【正文】 服務(wù)理念 27 43 媒體策略 重心轉(zhuǎn)換 有的放矢 動態(tài)平衡 奇正相成 引導(dǎo) 傳播 28 43 媒體策略－網(wǎng)絡(luò)媒體運用 網(wǎng)絡(luò)平臺 差異化的網(wǎng)絡(luò)媒體維護 善用搜索引擎的力量 奇正結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)聲音發(fā)布 29 44 議題策略 企業(yè) 保持天津一汽在新國民車的標(biāo)準(zhǔn)制造者以及自主品牌領(lǐng)頭羊等方面的強勢傳播；并由此導(dǎo)入天津一汽品質(zhì)工藝和服務(wù)新品牌戰(zhàn)略傳播； 威志 中央媒體進行“和諧工程”主題傳播； 區(qū)域核心重點進行配臵、實用等主題傳播； 威樂 強調(diào)運動主題傳播；支持威姿，進行競爭主題傳播 威姿 為使其再度引起市場關(guān)注進行女性定位傳播； 夏利 理性主題傳播、銷量傳播 服務(wù) 重新傳播定位； 30 5. 傳播計劃 51 企業(yè)傳播計劃 52 產(chǎn)品傳播計劃 521 關(guān)于威志 522 關(guān)于威姿 523 關(guān)于威樂 524 關(guān)于夏利 53 服務(wù)品牌傳播計劃 31 51 企業(yè)傳播計劃 21世紀(jì)國民車的標(biāo)準(zhǔn)制定者 2022年度 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2022年 16月 任務(wù) 事件 傳播 21世紀(jì)國民車高峰發(fā)展論壇 CCTV《 對話 》 網(wǎng)絡(luò)營銷對話：一汽 amp。天汽模式 天津一汽國民車成就展 天津一汽欲為國民車正名 21世紀(jì)國民車標(biāo)準(zhǔn)熱烈討論中 國民車標(biāo)準(zhǔn)即將出臺解密 天津一汽：國民車舍我其誰 國民車向品質(zhì)回歸 “國民車”扎堆，故障率頭疼 國民車標(biāo)準(zhǔn)國民定！ 天津一汽向百萬用戶征集標(biāo)準(zhǔn)修改意見 21世紀(jì)國民車標(biāo)準(zhǔn)逐個談 天津一汽十五年國民車之路 32 51 企業(yè)傳播計劃－傳播主張 自主研發(fā) 遠(yuǎn)景規(guī)劃 企業(yè)責(zé)任 布局位臵 領(lǐng)導(dǎo)者形象 社會責(zé)任 帶動行業(yè)對國民車標(biāo)準(zhǔn)的深入探討和發(fā)展思考 新標(biāo)準(zhǔn)打造的國民車對建設(shè)和諧社會、提升生活品質(zhì)的作用 33 21世紀(jì)國民車高峰發(fā)展論壇 10月 15日 華北論壇 10月 30日 華東論壇 11月 15日 華南論壇 11月 30日 西部論壇 12月 15日 中部論壇 北京 〃 首都論壇 話題： ① 北方區(qū)域需求調(diào)研 ② 國民車的品質(zhì)要求 杭州 〃 西湖論劍 話題： ① 東部區(qū)域需求調(diào)研 ② 國民車的服務(wù)要求 海南 〃 天涯論調(diào) 話題： ① 南方區(qū)域需求調(diào)研 ② 國民車的設(shè)計要求 西安 〃 漢唐談兵 話題： ① 西部區(qū)域需求調(diào)研 ② 國民車的營銷戰(zhàn)略 長沙 〃 岳陽樓記 話題： ① 中部區(qū)域需求調(diào)研 ② 國民車的本土文化 12月 31日 論壇報告 網(wǎng)絡(luò)專題 媒體報道 試駕體驗 出版發(fā)行 網(wǎng)絡(luò)匯編 論壇交流 企業(yè)宣言 34 企業(yè)定位的推廣手段 《 對話 》 欄目時長 60分鐘，由突發(fā)事件、熱門人物、熱門話題或某一經(jīng)濟現(xiàn)象導(dǎo)入，捕捉鮮活經(jīng)濟事件、探討新潮理念、演繹故事沖突，著重突出思想的交鋒與智慧的碰撞。 首播時間：每周日 22:05 重播時間：周二 23:周六 8:00、周日 10：00 時間： 2022年 10月 參與領(lǐng)導(dǎo)：天津一汽夏利汽車股份有限公司 總經(jīng)理王剛 話題： －新國民車需要“示范”一下 －天津一汽的國民車標(biāo)準(zhǔn) 前期鋪墊： －天津一汽放言要做國民車航母 －業(yè)界引發(fā)討論，吉利、奇瑞選擇沉 默（或奮起反擊？） 