金都陶瓷開業(yè)整合推廣營銷策劃案(編輯修改稿)
2025-01-29 18:33 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 項目和發(fā)展商的品牌豐滿 形象支撐 銷售支撐 金都陶瓷廣場 海聯(lián)營銷策劃 推廣手段 廣告手段 SP手段 PR活動 通過廣告、促銷、公關(guān)活動有機組合的整合行銷手段展開全方位、立體式的推廣 海聯(lián)營銷策劃 推廣階段 根據(jù)項目確定的竣工進程的情況下，我們先把推廣階段劃分為四個階段 ?第一階段：預(yù)熱期（已促成） ?第二階段：啟動期（ 2023年 9月 — 10月） ?第三階段：強推期（ 2023年 11月 — 12月） ?第四階段：持續(xù)期（ 2023年 12月開始） 海聯(lián)營銷策劃 推進思路 推進策略 預(yù)熱期 啟動期 強銷期 持續(xù)期 文化引導(dǎo) 形象導(dǎo)入 品牌建立 情感訴求 品牌提升 進度拉動 強勢促銷 公關(guān)互動 品牌銷售 慣性銷售 海聯(lián)營銷策劃 總體推廣策略 —階段性策略 時間 預(yù)熱期 啟動期 高潮期 知名度 持續(xù)期 9月 —10月 10月 —12月 12月開始 密集的硬性廣告投放，強勢導(dǎo)入金都的品牌形象，輔以強勢的公關(guān)活動啟動銷售，輔以強勢的促銷活動實現(xiàn)銷售的“日日紅” 最密集的硬性廣告投放，鞏固金都陶瓷的品牌形象，并且以有轟動性的促銷、公關(guān)活動聚集人氣，最大限度地推動銷售 持續(xù)的、間歇性的硬性廣告投放，配合階段性的促銷 /公關(guān)活動，鞏固品牌形象，實現(xiàn)慣性銷售 通過硬性廣告、軟性廣告相結(jié)合向目標消費者滲透金都陶瓷高尚形象。 海聯(lián)營銷策劃 第一階段：預(yù)熱期 市場的前期預(yù)熱工作已經(jīng)由開發(fā)商順利完成，而且取得了相當可觀的優(yōu)異業(yè)績，這里就不復(fù)贅述。 海聯(lián)營銷策劃 第二階段：啟動期 （ 2023年 910月） 目的： 制造轟動效應(yīng)，吸引更大注意，為賣場銷售開個好頭。 任務(wù)： 張揚金都陶瓷廣場“高端、精品、專業(yè)”的品牌形象，并賦予品牌以內(nèi)涵，把品牌信息傳達開來，建立一定的品牌知名度。 執(zhí)行策略 ：以報紙媒體為主，配合以車身、電視、戶外、銷售資料等展開高密度強攻，并舉行聲勢浩大的開業(yè)、各種公關(guān)促銷活動，使金都陶瓷廣場成為懷化商業(yè)地產(chǎn)市場的焦點。 海聯(lián)營銷策劃 硬、軟性廣告 硬性廣告： 開始強勢導(dǎo)入金都陶瓷廣場的品牌形象，通過媒體組合有效到達目標消費群。 并在此階段，在通向各縣城的主要干道上發(fā)布為期一年的大型墻體廣告，以此截流周邊縣城目標消費群體。 軟性文章： 通過前一階段的預(yù)熱引導(dǎo)、形象導(dǎo)入，在社會上已經(jīng)引起一定的關(guān)注，宣傳在內(nèi)購階段就已經(jīng)取得很好的反應(yīng)，所以第二階段要引起很好的社會效應(yīng)就必須進行文化導(dǎo)入，可利用邊城晚報和懷化日報發(fā)表一些紀實性的新聞報道。 海聯(lián)營銷策劃 精品陶瓷市場 ——金都陶瓷廣場巡禮 建材家居消費者的福音 ——首家高端精品陶瓷市場金都陶瓷盛大開業(yè) 精品陶瓷行業(yè)的典范 ——記金都陶瓷的發(fā)展之路 ………………………………………… 軟新聞標題范本： 海聯(lián)營銷策劃 第三階段：強推期 （ 2023年 1112月） 目的： —— 提升賣場品牌形象，保證賣場持續(xù)銷售，并把此項推廣推向高潮 —— 擴大知名度，建立充分的美譽度 —— 通過強有力的促銷措施達成銷售 執(zhí)行策略： —— 緊抓工程進度（內(nèi)部裝修等）及元旦節(jié)進行促銷，通過各個媒體的強勢組合，達到促進銷售的目的。 海聯(lián)營銷策劃 硬、軟性廣告 硬性廣告：把 “ 精品陶瓷市場 ” 這一概念推向最高峰，同時通過主題宣傳旗下品牌、便利的交通等，感性訴求和理性訴求雙管齊下： 軟性文章：自從開業(yè)以來，前來觀看采購的消費者已達多少人次，發(fā)布他們對金都陶瓷廣場的良好評價。 海聯(lián)營銷策劃 第四階段：持續(xù)期 （ 2023年 12月起） 目的 ：維持金都陶瓷廣場的品牌形象 任務(wù) ：維護品牌形象，促進商鋪升值任務(wù)的完成 執(zhí)行策略 ： —— 品牌拉動和促銷相結(jié)合 —— 抓住工程進度標志和春節(jié)的實時促銷 —— 對應(yīng)市場發(fā)展和對手策略的快速反應(yīng) —— 組織大型促銷活動，以營造良好的市場氛圍，透過對消費者的影響，得到炒鋪者投資客的青睞 海聯(lián)營銷策劃 羽扇綸巾 [海聯(lián)營銷策劃 ] 海聯(lián)營銷策劃 海聯(lián)營銷策劃公司（前身為傳人廣告營銷策劃廣告公司）成立于1997
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