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2025-05-03 00:42 本頁(yè)面
【正文】 附文一般寫在正文的下方。圖文綜合式是把商品的情況以文字、圖像、表格等綜合使用的方式進(jìn)行介紹。概述式也叫短文式，是把要說(shuō)明的內(nèi)容如商品的性能、規(guī)格、特點(diǎn)、使用方法等作簡(jiǎn)要的概括式介紹，以完整文章的形式寫成短文。 正文是商品說(shuō)明書的主體部分，商品說(shuō)明書能否達(dá)到預(yù)期目的，關(guān)鍵取決于正文。 商品說(shuō)明書的標(biāo)題一般有 3種寫法。 (2)根據(jù)表達(dá)形式，商品說(shuō)明書可分為條款式說(shuō)明書、文字圖表說(shuō)明書等。 商品說(shuō)明書和商品廣告同樣都提供商品信息，起宣傳商品、促進(jìn)銷售的作用，但兩者有明顯不同。 (4)語(yǔ)言要有感染力。以上內(nèi)容并非要在附文中全部列出，但附文要對(duì)消費(fèi)者起購(gòu)買指南的作用，所以信息要充分明確，具體實(shí)用。結(jié)尾不宜過(guò)長(zhǎng)，要簡(jiǎn)短有力且具有號(hào)召性，有時(shí)也可用廣告語(yǔ)來(lái)代替。 主體的寫法有多種，可以縱寫，也可以橫寫。 (1)開頭。 標(biāo)題是廣告文案中傳遞最重要或最能引起受眾興趣的信息，是廣告文案的有機(jī)組成部分，也是廣告的精髓所在。 (四 )寫作指南 廣告的寫作一般是指廣告文案的寫作。 (2)按廣告的目的，商業(yè)廣告可分為銷售廣告、形象廣告和觀念廣告。從這個(gè)定義不難看出，商業(yè)廣告有廣告主、廣告媒介、信息、廣告費(fèi)、廣告對(duì)象這五個(gè)基本要素。在應(yīng)用寫作的范疇內(nèi)，廣告是指通過(guò)報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、招貼等媒介公開、廣泛地把相關(guān)信息向公眾傳遞的一種應(yīng)用文體。 (2)材料要精當(dāng)?shù)湫汀? 主體的組織方式靈活多樣，常見的結(jié)構(gòu)方式有 3種。 (1)直起式。 (5)表現(xiàn)手法不同。 (三 )通訊的種類 (四 )通訊與消息的區(qū)別 (1)外在形式不同。 二、通訊 (一 )通訊的概念 通訊是以敘述和描寫為主要表達(dá)方式，詳細(xì)深入而又生動(dòng)形象地報(bào)道新近發(fā)生的具有新聞價(jià)值的事實(shí)的新聞體裁。 (五 )注意事項(xiàng) (1)事實(shí)要準(zhǔn)確。 第一，六要素說(shuō)。 消息的結(jié)尾常與導(dǎo)語(yǔ)呼應(yīng)，起著收束全篇、升華主題的作用。 (1)對(duì)比性材料 (2)說(shuō)明性材料 (3)注釋性材料 背景材料沒(méi)有固定的位置，一般穿插在消息的主體部分，有時(shí)也會(huì)出現(xiàn)在導(dǎo)語(yǔ)或結(jié)尾當(dāng)中。 (2)按照邏輯順序安排結(jié)構(gòu)。 (1)敘述式 (2)描寫式 (3)提問(wèn)式 (4)評(píng)議式 導(dǎo)語(yǔ)除了以上 4種寫法外，還有對(duì)比式、背景式、引語(yǔ)式、談話式
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