鑒于 《 對話 》 欄目的特殊性，此項目能否可行，需視新聞話題的營造效果 目標(biāo)收視群體為：關(guān)注經(jīng)濟改革動態(tài)并具有決策能力的社會精英人士。斯柯達 一汽 amp。 理性公關(guān)、量化公關(guān) 基礎(chǔ)公關(guān)－公關(guān)咨詢 55 堅持差異化傳播路線； 對媒體類別進行細(xì)分：有效實施不同內(nèi)容、不同媒體、不同層 次的差異化溝通； 圍繞傳播核心，結(jié)合輿論趨勢，及時抓住動態(tài)事件信息，結(jié)合 企業(yè)、產(chǎn)品本身宣傳點實施有效的新聞傳播。 提高媒體溝通的針對性與目的性 更好地做到媒體的有效管理 基礎(chǔ)公關(guān)－媒體維護 57 媒介監(jiān)測 定時 及時 圍繞企業(yè)不同時期所發(fā)布的新聞宣傳稿件有針對性的進行全面收集 在報紙、網(wǎng)絡(luò)、雜志等媒體上所出現(xiàn)的負(fù)面言論 在媒體上刊出天津一汽企業(yè)、產(chǎn)品與其競品相關(guān)聯(lián)的所有信息收集 正面宣傳與客觀反襯企業(yè)及產(chǎn)品的優(yōu)秀文章，以及其它影響其企業(yè)與產(chǎn)品的重要事件。 危機事件調(diào)查與通報 確定危機（客戶） 制定危機應(yīng)對方案 危機溝通實施 媒體 危機公關(guān)總結(jié)與評估 ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦ 跟蹤 /落實 /反饋 危 機 機 會 危機流程及等級標(biāo)準(zhǔn) 59 國民車標(biāo)準(zhǔn) 變革 產(chǎn)品價格變動 公眾期望值 年終銷量 其他政策的影響 危 機 預(yù) 測 ?增強危機隱患意識 ， 產(chǎn)品質(zhì)量及售后服務(wù) 掌控力度應(yīng)全面提升 ， 消除危機潛在隱患 ?完善危機監(jiān)管機制 ?加強區(qū)域危機公關(guān)培訓(xùn) ?規(guī)范產(chǎn)品市場價格 內(nèi)部 ?充分發(fā)揮輿論傳播平臺的作用 ， 以此增加天津 一汽及其產(chǎn)品的媒體曝光度與媒體美譽度； ?定期媒體溝通 ， 注重信息的傳輸 、 引導(dǎo)； ?加大對于媒體的維護投入 。多次參與中外客戶高層及各大學(xué)術(shù)機構(gòu)進行專項培訓(xùn)，對品牌戰(zhàn)略、媒體關(guān)系、危機公關(guān)、政府關(guān)系、大型活動管理等領(lǐng)域有著豐富經(jīng)驗。 投入時間比： 30% 66 團隊成員介紹 邢瑋 Xing Wei 高級客戶總監(jiān) 天津一汽項目組 – 總監(jiān) 職責(zé) : 天津一汽項目總負(fù)責(zé)人 . 曾工作的主要公司和職位、經(jīng)驗及專長 : 曾為人民日報社記者，海潤國際廣告集團擔(dān)任客戶總監(jiān)，北京星原文 化廣告公司總經(jīng)理，具有豐富的廣告及公關(guān)傳播經(jīng)驗，尤其在汽車領(lǐng) 域最為擅長 服務(wù)客戶及成功案例 : 曾服務(wù)于一汽－大眾，東風(fēng)雪鐵龍等多個國內(nèi)知名汽車客戶，及中 國海洋石油、西門子、松下等其他行業(yè)品牌 投入時間比： 50% 67 團隊成員介紹 蔣鋒 助理客戶總監(jiān) 天津一汽項目－策略執(zhí)行支持 經(jīng)驗以及專長 : 自 2022年進入汽車公關(guān)行業(yè)，具有豐富的客戶服務(wù)經(jīng)驗，尤其對大型活動、項 目運作的掌控能力，注重團隊協(xié)作和成本績效；熟悉并擅長方案策劃和提案制 作；同時熟悉公關(guān)媒體的運作方式和特點； 根據(jù)多年的工作鍛煉和經(jīng)驗積累， 個人對汽車公關(guān)的觀點是： 公關(guān)博弈 —— 智者與、勇者出、達者勝 智者與 —— 和客戶達成共識：首先明確我們在“做正確的事情”； 其次 用 行動證實我們用“正確的方式做事情”；最后憑借活動效果爭取 多 贏 勇者出 —— 敢于主動提出并堅持自己的觀點；敢于主動挑戰(zhàn)困難；敢于主動 承擔(dān)責(zé)任； 達者勝 —— 通達事理、換位思考的豁達態(tài)度 ＋ 以大局為主、以結(jié)果為導(dǎo)向的 作業(yè)模式是實現(xiàn)目標(biāo)的保障 服務(wù)客戶 : 曾為一汽奔騰、一汽紅旗 HQ東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)標(biāo)致、風(fēng)神藍(lán)鳥、匯源果 汁、格力空調(diào)、蕪湖煙廠等國內(nèi)外著名企業(yè)提供專業(yè)公關(guān)服務(wù)。