(精華)家居品牌戰(zhàn)略推廣方案-文庫吧資料
2024-11-18 23:18本頁面
【正文】 明星出席開業(yè)剪彩儀式、高端答謝酒會…營造開業(yè)盛況。風尚家”全球風尚家居 藝術(shù)殿堂“的情感認同。 □ 前期蓄勢，建立形象，廣告為主，活動為輔；后期爆發(fā)，活動為主，廣告?zhèn)鞑檩o。整體家居解決方案的優(yōu)勢詮釋。風尚家 見證尊貴心靈的奢華本質(zhì),主題四,傳播方案規(guī)劃,□ 以家居賣場廣告及戶外為主要媒體，輔助硬廣、電視廣告、DM、網(wǎng)絡(luò)、短信等。風尚家 收藏一個世紀的家居夢想,主題二,在普納度風尚家 修練歐洲貴胄的風雅氣度,或者：在普納度風格家 所要表達的家居藝術(shù)理念,上流藝術(shù)家居的林蔭大道,推廣口號方向一,備選：上流階層家居的林蔭大道,推廣口號方向二,一個階層的藝術(shù)家居典范,家居之上 藝術(shù)生活,藝術(shù)，彰顯尊貴心靈,心靈階層 藝術(shù)家居,一個階層的生活格調(diào),備選：,推廣口號方向三,給世界一個榜樣,平面媒體風尚家現(xiàn)在以實木家具為主要產(chǎn)品，為消費者提供全屋家居一整套的解決方案，但是隨著今后產(chǎn)品線的不斷豐富，產(chǎn)品檔次的不斷拓展，任何單一層面的產(chǎn)品或者消費者群體都無法完全代言整個品牌…,核心策略（指導思想）,推廣口號,“Prado” 在西班牙語中意為在上流社會的林蔭大道上漫步。風尚家，我就是一個有修養(yǎng)，有品位、懂得生活情調(diào)的人。風尚家，可以享受一種歐州藝術(shù)品位，高品質(zhì)的家居生活。風尚家購買全屋家私。風尚家的標志性人物，是屬于這座城市的特殊階層，非富即貴。 ——馬克思（Karl Marx）1812—1889,核心策略（指導思想）,□賣身份 （城市之上的藝術(shù)家居典范） □賣氣質(zhì) （歐洲貴族的浪漫與優(yōu)雅） □賣環(huán)境 （歐洲風格的時尚格調(diào)，來購物就像游歐洲） □賣氣度 （5000平米的非凡氣度，廣納百川的家居盛宴） □賣享受 （好產(chǎn)品，好設(shè)計，好服務，一站式解決） □賣身份 （代表一個階層的家居品味，有身份的顧客群） □賣文化 （持續(xù)不斷的家居文化活動）,賣點提煉,核心策略（指導思想）,普納度 圈層，圈的就是people——人， BMW中國車主會、招商VIP客戶會、萬客會、百仕會、僑城會…… 無一不證明了， 2012，中國中高端市場，已經(jīng)從“產(chǎn)品營銷”時代逐漸過渡到“圈層營銷”時代。完成消費群體對品牌高溢價的品牌認同。在中山市場爭取做到影響力、美譽度排名前三； 迅速建立普納多,關(guān)于普納度 她和我一起， 她是一個生活家，是我的生活好幫手； 她是一個智慧家，所以讓我干活很輕松； 她是一個時尚家，所以幫我把家變得更美； 時尚，活力，智能的她， 讓我的生活增添了許多快樂，生活更健康。,未來品牌形象建立過程中，產(chǎn)品開發(fā)、品牌形象、廣告?zhèn)鞑?，將圍繞“健康，環(huán)保，時尚，設(shè)計”展開實施。 省功夫，就是清潔用品中“健康、智慧、時尚”的代表者和創(chuàng)領(lǐng)者。,品牌的未來,省功夫“健康清潔品專家”的故事闡述,省功夫“健康清潔品專家”應該是—— 充滿智慧和創(chuàng)造力的“健康生活專家”。風尚家不僅僅賣家具,打造一座城市的家居文化地標，定期舉辦藝術(shù)展覽、全球風尚發(fā)布會、文化沙龍、奢侈品品鑒活動等，使普納度,20世紀以來，普拉多美術(shù)館繼續(xù)擴大和更新，現(xiàn)已成為全西班牙最重要的陳列、展覽、報告會、音樂會等各種文化活動的中心。風尚家,PRADO Style,以“尊貴、藝術(shù)、時尚、文化”為核心價值DNA的全球風尚家居藝術(shù)殿堂，為不同層次與需求的消費者提供一站式全國連鎖,品牌模式,尊貴、藝術(shù)、時尚、文化,品牌愿景,成就全球家居藝術(shù)館的典范，樹立高端地位，打造強勢品牌。全屋家居風尚家】品牌核心價值體系,品牌
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