《廣播廣告創(chuàng)意》ppt課件 (2)-全文預(yù)覽
【正文】 的普通人講述自己使用某種產(chǎn)品或服務(wù)所得到的好處，來(lái)達(dá)到廣告效果。小品型的廣告既可以用寫(xiě)實(shí)的表現(xiàn)手法，也可以用夸張、幽默的表現(xiàn)手法。這種類(lèi)型的廣告具有親切感，很靈活，可以以介紹說(shuō)明為主，也可以以解決一個(gè)問(wèn)題為主。(五 ) 公益廣告是不以營(yíng)利為目的、為社會(huì)公共利益服務(wù)的廣告。(三 ) 共同參與廣告是由幾家廣告客戶在電臺(tái)制作的節(jié)目中插播的廣告。節(jié)目廣告的優(yōu)勢(shì)在于，廣告主可以把目標(biāo)消費(fèi)者和節(jié)目的特定聽(tīng)眾群結(jié)合到一起，使廣告具有很強(qiáng)的針對(duì)性，容易贏得消費(fèi)者的好感。火車(chē)汽笛聲，說(shuō)明進(jìn)站了。 5秒后）v 男：你聽(tīng)得出來(lái)嗎？這些聲音中有一部分并不是自然發(fā)出的。2）表意性v 警車(chē)、救護(hù)車(chē)、消防車(chē)，鳴笛聲等制造危機(jī)緊張感，鐘聲打破寧?kù)o。v 廣播廣告音響：運(yùn)用專(zhuān)門(mén)器具和技法，摹擬和再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活中和自然中的各種音響。 《 香巴拉牛肉干 》 廣播廣告文案具有一種抑揚(yáng)頓挫、流暢回環(huán)的韻律美，讀起來(lái)感覺(jué)也是舒服的，所以易記易誦。老舍先生曾經(jīng)說(shuō)過(guò)： “ 我寫(xiě)文章，不僅要考慮每一個(gè)字的意義，還要考慮每個(gè)字的聲音。 新疆總經(jīng)銷(xiāo)，烏魯木齊大大商場(chǎng)，電話： 5822184 第七屆中國(guó)廣告節(jié)銅獎(jiǎng)。清新簡(jiǎn)練（常用熟悉曲調(diào)而填寫(xiě)新歌詞）、突出主題（重復(fù)）、美妙動(dòng)聽(tīng)（便于哼唱流行）。包括樂(lè)曲、廣告歌以及某些音響效果。音樂(lè)劇、舞蹈、藝術(shù)體操、芭蕾舞劇、戲劇、影視劇等。（不和諧的是噪音）v 音樂(lè)的主要內(nèi)涵是情感。 ”6個(gè)抽象數(shù)字令人難以感知。（ 3）形象化v 人總是容易感知形象，難于記住抽象的東西。v 三是避免同音不同義的詞。v 通俗化并不等于庸俗化，迎合低級(jí)趣味。v 多用口語(yǔ)詞、雙音詞，少用文言詞、單音詞。溝通思想v 廣播廣告表達(dá)廣告創(chuàng)意思想（企業(yè)形象、品牌形象、品質(zhì)、功能、服務(wù)等）。v （三）有時(shí)易產(chǎn)生誤解和歧義第二節(jié) 廣播廣告的構(gòu)成要素一、語(yǔ)言的傳真力二、音樂(lè)的感染力三、音響的傳神力一、語(yǔ)言的傳真力 語(yǔ)言是廣播廣告的靈魂。邊干活邊聽(tīng)收收音機(jī)里傳來(lái)的信息，不僅不影響，還能營(yíng)造氛圍，調(diào)整情緒、甚至提高效率。（四）制作方便v 廣播節(jié)目的制作不需要較多的道具、設(shè)備，節(jié)目形式可以根據(jù)需要，隨時(shí)做調(diào)整，靈活性較大。廣播通過(guò)播音員抑揚(yáng)頓挫、聲情并茂的播音，能夠感染聽(tīng)眾的情緒。既可以播送新聞，又能為文化生活等多方面提供服務(wù)。第六章 廣播廣告創(chuàng)意第一節(jié) 廣播廣告的優(yōu)缺點(diǎn)一、廣播廣告的優(yōu)點(diǎn)二、廣播廣告的缺點(diǎn)一、廣播廣告的優(yōu)點(diǎn)（一）傳播及時(shí) 廣播能夠及時(shí)地把信息傳送給聽(tīng)眾，一方面是信息轉(zhuǎn)換較簡(jiǎn)便，只要把聲音變成電波，播發(fā)出去就可以了；一方面是接收信息較方便，無(wú)論在什么地方，只要一臺(tái)半導(dǎo)體收音機(jī)，就可以接收到廣播電臺(tái)發(fā)出的信息。有的廣播電臺(tái)一天 24小時(shí)連續(xù)播音，一座電臺(tái)可以安排好幾套節(jié)目，重要節(jié)目可以重播。（三）訴諸聽(tīng)覺(jué)v 就人的生理現(xiàn)象看，聽(tīng)覺(jué)最容易被調(diào)動(dòng)、激發(fā)。電視圖像的現(xiàn)實(shí)性既是長(zhǎng)處，也是局限，限制了觀眾的想象和聯(lián)想。（五）干活收聽(tīng)兩不誤v 收音機(jī)這種干活收聽(tīng)兩不誤的功能，賦予了它獨(dú)特的魅力。 v （二）信息內(nèi)容少，傳播的是單一的聲音信息，每段廣告容納的信息內(nèi)容較少。v 列寧說(shuō)廣播廣告是語(yǔ)言的藝術(shù)，一流文章高手未必寫(xiě)得出一流廣告語(yǔ)言。v 多用短句、簡(jiǎn)單句，少用書(shū)面語(yǔ)、長(zhǎng)句。要用通俗語(yǔ)言組織廣告語(yǔ)言，做到雅俗共賞。v 二是將書(shū)面語(yǔ)改為口頭語(yǔ)。v 六是 內(nèi)容要淺顯 。v 案例：樂(lè)山大佛身高 71米，頭長(zhǎng) 1 7米，寬 10米，耳長(zhǎng) 72米，腳背長(zhǎng) 11米，寬 9米。音樂(lè)是一種用有組織、和諧的樂(lè)音來(lái)表達(dá)思想感情、反映社會(huì)生活的藝術(shù)，它的基本構(gòu)成要素是旋律和節(jié)奏。v 可以和其他藝術(shù)形式結(jié)合，擴(kuò)大表現(xiàn)力、感染力。v 音樂(lè)是襯托也是信息表達(dá)方式。一般三五句。香巴拉牛肉干男生說(shuō)唱： 香巴拉，香巴拉，芝麻香 香巴拉，香
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