20xx年伊力諾依家居品牌8-12月整合推廣方案(已修改)
2025-04-03 03:12 本頁(yè)面
【正文】 ilinoi 伊力諾依 812月整合推廣方案 ?通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析與消費(fèi)者洞察，尋找傳播差異點(diǎn)，建立伊力諾依與消費(fèi)者之間特殊的聯(lián)系。建立品牌核心價(jià)值 (Core Value)。 ?從傳播層面上，確定傳播核心，獲得消費(fèi)者對(duì)伊力諾依的品牌認(rèn)知度和忠誠(chéng)度。 ?在品牌核心價(jià)值的統(tǒng)領(lǐng)下，整合伊力諾依有效傳播資源，實(shí)現(xiàn)品牌整合營(yíng)銷傳播。 Mission Issue 溝通語(yǔ)言 競(jìng)爭(zhēng)壓力：美克美家、曲美、科寶博洛尼、宜家 產(chǎn)品認(rèn)知 Solution Core value? 3 1 品牌認(rèn)知 如何溝通 4 導(dǎo)言 2 Difference? Slogan? Implement ? Index ? illion現(xiàn)狀、 SWOT分析 ? 消費(fèi)者定位 ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ? 品牌核心價(jià)值 Part2. 策略篇 ? 核心策略 slogan ? 傳播策略 Part3. 規(guī)劃執(zhí)行 ? 整體規(guī)劃 ? 媒體組合 Part1 品牌洞察 ? illion現(xiàn)狀、 SWOT分析 ? 消費(fèi)者分析 ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ? 品牌核心價(jià)值 ? illion現(xiàn)狀、 SWOT分析 伊力諾依的現(xiàn)狀 公關(guān)推廣 ? 新店開業(yè)慶典 ? 答謝會(huì) ? 依力斯發(fā)布推廣活動(dòng) ? 開業(yè)主題活動(dòng) Event Media ? 常規(guī)文章發(fā)布 ?專訪 ? CEO品牌 ?公關(guān)常規(guī)文章發(fā)布為主要對(duì)外聲音出口 ?人物品牌打造帶動(dòng)伊力諾依企業(yè)品牌知名度 ?媒體聲音比較弱 營(yíng)銷特點(diǎn)： W T O S SWOT分析 ?價(jià)格較高，令部分消費(fèi)者望而卻步； ?品牌知名度較低，還未成為消費(fèi)者首選的家居品牌； ?消費(fèi)者溝通語(yǔ)言與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手未形成差異化； ?媒介推廣形式單一，資源整合營(yíng)銷手段有待加強(qiáng)。 ?高端家居生活館競(jìng)爭(zhēng)并存，市場(chǎng)發(fā)展迅猛； ?幾乎所有的家飾品都在表達(dá)一種生活態(tài)度和生活方式； ?國(guó)內(nèi)很多家居品牌經(jīng)常抄襲國(guó)外品牌的設(shè)計(jì)； ?家居家飾市場(chǎng)產(chǎn)品細(xì)分趨勢(shì)； ?家居軟裝市場(chǎng)門檻低，眾多低端市場(chǎng)搶占部分消費(fèi)者。 ?“裝飾性”投資將逐步加大，居室陳設(shè)將成為家裝的重要組成部分。“輕裝修，重裝飾”的觀念正日益被越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)同 ； ?大眾消費(fèi)水準(zhǔn)的不斷提高，人們對(duì)生活情趣更高層次的追求； ?填補(bǔ)未來(lái)中國(guó)家居在創(chuàng)意上的市場(chǎng)空白。 ?新品上架周期短，產(chǎn)品風(fēng)格迥異、引領(lǐng)時(shí)尚； ?創(chuàng)意美觀和裝飾為主區(qū)別于其他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手； ?產(chǎn)品基本采用實(shí)木、非組裝、精致、色彩豐富，家居、家飾、設(shè)計(jì)為一體的服務(wù)模式。 ?產(chǎn)品定位走高端市場(chǎng)，滿足一線城市市場(chǎng)需求。 ? 消費(fèi)者分析 大眾消費(fèi)者購(gòu)買軟家居考慮因素 [選購(gòu)軟家居首要考慮的因素 ] 9%15%11%13% 13%12%16%10%0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%工藝 質(zhì)量 品牌 實(shí)用性 價(jià)格 款式 無(wú)毒健康 售后服務(wù)?無(wú)毒健康是針對(duì)產(chǎn)品的原材料，是消費(fèi)者最關(guān)注的購(gòu)買因素； ?對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格、實(shí)用性的因素沒有太多的差異。 思考： 伊力諾依鎖定的目標(biāo)人群同樣具有共性，在價(jià)格關(guān)注不起主導(dǎo)因素的前提下，確保產(chǎn)品的質(zhì)量，形成良好
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