、形象導(dǎo)入，在社會(huì)上已經(jīng)引起一定的關(guān)注，宣傳在內(nèi)購(gòu)階段就已經(jīng)取得很好的反應(yīng)，所以第二階段要引起很好的社會(huì)效應(yīng)就必須進(jìn)行文化導(dǎo)入，可利用邊城晚報(bào)和懷化日?qǐng)?bào)發(fā)表一些紀(jì)實(shí)性的新聞報(bào)道。 海聯(lián)營(yíng)銷策劃 精品陶瓷市場(chǎng) ——金都陶瓷廣場(chǎng)巡禮 建材家居消費(fèi)者的福音 ——首家高端精品陶瓷市場(chǎng)金都陶瓷盛大開(kāi)業(yè) 精品陶瓷行業(yè)的典范 ——記金都陶瓷的發(fā)展之路 ………………………………………… 軟新聞標(biāo)題范本： 海聯(lián)營(yíng)銷策劃 第三階段：強(qiáng)推期 （ 2023年 1112月） 目的： —— 提升賣場(chǎng)品牌形象，保證賣場(chǎng)持續(xù)銷售，并把此項(xiàng)推廣推向高潮 —— 擴(kuò)大知名度，建立充分的美譽(yù)度 —— 通過(guò)強(qiáng)有力的促銷措施達(dá)成銷售 執(zhí)行策略： —— 緊抓工程進(jìn)度（內(nèi)部裝修等）及元旦節(jié)進(jìn)行促銷，通過(guò)各個(gè)媒體的強(qiáng)勢(shì)組合，達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。 海聯(lián)營(yíng)銷策劃 硬、軟性廣告 硬性廣告：把 “ 精品陶瓷市場(chǎng) ” 這一概念推向最高峰，同時(shí)通過(guò)主題宣傳旗下品牌、便利的交通等，感性訴求和理性訴求雙管齊下： 軟性文章：自從開(kāi)業(yè)以來(lái)，前來(lái)觀看采購(gòu)的消費(fèi)者已達(dá)多少人次，發(fā)布他們對(duì)金都陶瓷廣場(chǎng)的良好評(píng)價(jià)。 海聯(lián)營(yíng)銷策劃 第四階段：持續(xù)期 （ 2023年 12月起） 目的 ：維持金都陶瓷廣場(chǎng)的品牌形象 任務(wù) ：維護(hù)品牌形象，促進(jìn)商鋪升值任務(wù)的完成 執(zhí)行策略 ： —— 品牌拉動(dòng)和促銷相結(jié)合 —— 抓住工程進(jìn)度標(biāo)志和春節(jié)的實(shí)時(shí)促銷 —— 對(duì)應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展和對(duì)手策略的快速反應(yīng) —— 組織大型促銷活動(dòng)，以營(yíng)造良好的市場(chǎng)氛圍，透過(guò)對(duì)消費(fèi)者的影響，得到炒鋪者投資客的青睞 海聯(lián)營(yíng)銷策劃 羽扇綸巾 [海聯(lián)營(yíng)銷策劃 ] 海聯(lián)營(yíng)銷策劃 海聯(lián)營(yíng)銷策劃公司（前身為傳人廣告營(yíng)銷策劃廣告公司）成立于1997
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