20xx年伊力諾依家居品牌8-12月整合推廣方案-文庫吧在線文庫
【正文】 使“創(chuàng)意美化生活”能夠作為品牌概念傳遞的基礎，為目標人群接受、認可。 定向城市強勢廣播電臺，例如北京交通、音樂等頻道，準確定位中高收入人群，促銷期間建議使用。 《 瑞麗家居 》 等 鎖定產業(yè)媒體圈，權威影響 家居環(huán)保、家庭健康等權威雜志， 爭奪制空話語權。 開啟你的創(chuàng)意生活 將伊力諾依的品牌個性直接表達出來，傳播精準有效。而網絡購物的快速增長同樣也為整個行業(yè)的銷售渠道提供一種新的可能。 ?“裝飾性”投資將逐步加大，居室陳設將成為家裝的重要組成部分。建立品牌核心價值 (Core Value)。 ?產品定位走高端市場，滿足一線城市市場需求。 產品層面 消費者層面 溝通層面 通過身邊使用的品牌證明自己的身份（同時，又要消費得起），品牌所帶來的個性特征標注了他自己。 傳播策略 產品： 制勝根基 品牌： 手中的王牌 傳播： 整合創(chuàng)新 渠道： 銷售網絡 傳播影響 受眾接受 三大戰(zhàn)役，步步為營 8月 11月 12月 第一戰(zhàn)役 風生水起 品牌認知 第二戰(zhàn)役 民心耕耘 品牌深入 第三戰(zhàn)役 全線奠定 品牌忠誠 從傳播載體上，首先明確一點： 品牌驅動是核心，活動事件都是為品牌傳播服務的。 八大類別媒體，塑造廣泛品牌與產品美譽 Part 3 規(guī)劃執(zhí)行 整體規(guī)劃 媒體組合 傳播整體規(guī)劃 Aug. Sep. Oct. Nov. Dec. 第一戰(zhàn)役 第二戰(zhàn)役 第三戰(zhàn)役 伊力諾依，為你隨心生活 目標 策略 活動推薦 傳播方式 ? 事件新聞稿 ? 專家評論、日常傳播、 CEO專訪 ? 網絡傳播、軟性推廣 ?Ilinoi品牌核心價值導入 ?激發(fā)消費者的心理需求，產生好奇 ?以報紙、雜志媒體、網絡媒體為主，讓目光聚焦在伊力諾依家居店，以此來爭搶更多的目標消費者奠定基礎。 傳播策略 企業(yè)領導人形象（ CEO營銷） 企業(yè)大事件宣傳 （事件營銷） 企業(yè)宣傳片 企業(yè)文化宣傳 客戶利益 附加價值 傳播企業(yè)品牌 六條途徑 CEO營銷是提升企業(yè)品牌最快捷、最有效的方式 通過對企業(yè)大事件的策劃傳播，引導正確輿論 通過企業(yè)文化的展示提升品牌價值 廣告宣傳，利用媒體傳播迅速提升企業(yè)知名度 增強客戶的認同感和歸屬感 企業(yè)的社會責任感 （公益活動） 通過回饋社會得到公眾認可，有效提升美譽度 首要任務 傳播策略 ?央視欄目人物訪談 CCTV經濟人物 ?家居家飾行業(yè)領袖人物助力 ?社會環(huán)?；蛘I導助力 ?領導人封面故事 ?網絡在線訪談 強度 高度 廣度 ?地方衛(wèi)視電視欄目人物訪談 樹立領導人形象需要做的三個方面 影響力 企業(yè)層面重點事件規(guī)劃需要做的三個方面的工作 主動傳播 媒體關系 企業(yè)公益 ?媒體答謝會，與強勢行業(yè)媒體聯(lián)盟 ?家居展 ?創(chuàng)意咨詢會、創(chuàng)意賽、家居搭配評比等 ?環(huán)保方面 ,待定 ?社會捐贈等活動 ?建立穩(wěn)定媒體圈 媒介策略 網絡 財經 行業(yè) 權威 都市 時尚
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