20xx年伊力諾依家居品牌8-12月整合推廣方案-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 使“創(chuàng)意美化生活”能夠作為品牌概念傳遞的基礎(chǔ)，為目標(biāo)人群接受、認(rèn)可。 定向城市強(qiáng)勢(shì)廣播電臺(tái)，例如北京交通、音樂(lè)等頻道，準(zhǔn)確定位中高收入人群，促銷(xiāo)期間建議使用。 《 瑞麗家居 》 等 鎖定產(chǎn)業(yè)媒體圈，權(quán)威影響 家居環(huán)保、家庭健康等權(quán)威雜志， 爭(zhēng)奪制空話語(yǔ)權(quán)。 開(kāi)啟你的創(chuàng)意生活 將伊力諾依的品牌個(gè)性直接表達(dá)出來(lái)，傳播精準(zhǔn)有效。而網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的快速增長(zhǎng)同樣也為整個(gè)行業(yè)的銷(xiāo)售渠道提供一種新的可能。 ?“裝飾性”投資將逐步加大，居室陳設(shè)將成為家裝的重要組成部分。建立品牌核心價(jià)值 (Core Value)。 ?產(chǎn)品定位走高端市場(chǎng)，滿足一線城市市場(chǎng)需求。 產(chǎn)品層面 消費(fèi)者層面 溝通層面 通過(guò)身邊使用的品牌證明自己的身份（同時(shí)，又要消費(fèi)得起），品牌所帶來(lái)的個(gè)性特征標(biāo)注了他自己。 傳播策略 產(chǎn)品： 制勝根基 品牌： 手中的王牌 傳播： 整合創(chuàng)新 渠道： 銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò) 傳播影響 受眾接受 三大戰(zhàn)役，步步為營(yíng) 8月 11月 12月 第一戰(zhàn)役 風(fēng)生水起 品牌認(rèn)知 第二戰(zhàn)役 民心耕耘 品牌深入 第三戰(zhàn)役 全線奠定 品牌忠誠(chéng) 從傳播載體上，首先明確一點(diǎn)： 品牌驅(qū)動(dòng)是核心，活動(dòng)事件都是為品牌傳播服務(wù)的。 八大類(lèi)別媒體，塑造廣泛品牌與產(chǎn)品美譽(yù) Part 3 規(guī)劃執(zhí)行 整體規(guī)劃 媒體組合 傳播整體規(guī)劃 Aug. Sep. Oct. Nov. Dec. 第一戰(zhàn)役 第二戰(zhàn)役 第三戰(zhàn)役 伊力諾依，為你隨心生活 目標(biāo) 策略 活動(dòng)推薦 傳播方式 ? 事件新聞稿 ? 專(zhuān)家評(píng)論、日常傳播、 CEO專(zhuān)訪 ? 網(wǎng)絡(luò)傳播、軟性推廣 ?Ilinoi品牌核心價(jià)值導(dǎo)入 ?激發(fā)消費(fèi)者的心理需求，產(chǎn)生好奇 ?以報(bào)紙、雜志媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體為主，讓目光聚焦在伊力諾依家居店，以此來(lái)爭(zhēng)搶更多的目標(biāo)消費(fèi)者奠定基礎(chǔ)。 傳播策略 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人形象（ CEO營(yíng)銷(xiāo)） 企業(yè)大事件宣傳 （事件營(yíng)銷(xiāo)） 企業(yè)宣傳片 企業(yè)文化宣傳 客戶(hù)利益 附加價(jià)值 傳播企業(yè)品牌 六條途徑 CEO營(yíng)銷(xiāo)是提升企業(yè)品牌最快捷、最有效的方式 通過(guò)對(duì)企業(yè)大事件的策劃傳播，引導(dǎo)正確輿論 通過(guò)企業(yè)文化的展示提升品牌價(jià)值 廣告宣傳，利用媒體傳播迅速提升企業(yè)知名度 增強(qiáng)客戶(hù)的認(rèn)同感和歸屬感 企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感 （公益活動(dòng)） 通過(guò)回饋社會(huì)得到公眾認(rèn)可，有效提升美譽(yù)度 首要任務(wù) 傳播策略 ?央視欄目人物訪談 CCTV經(jīng)濟(jì)人物 ?家居家飾行業(yè)領(lǐng)袖人物助力 ?社會(huì)環(huán)?；蛘I(lǐng)導(dǎo)助力 ?領(lǐng)導(dǎo)人封面故事 ?網(wǎng)絡(luò)在線訪談 強(qiáng)度 高度 廣度 ?地方衛(wèi)視電視欄目人物訪談 樹(shù)立領(lǐng)導(dǎo)人形象需要做的三個(gè)方面 影響力 企業(yè)層面重點(diǎn)事件規(guī)劃需要做的三個(gè)方面的工作 主動(dòng)傳播 媒體關(guān)系 企業(yè)公益 ?媒體答謝會(huì)，與強(qiáng)勢(shì)行業(yè)媒體聯(lián)盟 ?家居展 ?創(chuàng)意咨詢(xún)會(huì)、創(chuàng)意賽、家居搭配評(píng)比等 ?環(huán)保方面 ,待定 ?社會(huì)捐贈(zèng)等活動(dòng) ?建立穩(wěn)定媒體圈 媒介策略 網(wǎng)絡(luò) 財(cái)經(jīng) 行業(yè) 權(quán)威 都市 時(shí)尚
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