品牌傳播戰(zhàn)略——低成本創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌-wenkub.com
2024-10-16 13:31 本頁面
【正文】 品牌是資產(chǎn)必須科學(xué)管理、逐步累積。 A B C 品 品 品 C B A 品 牌 形 象 B訴求形式 C訴求形式 階段一 A訴求形式 品 牌 階段二 階段三 品 牌 品 牌 例：海王銀得菲 治感冒快 ? 產(chǎn)品 +品牌 （功能 +核心價(jià)值）模式 品牌直通車功能圖解 A B C 品 品 品 C B A 品 牌 形 象 海王金撙 海王銀杏片 階段一 海王銀得琲 健康成就未來 階段二 階段三 健康成就未來 健康成就未來 海王 健康、成就 品牌直通車功能圖解 整合 品牌形象 A B C D X 整 合 傳 播 傳 播 傳 播 傳 播 傳 播 解決方案之整合 整合任務(wù)： ? 簡(jiǎn)化表現(xiàn)形式和規(guī)范； ? 統(tǒng)一規(guī)范媒介形象； ? 廣告形式延伸中的靈活創(chuàng)意； ? 未來的形象研究； 條件： 原形象定位仍有價(jià)值 市場(chǎng)狀況健康 品牌管理框架合理 消費(fèi)者 品牌直通車功能圖解 A B C 品 品 品 C B A 品 牌 形 象 B事件 C事件 階段一 A事件 品 牌 階段二 階段三 品 牌 品 牌 事件 +品牌模式（核心意義 +核心價(jià)值） 品牌直通車功能圖解 A B C 品 品 品 C B A 品 牌 形 象 出口德國 砸外協(xié)配件 事件一 砸冰箱的故事 質(zhì)量好 事件二 事件三 質(zhì)量好 質(zhì)量好 海爾 質(zhì)量就是生命 品牌直通車功能圖解 案例：海爾的高質(zhì)量 ?例：思念食品的品牌傳播 我們的啟示 ： 打造強(qiáng)勢(shì)品牌是企業(yè)發(fā)展的必由之路。只對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者傳輸。 ? 品牌直通車是整合所有廣告?zhèn)鞑ィ?PR） 形式，使品牌價(jià)值 迅速 產(chǎn)生連鎖式的累積效應(yīng)。由于無形資產(chǎn)的重復(fù)利用是不用成本的，只要有科學(xué)的態(tài)度與高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就能通過理性的品牌延伸與擴(kuò)張充分利用品牌資源這一無形資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。 對(duì)象 消費(fèi)者 ?消費(fèi)者的一致認(rèn)可 ?“消費(fèi)者心目中的烙印” ?專家如是說
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