【正文】 來自 中國最大的資料庫下載 藍色光標(biāo)公共關(guān)系機構(gòu) 20xx年 1月 20xx年三星品牌推廣提案 來自 中國最大的資料庫下載 目錄 ?20xx年三星品牌推廣建議案 ?媒體環(huán)境及溝通策略 ?對于三星品牌發(fā)展的理解 ?20xx年三星品牌推廣 PR策略 ?危機公關(guān)策略 ?感受危機 ?危機管理 ?案例分析 ?企業(yè)家公眾形象管理 ?企業(yè)家公眾形象的研究方法 ?六點發(fā)現(xiàn) ?對三星企業(yè)家包裝的幾點建議 ?項目報價及團隊介紹 來自 中國最大的資料庫下載 來自 中國最大的資料庫下載 20xx年三星品牌推廣建議案 來自 中國最大的資料庫下載 目錄 ?20xx年三星品牌推廣 PR策略 ?媒體環(huán)境及溝通策略 ?對于三星品牌發(fā)展的理解 來自 中國最大的資料庫下載 媒體環(huán)境及溝通策略 來自 中國最大的資料庫下載 媒體版圖 渠道、分銷 綜合 用戶 專業(yè)媒體 金融、證券 交通、運輸 科技、教育 工商業(yè) 行業(yè)媒體 生活、服務(wù) 財經(jīng) 時政 大眾媒體 網(wǎng)絡(luò) 影視 平面 廣播 ?中國媒體同時具有商品屬性（贏利）、社會屬性（公信力）、政治屬性（喉舌） 來自 中國最大的資料庫下載 媒體競爭環(huán)境 ?新媒體不斷涌現(xiàn)，改變著媒體競爭格局，大眾媒體新京報，第一財經(jīng)等；專業(yè)媒體消費電子世界等；行業(yè)媒體中國財富等 ?媒體間不斷進行并購整合 媒體發(fā)展環(huán)境 ?中國媒體正處于市場化的前夜，前夜的長短有賴于我國政府的宣傳政策和媒介人的觀念； ?媒體產(chǎn)業(yè)化的趨勢明顯。媒體集團不斷涌現(xiàn)，各集團紛紛以出版業(yè)為平臺，運作各種社會或商業(yè)行為，客觀上為三星等企業(yè)提供了廣告之外的合作空間。 媒體地域環(huán)境 ?由于中國媒體具有很強的政治屬性，因此表現(xiàn)出很強的地域特征。上海的媒體處理時政相關(guān)新聞非常嚴謹；北京的媒體經(jīng)常會打出一些擦邊球；廣州的媒體則往往會突破一些官方的限定。四川媒體搶快，廣東媒體挖深。 媒體環(huán)境分析 來自 中國最大的資料庫下載 媒體合作性分析 積極尋求合作 保持溝通渠道暢通 財經(jīng) 南方周末 中國企業(yè)家 精品購物指南 計算機世界 人民日報 媒體舉例 弘揚主旋律 廠商代言人 引導(dǎo)消費 歌頌強者 關(guān)注弱者 制衡強者 媒體特征 合作性 來自 中國最大的資料庫下載 給媒介或版面定調(diào)子的同志 有著強烈獨立觀點的同志 根據(jù)分工負責(zé)不同行業(yè)口的同志 總編、主編 核心記者 普通記者 媒體從業(yè)人員版圖 來自 中國最大的資料庫下載 媒介高層 媒介中層 媒介溝通 不斷的溝通與維護 找到關(guān)鍵的人（ Key Person） 精準(zhǔn)溝通，區(qū)別對待 Key Points 核心記者 媒 體 公司高層 公關(guān)主管 公關(guān)經(jīng)理 藍色光標(biāo)的媒介資源平臺 Samsung 3 3理論 來自 中國最大的資料庫下載 對于三星品牌發(fā)展的理解 來自 中國最大的資料庫下載 第一步 找位 確定目標(biāo)市場 4P 4P 4P 4P 屬性定位 第二步 選位 利益定位 價值定位 第三步 到位 營銷戰(zhàn)術(shù)組合 定位 營銷理論模型 來自 中國最大的資料庫下載 舉例：海爾品牌的服務(wù)定位 第一步 找位 確定目標(biāo)市場 注重服務(wù)和價值的群體 4P 4P 4P 4P 屬性定位 24小時守候服務(wù) 第二步 選位 利益定位 放心購買和使用 價值定位 真誠的朋友 第三步 到位 產(chǎn)品實用、價格較高、分銷密集、溝通真誠 來自 中國最大的資料庫下載 從 Digital Samsung到 Premium Samsung 屬性定位 利益定位 1 2 ?