20xx年伊力諾依家居品牌8-12月整合推廣方案(存儲版)
【正文】 ★ 促銷 品牌 電視、平面、網(wǎng)絡(luò) 歐美家居，高品質(zhì)設(shè)計感強 科寶博洛尼 為中國設(shè)計 白領(lǐng)、中高收入人群 高檔 ★ ★ ★ ★ 品牌 活動 電視、平面、網(wǎng)絡(luò) 為中高端公寓或其他住宅提供定制整體裝修服務(wù)的高級生活方式品牌 伊力諾依 你的生活方式 白領(lǐng)、中高收入人群 中高檔 CEO品牌 時尚前衛(wèi)的新款家具，引領(lǐng)最新風(fēng)尚 對伊力諾依的啟示： ?產(chǎn)品細(xì)分化、賣點重疊，傳播概念雷同，要搶占同一目標(biāo)消費群難度很大； ?品牌格局尚不明朗的市場中，樹立品牌形象、累積品牌價值將是下一步市場競爭的關(guān)鍵； ?市場已被眾多的競爭對手瓜分，從競爭對手的強弱對比中尋找機會，挖掘有效的差異點。“輕裝修，重裝飾”的觀念正日益被越來越多的消費者認(rèn)同 ； ?大眾消費水準(zhǔn)的不斷提高，人們對生活情趣更高層次的追求； ?填補未來中國家居在創(chuàng)意上的市場空白。ilinoi 伊力諾依 812月整合推廣方案 ?通過競爭態(tài)勢分析與消費者洞察，尋找傳播差異點，建立伊力諾依與消費者之間特殊的聯(lián)系。 ?新品上架周期短，產(chǎn)品風(fēng)格迥異、引領(lǐng)時尚； ?創(chuàng)意美觀和裝飾為主區(qū)別于其他的競爭對手； ?產(chǎn)品基本采用實木、非組裝、精致、色彩豐富，家居、家飾、設(shè)計為一體的服務(wù)模式。 ?未來伊力諾依投放強度、媒介組合需要斟酌考慮，大量效仿強勢品牌，并不能取得很好的效果； 無差異 無 差 異 ? Illion 品牌定位及核心價值 尋找市場機會 傳播 slogan 定位 品牌個性 消費者利益點 明星代言 事件營銷 曲美 精致生活，曲美空間 原創(chuàng)設(shè)計、引領(lǐng)北歐生活風(fēng)尚 簡約、丹麥、自然 完美的家居生活 葛優(yōu) 裝修日記明星大賽 美克美家 經(jīng)典家居，為你生活 歐美高品質(zhì)設(shè)計 經(jīng)典 為生活設(shè)計，為你設(shè)計的定制服務(wù) “美家匯”網(wǎng)絡(luò)設(shè)計大賽 科寶博洛尼 為中國設(shè)計 整體家裝服務(wù) 意大利設(shè)計 意式簡約 高貴氣質(zhì) 定制整體家裝服務(wù) 頻繁咨詢會拉近距離 伊力諾依 你的生活方式 個性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，引領(lǐng)一種生活方式 藝術(shù)的、創(chuàng)意獨特、前衛(wèi)、情趣的 打造個性、情趣的家居生活 競爭對手傳播策略與企圖分析 以上分析可以看出，伊力諾依與其他競爭對手的主要差異是： 強調(diào)“創(chuàng)意”給消費者帶來愉悅的個性生活 伊力諾依 品牌解析 體現(xiàn)自我個性、品位的、新潮的 品牌核心價值 個性家居產(chǎn)品，引領(lǐng)時尚 理性訴求 感性訴求 利益點 創(chuàng)意、前衛(wèi)、獨特、 我選擇的要代表我自己的生活品位 品牌個性 消費者需求 伊力諾依符合我的個性 前衛(wèi)個性的、新穎時尚的、獨特創(chuàng)意的、風(fēng)格迥異的、簡約藝術(shù)的 個性的、新潮的、精美的、藝術(shù)鑒賞的 … 特點：品位、小資情調(diào)的；個性時尚、懂得鑒賞藝術(shù)的、不拘于常規(guī)的 … 裝飾自己的家需要一種默契和心靈的感應(yīng)，一種對細(xì)枝末節(jié)的感觸；讓這個家充溢著你的個性，才能愛上家。 ? 建立清晰的品牌個性，爭取更廣泛的品牌認(rèn)知 – 建立伊力諾依品牌個性，使其成為符合目標(biāo)消費人群價值觀、生活觀和期待的品牌； – 豐富品牌主張，
研究報告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1