(精華)家居品牌戰(zhàn)略推廣方案-文庫吧
2025-02-26 01:26 本頁面
【正文】 的直覺，猶如藝術(shù)家對藝術(shù)靈感的捕捉和把握，為世界所矚目又超然世界乊外！ ?品牌 DNA解析 [藝術(shù)的靈性 ] 擁有 ?品牌 DNA 品牌DNA [尊貴 ] [藝術(shù) ] [時尚 ] [文化 ] 這些也正是新綠洲家居品牌的核心特征與理念 [尊貴 ] [文化 ] [藝術(shù) ] [時尚 ] 帶著這樣的 DNA，尋找屬于新綠洲的名字與靈魂 … ——世界的經(jīng)濟、藝術(shù)、文化中心，現(xiàn)代貴族誕生乊地。 ?品牌命名分析 歐洲 歐洲叱上最偉大博物館乊一 西班牙皇家博物館 ?品牌命名分析 作為世界四大博物館之一，西班牙皇家博物館，西班牙的普拉多美術(shù)館以其琳瑯滿目，美不勝收的珍貴館藏與法國的盧浮宮美術(shù)館、英國的大英博物館、俄羅斯的埃爾米塔什博物館合稱為“世界四大博物館”。這里收藏有三萬多件藝術(shù)珍品。其價值是無法估量。 普拉多皇家美術(shù)館 ?品牌命名分析 普納多皇家美術(shù)館 全球頂尖的皇家藝術(shù)殿堂 ?品牌命名分析 新綠洲家居的目標： 成為全球家居藝術(shù)館的典范 普納度 風(fēng)尚家 ?品牌名 — PRADO STYLE — ?普納度 風(fēng)尚家品牌定位關(guān)鍵詞（ DNA） 尊貴 層次 栺調(diào) 從品牌的內(nèi)涵到溝通等各個層面 ……滿足亍 藝術(shù)化 的家居生活標準。 藝術(shù) 文化 時尚 內(nèi)容 包裝 全球風(fēng)尚家居藝術(shù)殿埻 簡稱： 全球風(fēng)尚家居 ?品牌定位 ?【 普納度 風(fēng)尚家 】 品牌核心價值體系 品牌名稱 普納度 風(fēng)尚家 品牌定位 全球風(fēng)尚家居藝術(shù)殿埻 品牌 DNA 一站式 全屋家居 高端定制 全國連鎖 品牌模式 尊貴、藝術(shù)、時尚、文化 品牌愿景 成就全球家居藝術(shù)館的典范，樹立高端 地位，打造強勢品牌。 PRADO Style 普納度 風(fēng)尚家 PRADO Style 以“尊貴、藝術(shù)、時尚、文化”為核心價值DNA的全球風(fēng)尚家居藝術(shù)殿堂，為不同層次與需求的消費者提供一站式 全屋家居定制斱案，幵以成為業(yè)內(nèi)知名的高端家居定制斱案供應(yīng)商及“全球風(fēng)尚家居”的標志品牌而不懈努力。 20世紀以來，普拉多美術(shù)館繼續(xù)擴大和更新，現(xiàn)已成為全西班牙最重要的陳列、展覽、報告會、音樂會等各種文化活勱的中心。 普拉多丌僅僅是美術(shù)館 普納度 風(fēng)尚家丌僅僅賣家具 打造一座城市的家居文化地標，定期丼辦藝術(shù)展覽、全球風(fēng)尚發(fā)布會、文化沙龍、奢侈品品鑒活勱等，使普納度 風(fēng)尚家成為各種家居藝術(shù)的精神象征。 ?品牌的未來 省功夫 “健康清潔品專家 ”的故事闡述 省功夫 “健康清潔品專家 ”應(yīng)該是 —— ?充滿智慧和創(chuàng)造力的 “健康生活專家 ”。 ?省功夫為我的生活提供健康高效產(chǎn)品，把煩瑣變?yōu)楹唵危褎诶圩兂奢p松。 ?省功夫，就是清潔用品中 “健康、智慧、時尚 ”的代表者和創(chuàng)領(lǐng)者。 ?如果把省功夫比喻為一個人，那么她 ——年輕，活力，智慧，有創(chuàng)造力。 未來品牌形象建立過程中，產(chǎn)品開發(fā)、品牌形象、廣告?zhèn)鞑?，將圍繞“健康，環(huán)保，時尚，設(shè)計 ”展開實施。 省功夫：品牌寫真 省功夫懂得生活，更懂得如何愛護健康的生活。 她和我一起， 她是一個生活家，是我的生活好幫手； 她是一個智慧家，所以讓我干活很輕松； 她是一個時尚家，所以幫我把家變得更美； 時尚，活力，智能的她， 讓我的生活增添了許多快樂，生活更健康。 愛上她的同時，我愛上了做家務(wù)。 關(guān)亍普納度 風(fēng)尚家家居賣場的分區(qū)建議 ?分區(qū)命名 方案一：以品牌名區(qū)分作為各版塊名 A區(qū)：皇家收藏區(qū) ——高端產(chǎn)品 B區(qū)：全球風(fēng)尚區(qū) ——終端產(chǎn)品 C區(qū)：智能定制區(qū) ——消費者定制區(qū) D區(qū)： XXXX E區(qū)： XXXX 方案二：以歐洲知名人文大師戒流派、作品等作為各區(qū)板塊名 A區(qū)：巳洛兊區(qū) ——高端產(chǎn)品區(qū) B區(qū)：洛可可區(qū) ——終端產(chǎn)品區(qū) C區(qū)：印象派區(qū) ——消費者定制區(qū) D區(qū)： XXXX E區(qū)： XXXX ?分區(qū)命名 ?分區(qū)示意圖 VI SYSTEM 視覺系統(tǒng) □品牌 LOGO □ 第二部分 ADVERTISE 品牌推廣 □推廣目標 □總體策略 □階段執(zhí)行 第三部分 迅速建立普納多 風(fēng)尚家在中山市市場領(lǐng)先地位的品牌形象； 在中山市場爭叏做到影響力、美譽度排名前三； 為銷售提供最有效的上門量和有效客源積累； 完成消費群體對品牌高溢價的品牌認同。 ?推廣目標 在以前，家居賣場只需圈地，請明星，打廣告，現(xiàn)在，還要懂得占領(lǐng)圈層，打品牌。 圈層，圈的就是 people——人， BMW中國車主會、招商 VIP客戶會、萬客會、百仕會、僑城會 …… 無一丌證明了， 2023，中國中高端市場，已經(jīng)從“產(chǎn)品
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