在國際 4A公司多年的工作經(jīng)驗，令其具備了國際品牌傳播的操作思想。 具有嫻熟的公關(guān)操作技巧、全面深入的客服意識和嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的工作作 風(fēng) 服務(wù)客戶 : HP、 Canon、 Cisco、中影 投入時間比： 100% 71 團隊成員介紹 殷興華 高級客戶主任 天津一汽項目組－高級客戶主任 職責(zé) : 負(fù)責(zé)相關(guān)項目的執(zhí)行，以及對整體項目推進的把握 經(jīng)驗專長 : 曾在北京新勢整合顧問有限公司任客戶經(jīng)理，近 2年汽車專業(yè) 領(lǐng)域公關(guān)經(jīng)驗，參與過東風(fēng)雪鐵龍凱旋、 C畢加索；一汽 豐田皇冠等車型的公關(guān)傳播策劃與執(zhí)行；良好的策略及執(zhí)行 能力，嫻熟的公關(guān)操作技巧和較強的溝通協(xié)調(diào)能力 服務(wù)客戶 : 東風(fēng)雪鐵龍、一汽豐田、 MG名爵 投入時間比： 100% 72 團隊成員介紹 宋華濤 高級客戶經(jīng)理 天津一汽項目組－媒介經(jīng)理 職責(zé) : 天津一汽車項目組媒介負(fù)責(zé)人 ,協(xié)調(diào)部門月度宣傳及大型活動推進 . 核心媒體維護及溝通 . 經(jīng)驗專長 : 曾在北京星原藝術(shù)廣告公司任職媒介經(jīng)理，從事公關(guān)行業(yè) 4年。 主要負(fù)責(zé)區(qū)域： 全國網(wǎng)絡(luò)媒體、華南媒體 經(jīng)驗及專長 : 從事公關(guān)工作近三年 ,掌握大量媒體資源 ,與各中央及大眾 ,行業(yè) ,網(wǎng)絡(luò) 等主流媒體保持良好的合作關(guān)系 . 具有豐富的媒介工作及客戶服務(wù) 工作經(jīng)驗 .。 . 投入時間比： 100% 74 團隊成員介紹 周未 Yoyo Zhou 高級客戶主任 天津一汽項目組－高級媒介主任 職責(zé) : 媒體日常維護及新聞宣傳報道。 媒體庫的不斷完善與整理，及時補充新的媒體信息 協(xié)助完成日常公關(guān)及公關(guān)項目的執(zhí)行 經(jīng)驗專長 : 曾在北京星原藝術(shù)廣告公司任職媒介經(jīng)理，從事公關(guān)行業(yè) 2年。 經(jīng)驗及專長 : 畢業(yè)于北京航空航天大學(xué)，在嘉利公關(guān) 2年，有較為豐富公關(guān)媒體傳播 經(jīng)驗；具有較強的媒體溝通能力以及良好的媒體關(guān)系。 投入時間比： 100% 76 77 事業(yè)網(wǎng)絡(luò) 2106 VentureTech Tower 819 Nanjing Xilu, Shanghai B702, West Wing，Hanwei Plaza, , Guanghua Road, Beijing, China Beijing 北京 1502， South Security Building, 140148 Ti Yu Dong Lu, Guangzhou Guangzhou 廣州 Shanghai 上海 1829， tsuruma, Machidashi Tokyo,1940004 JP Tokyo 東京 426, 130 Shaftesbury Avenue, London, UK, W1D 5EU London 倫敦 78 成長故事 1 2 3 4 5 6 領(lǐng)先的專業(yè)領(lǐng)域傳播 嘉利誕生 成為 CIPRA最早的成員之一 完美溝通獎 上海公司成立 首批中國公關(guān)TOP10 廣州公司成立 倫敦公司成立 東京公司成立 較早的專業(yè)領(lǐng)域傳播 領(lǐng)先的綜合領(lǐng)域傳播 較早的綜合領(lǐng)域傳播 最早嘗試國際化的中國傳播公司 1996 1997 1998 1999 2022 2022 2022 2022 2022 2022 2022 Global Outl