三星已經(jīng)成功地在目標(biāo)受眾中建立了最廣泛的品牌屬性和利益認知，成功地跨越了屬性定位和利益定位兩個階段，目前已經(jīng)進入到 價值定位 階段；另一方面，三星完成了找位、選位，目前正逐漸深入 到位 工作。 價值定位 Premium Samsung Digital Samsung 3 貴族中的貴族 平民中的貴族 來自 中國最大的資料庫下載 20xx年三星品牌推廣 PR策略 來自 中國最大的資料庫下載 對 Premium Samsung策略的理解 ?Premium Samsung策略就是通過倡導(dǎo)現(xiàn)代化的、優(yōu)質(zhì)的生活理念和生存哲學(xué)，引發(fā)公眾對于三星品牌的推崇和信賴。 ?通過 Premium Samsung策略的成功實施，將使得受眾對于三星品牌的感知從 “ 平民中的貴族 ” 上升到 “ 貴族中的貴族 ” 。 ?作為內(nèi)部策略代號，姑且把這一策略稱為 “ 榮譽三星 ”策略，這一策略也是三星品牌實施價值定位的重要一環(huán)。 。 來自 中國最大的資料庫下載 Premium Samsung的涵義 ?Premium 有名詞和形容詞兩種詞性，在 Premium Samsung這個特定短語中，應(yīng)取其形容詞性。 ?Premium的核心詞義 ——高級的、上乘的、優(yōu)良的，表達的是一種高品味的感覺，接近于對貴族感的描述。 ?在 Samsung的品牌定位中，也曾提及建設(shè) “ 貴族中的貴族 ” 的品牌感知；顯然， “ 貴族 ” 是這個策略中的關(guān)鍵詞。但，如果將Premium Samsung 直譯為 “ 貴族三星 ” ，會引起部分受眾的不愉快感受。 名詞 ?獎金 ?額外費用 ?保險費 ?優(yōu)質(zhì)、高級 ?高級的 ?優(yōu)良的（質(zhì)量） ?上乘的（表現(xiàn)） 形容詞 Premium詞義 來自 中國最大的資料庫下載 Premium Samsung的涵義 ?所謂貴族，是指在社會生活中占有大量物質(zhì)財富，同時又有很高社會地位和貴族血統(tǒng)的人群。 ?如果品牌主張（ SLOGAN）帶有比較明顯的貴族概念，那么三星就會被默認成了少數(shù)人享有的產(chǎn)品，令消費者產(chǎn)生距離感。 ?又因為貴族這個概念存在積極和消極兩方面的信息感受，而消極的方面應(yīng)該在品牌主張中加以剔除。 ?如果從貴族人群的特質(zhì)中摒棄高傲感等不良元素，抽練出優(yōu)秀的核心元素 ——榮譽感和崇高感，賦予三星，就能讓三星的使用者對三星的品牌產(chǎn)生同樣的聯(lián)想，三星品牌也因此可以從競爭對手中真正脫穎而出。 來自 中國最大的資料庫下載 ?“榮譽三星 ” ，只是我們的策略代號，并非用于公眾傳播的slogan，其缺乏對受眾的親和度，無法讓受眾體會到切身的價值。 ?我們的任務(wù)是要確定一個方向，使三星的品牌既融合這種榮譽感和崇高感，又能表現(xiàn)出很強的親和度。方法是：站在受眾角度，通過對受眾關(guān)愛的角度來表達品牌主張，使用戶在選購、使用三星產(chǎn)品時感受到榮譽感。 ?這是企業(yè)價值