品牌傳播ppt課件-wenkub.com
2025-01-14 16:47 本頁面
【正文】 素有 “ 品牌教父 ” 之稱的寶潔成為 “ 標王 ” ，在某種程度上意味著國際品牌在中國媒介策略的轉(zhuǎn)型。但由于缺乏核心技術(shù)，熊貓手機在巨額廣告與薄利銷售的矛盾中，掉進了債務(wù)的無底洞。娃哈哈已成為中國最有價值的品牌之一。但隨著 VCD市場的萎縮，掌門人胡志標盲目實施多元化戰(zhàn)略，鋌而走險。 第二、三屆秦池：黃粱一夢 1995年 11月 8日黑馬秦池酒以 6666萬元搶摘 “ 王冠 ” 。 GE發(fā)明了聚焦理論（ FOCUS） 杰克 .特勞特，艾 .里斯發(fā)表了定位理論 約翰 .奈斯比－ 《 大趨勢 》 ， 1973－ 1987的經(jīng)濟回 落及社會大分裂 90年代以來的變化 授權(quán)自主：社會組織形態(tài)及管理方式的變化 家庭單元的變化 公眾生活形態(tài)的變化 社會老齡化 媒體劇增：無線電視、娛樂非收視化、印刷媒體細分、網(wǎng)絡(luò) 企業(yè)贏利方式的變化 營銷方式的改進：從 4P到 4C（需求、成本、方便性、溝通） 從 “ 消費者請注意 ” 到 “ 請注意消費者 ” 三、 整合營銷傳播與品牌傳播 整合時代的來臨 廣告新紀元： 廣告是受人尊敬而不是施恩于人 廣告是尋找對話而不是獨白 廣告是引發(fā)回應(yīng)而不是刻意安排 廣告是一項投資，并且要對效果負責 不要單一地思考促銷手段：消費者接受信息的路徑是多元化的 傳播的演進： 從語言到視覺，近似文盲，媒體細化 價值的增長和認知的重要性遠超過事實 消費者處理信息方式在改變 消費者相信自認為重要、真實、無誤的認知， 而不是具體、理性和具有經(jīng)濟意義的信息 三、 整合營銷傳播與品牌傳播 信息發(fā)布 信息接收 認知反應(yīng) 感官登錄 短期記憶 長期記憶 存儲 重演 信號強度 強度調(diào)適 回想 信息輸入 消費者信息處理方式如何變化？ 從媒介及其它傳播途徑獲得信息 三、 整合營銷傳播與品牌傳播 消費者信息處理方式如何變化？ 長期記憶模式 A、語意組織模式：典型的層級式組織 B、時間序列組織模式：按時間順序儲存，即形成經(jīng)驗 長期記憶對營銷傳播起到什么樣的作用？ C、 “ 判斷 ” 的重要性－ 即信息是如何以概念和產(chǎn)品類別形式相互 聯(lián)結(jié)并產(chǎn)生關(guān)系的 概念不是一個單一的單位，而是以網(wǎng)絡(luò)方
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