《媒體廣告創(chuàng)意》ppt課件-全文預覽
【正文】 非出血版 插 頁插 頁 廣告 無插 頁 不 值 得 調(diào)節(jié) 的因素左、右版面 廣告中 贈 券 content A 相對于廣告的其他部分來講，圖片越大越好。（ 4）標題對于低度介入品牌，要寫下一個 “完整的 ”大字標題；對于高度介入品牌，應該采用一個 “導入型 ”的大字標題。（可從圖像的任何一點開始閱讀）content 圖表 10－ 4 報紙廣告關注值的調(diào)整（四）關注：廣告單元與結構性因素報紙 的尺寸2版面 1版面 1／ 2版面 1／ 4版面 報紙 的 顏 色四色 雙色 黑白色（ 標 準） 報紙 中的位置 男人 女人新 聞 版 體育版 背面刊登的效果（ 1個版面的廣告）沒有相關性的文章（ 標 準） 有相關性的文章 其他廣告 ≈整 頁 效果（小于整版的廣告）沒有相關性的文章（ 標 準） 有相關性的文章 其他廣告 報紙 中的位置（小于整版的廣告）上部（ 標 準） 下部 外 側 （ 邊緣 ） 內(nèi) 側 （ 夾縫 ） ≈續(xù)上表 （圖片、大字標題、主題文案和品牌名稱或標識）（ 1）尺寸如果是一場新的廣告活動，則投放雙版廣告；對于已有廣告的持續(xù)投入，如果到達率是主要目標，則使用整版廣告，如果閱讀頻次是主要目標，則使用若干張半版廣告。（大小相匹配的圖片） （ 3） 全文案式。 2︰ 3。A. 格式塔是指整體方案要比個個組成部分相加更重要。 （ 3）幫助記憶。（提高說服力）（ 13）檢驗廣告詞。（ 9）避免陳詞濫調(diào)。（不要過于專業(yè)化）（ 5）要具體，避免模糊的概念。（沒有乏味的產(chǎn)品，只有乏味的作者 —— 大衛(wèi) （激發(fā)思考，引入下文）（ 9）重復。（吸引特定受眾）（ 5）好奇。三、報紙廣告content （ 1）直接利益。（ 4）表明產(chǎn)品接受過檢測。（ 6）強調(diào)圖像。（引發(fā)興趣，吸引注意力）（ 2）吸引讀者閱讀正文。是指已制作在磁帶上，拿到廣播電臺可直接播出的廣告。C 音樂（或旋律）廣告 —— 在品牌名稱的一個弱拍結束。C 想像力轉(zhuǎn)移（使用與電視廣告中相同或相似的聲音錄制效果）。（語速不應太快）二、 廣播廣告content 圖表 10－ 3 廣播廣告關注值的調(diào)整（二）關注：廣告單元與結構性因素調(diào)節(jié) 因素 指數(shù)廣告的 長 度（秒）60 30（ 標 準） 10 聽眾的性 別 和年 齡 ： 30 ： 60男人（所有年 齡 ） ≈ 女人（所有年 齡 ） ≈
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