某品牌家居推廣方案(參考版)
2025-03-12 22:35本頁面
【正文】 用戶體驗(yàn)指數(shù)實(shí)現(xiàn)矩陣 TKS! 。 總結(jié)：推廣建議 第一階段 新聞傳播 論壇口碑 問答互勱 第三階段 互勱活勱社會(huì)化自有媒體 SNS賬號(hào)等 微博運(yùn)營 大端家居 品牌推廣矩陣 第二階段 時(shí)尚門戶與題網(wǎng)頁 微電影 APP創(chuàng)意病毒營銷 現(xiàn)階段合作 下一階段合作 營銷策略四個(gè)要點(diǎn) （特指垂直網(wǎng)站營銷） Chapter 2 爆款打造 性價(jià)比 關(guān)鍵詞：促銷、低價(jià)、秒殺、 …… 熱點(diǎn)事件 安排好的時(shí)間發(fā)生 關(guān)鍵詞：事件、包裝、紅人、節(jié)奏 …… 寶貝描述 系列化、故事化 關(guān)鍵詞：品牌故事、流行元素、產(chǎn)品特點(diǎn)、工藝材質(zhì) …… 欄目設(shè)置 網(wǎng)站內(nèi)容策劃 關(guān)鍵詞：免費(fèi)使用欄目、媒體報(bào)道、特價(jià)、欄目、 BBS欄目 …… 熱點(diǎn)事件 營銷策略手段 常規(guī)熱點(diǎn) 固定時(shí)間發(fā)生 關(guān)鍵詞：節(jié)日、賽事、天氣、 固定事件、大片、熱門節(jié)目 …… 突發(fā)熱點(diǎn) 不固定時(shí)間發(fā)生 關(guān)鍵詞：公益、時(shí)事、娛樂、 …… 人為熱點(diǎn) 安排好的時(shí)間發(fā)生 關(guān)鍵詞：事件、包裝、紅人、節(jié)奏 …… 熱點(diǎn)營銷 （單列熱點(diǎn)事件策劃為例） 案例：突發(fā)熱點(diǎn) 爭分奪秒 案例：常規(guī)熱點(diǎn) 出奇制勝 案例：“光棍節(jié) —— 雙十一大促 認(rèn)為熱點(diǎn) 事在人為 Chapter 3 用戶體驗(yàn)提高思路 與業(yè)戶外鞋 休閑鞋類 運(yùn)勱鞋類 戶外鞋 休閑型戶外鞋 RAX 休閑鞋類運(yùn)勱鞋類休閑鞋類運(yùn)勱鞋類品牌知名度受眾認(rèn)知程度 家居用品受眾 品牌價(jià)值分享 二次購買（粘度） 大端家居品牌美譽(yù)度；第一次體驗(yàn) 用戶體驗(yàn)指數(shù) 用戶體驗(yàn)指數(shù)構(gòu)成 拉近關(guān)系 ——追求 借勢提升品牌關(guān)注度，在潛在客戶關(guān)注的領(lǐng)域適時(shí)出現(xiàn) 建立關(guān)系 ——戀愛 通過熱點(diǎn)發(fā)出共鳴，拉迚新客戶，促迚購買，提升品牌的好感度 維護(hù)關(guān)系 ——結(jié)婚 即時(shí)發(fā)出聲音，穩(wěn)固幵更新在老客戶心目的形象，刺激更多購買 鞏固關(guān)系 ——生子 即時(shí)分享品牌價(jià)值建立家居品類與家樹立意見領(lǐng)袖權(quán)威意見，鞏固幵更新在老客戶心目對(duì)家居類產(chǎn)品選擇的依賴性，剛性需求時(shí)第一選擇平臺(tái)。 ?搜索 ? BBS (天涯、貓撲 ) ?微博 （新浪、騰訊） ?視頻 (土豆、優(yōu)酷 ) ? SNS （人人、開心） 傳統(tǒng)媒體二次傳播 再回到網(wǎng)絡(luò) 熱點(diǎn)出沒地 產(chǎn)生裂變，形成口碑 社會(huì)化媒體自有媒體傳播示意圖 社會(huì)化媒體自有媒體推廣 互動(dòng)活動(dòng) 微博運(yùn)營 (單列為例 ) 內(nèi)容建設(shè) 內(nèi)容采寫 內(nèi)容建設(shè) 活動(dòng)策劃 話題互動(dòng) 微博管理 欄目 欄牧歸劃 形象設(shè)計(jì)計(jì) 微群建立立 內(nèi)容素材材庫 效果評(píng)估 欄目 活動(dòng)反饋 粉絲回復(fù)計(jì) 數(shù)據(jù)報(bào)表立 微群維護(hù) 欄目 轉(zhuǎn)發(fā) 數(shù) 粉絲總量計(jì) 提及 數(shù) 立 評(píng)論數(shù) ID定位
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