20xx年伊力諾依家居品牌8-12月整合推廣方案-文庫吧
2025-03-07 03:12 本頁面
【正文】 口碑，才能助力品牌形象的提升，獲取更大的市場份額。 ? 數(shù)據(jù)來源：焦點家居網(wǎng) 25至 45歲的中高收入人群 具有一定見解、個性的、時尚、不盲從 享受品位生活，關(guān)注家庭 伊力諾依目標(biāo)人群及生活習(xí)慣 中國網(wǎng)民過億， 80后互聯(lián)網(wǎng)一代逐漸成為消費主體，網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展 …… 無數(shù)的因素表明，網(wǎng)絡(luò)不但正在成為影響人們生活方式的媒介，甚至?xí)淖冋麄€制造行業(yè)推廣、銷售等市場行為的。 52%的消費者表示通過網(wǎng)絡(luò)獲得燈具品牌信息，足夠說明問題。而網(wǎng)絡(luò)購物的快速增長同樣也為整個行業(yè)的銷售渠道提供一種新的可能。 Office Building Gym Shopping Mall Bar ATM Airport Cafe 182025304045 Fashion Income 收入變化曲線 時尚需求變化曲線 Target Consumer Age 他們每天都在做什么 鎖定目標(biāo)群 Target Consumer ? 生活方式的研究有力于判定后期推廣渠道及媒體的選擇 ? 競爭對手 美克美家 09廣告形式 推廣階段 ?DM ? 平面 ? 戶外 … 媒體整合 ?EDM ?Online AD 美克美家推廣特點： ?節(jié)假日外，對于換季也進行不定期進行促銷活動 ?廣告形式多為促銷廣告 ?多種媒體形式的組合投放 ? 電視 曲美 09廣告形式 推廣階段 ?DM ? 平面 ? 戶外 … 媒體整合 ?EDM ?Online AD 曲美推廣特點： ?春節(jié)、端午節(jié)投放較大 ?舉辦公益活動，增加人氣和炒作話題 ?投放類型為品牌、促銷、活動多種形式結(jié)合 ?多種媒體形式的組合投放 ? 電視 科寶 博洛尼 09廣告形式 推廣階段 ?DM ? 平面 ? 戶外 … 媒體整合 ?EDM ?Online AD 科寶博洛尼推廣特點： ?未鎖定節(jié)假日的促銷進行投放，以周期活動提升品牌知名度 ?活動形式多以設(shè)計、搭配、咨詢?yōu)橹? ?投放形式以促銷、活動推廣為主 ?多種媒體形式的組合投放 ? 電視 宜家家居 09廣告形式 推廣階段 ? online AD ?DM ? 平面 ? 戶外 … 媒體整合 宜家推廣特點： ?節(jié)假日春節(jié)、五一促銷活動投放較大 ?廣告形式為促銷多種媒體形式的組合投放 ? 電視 競爭對手小結(jié) 傳播 slogan 目標(biāo)消費者 價格 投放強度 推廣 媒介組合 賣點 宜家 宜家 ikea_生活，從家開始 大眾人群 中低 ★ ★ 促銷 電視、平面、網(wǎng)絡(luò) 北歐風(fēng)情 簡約板式 曲美 精致生活，曲美空間 白領(lǐng)、中高收入人群 中高檔 ★ ★ ★ 促銷 品牌 電視、平面、網(wǎng)絡(luò) 北歐生活理念和家居用品，一直在引領(lǐng)北歐生活風(fēng)尚 美克美家 經(jīng)典家居，為你生活 白領(lǐng)、中高收入人群 中高檔 ★ ★ ★ 促銷 品牌 電視、平面、網(wǎng)絡(luò) 歐美家居，高品質(zhì)設(shè)計感強 科寶博洛尼 為中國設(shè)計 白領(lǐng)、中高收入人群 高檔 ★ ★ ★ ★ 品牌
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