寶來品牌傳播計(jì)劃2002年10月-20xx年12月-展示頁
2024-10-15 15:04本頁面
【正文】 轎 ?跑 ?車 ? 建立區(qū)隔，創(chuàng)造新的市場空間 ? 動(dòng)力、動(dòng)感、豪華 寶來的品牌個(gè)性 自我，不受拘束 喜歡挑戰(zhàn) 幽默、有時(shí)有點(diǎn)出格 駕馭力強(qiáng)，做事漂亮 寶來的品牌定位 對于哪些個(gè)性自我、無拘無束的人來說 動(dòng)力強(qiáng)勁、動(dòng)感豪華的 轎跑車 ， 寶來 讓你充分展現(xiàn)自我，享受駕馭的至高樂趣 寶來品牌的核心價(jià)值 自我的駕馭樂趣 寶來品牌的核心價(jià)值 轎跑車，寶來 我的，寶來 動(dòng)力強(qiáng)勁、動(dòng)感、豪華 自我的駕馭樂趣 建立區(qū)隔，強(qiáng)占市場先機(jī) 延展品牌概念，深入生活 目標(biāo)消費(fèi)者 直效行銷 促銷 互動(dòng)的傳播手段 公關(guān)活動(dòng)行為識別 賽車 建立品牌動(dòng)感豪華的轎跑車形象和 “自我的駕馭樂趣”的品牌價(jià)值 成為中國汽車文化的領(lǐng)導(dǎo)者 2022年 10月 2022年 12月 寶來品牌傳播計(jì)劃 傳播任務(wù) 確立消費(fèi)者對 “轎跑車，寶來” 的認(rèn)同 推動(dòng) “自我的駕馭樂趣” 在消費(fèi)者生活中的延展 品牌概念導(dǎo)入期 01年 10月中旬 12月 9日 品牌概念強(qiáng)勢推廣期 01年 12月 1日 02年 7月 品牌概念延展期 02年 7月 年底 主題 : 中國第一輛為駕駛者設(shè)計(jì)的轎跑車 主題 : 動(dòng)力強(qiáng)勁的轎跑車 動(dòng)感豪華的轎跑車 主題 : 自我的駕馭樂趣 三大階段傳播實(shí)施戰(zhàn)略 貫穿整個(gè)周期的活動(dòng)：車展、賽車 導(dǎo)入和推廣期的長線活動(dòng)：巡展試車 狂飆勁旅，一觸即發(fā) 寶來賽車活動(dòng) ? 時(shí)間：作為品牌的識別行為，長期堅(jiān)持 ? 方式：贊助或主辦 ? 視覺識別： 賽車手：駕駛技術(shù)漂亮，幽默 /無拘束 /灑脫 形象“帥氣”（不論男女） 統(tǒng)一的汽車外觀設(shè)計(jì) 統(tǒng)一賽車手 的服裝鞋帽、手套等配置 配合：網(wǎng)上 /網(wǎng)下的宣傳報(bào)道 02年 10月中旬 02年 12月 9日 品牌概念導(dǎo)入期 概念導(dǎo)入期的傳播任務(wù) 傳播任務(wù)： 建立品牌區(qū)隔，建立“轎跑車”的認(rèn)同，促成預(yù)售旺銷 重要時(shí)間點(diǎn)： 11月 17日開始預(yù)售， 12月 9日正式上市 中國第一輛真正為 駕駛者設(shè)計(jì)的轎跑車 針對購車族的 預(yù)售公關(guān)活動(dòng) 概念導(dǎo)入期的傳播策略 寶來中國 1號 預(yù)售公關(guān)活動(dòng)及上市新聞發(fā)布會(huì) ? 目的： 促進(jìn)預(yù)售，建立品牌“第一輛轎跑車” 的尊貴形象 建立消費(fèi)者擁有寶來的榮譽(yù)感 ? 方法： 第一個(gè)下定單者獲高級不銹鋼的“寶來 車牌框” 或 高級不銹鋼的方向盤和銘戒，上面注明“寶來中國 1號”。該車牌號可與車牌一起置于車身 /家中或辦 公室，成為寶來中國轎跑一族的身份象征 第一個(gè)下定單者獲邀于 12月 9日到上海出席上市新 聞發(fā)布會(huì)領(lǐng)取車牌框。之前有駕車高手教授試駕，后有問卷調(diào) 查駕車感受和對車的評價(jià)。比如：將 禮品藏于沙灘。展示寶來的生活時(shí)尚 集合：來賓在指定地點(diǎn)集合 (如酒吧），乘坐神秘大 巴到達(dá)活動(dòng)場所 現(xiàn)場 A：水邊一個(gè)巨大的紅房子，甚至可以是閑置的 廠房。
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