七章廣告藝術(shù)與廣告創(chuàng)意-在線瀏覽
2025-03-10 23:42本頁面
【正文】 行嗎？ ? 二、如何進(jìn)行廣告創(chuàng)意 ? 三條線行嗎？ ? 二、如何進(jìn)行廣告創(chuàng)意 ? 二條或一條線行嗎？ ? 三、廣告創(chuàng)意的過程與思維方法 ? 廣告創(chuàng)意過程 ? 廣告 論著： 詹姆斯 揚(yáng)《產(chǎn)生創(chuàng)意的方法》 (A Technique for Producing Ideas) ? 收集原始資料 :一方面是你眼前問題所需要的資料，另外則是從平時你繼續(xù)不斷所積累儲蓄的一般知識資料。 ? 加以深思熟慮的階段， 讓許多重要事物在有意識的心智之外去做綜合的工作。 ? 三、廣告創(chuàng)意的過程與思維方法 ? 廣告創(chuàng)意的思維方法 ? 集體思考法 這種方法是通過集思廣益進(jìn)行創(chuàng)意的方法，為廣告創(chuàng)意思考方法中最常用的方法之一。 ? 集體創(chuàng)作。 ? 創(chuàng)意量多多益善。 ? 三、廣告創(chuàng)意的過程與思維方法 ? 廣告創(chuàng)意的思維方法 ? 垂直和水平思考法 這種方法是英國心理學(xué)家愛德華 ? 邏輯的思考和分析法 ： 按照一定的思考線路，在一個固定的范圍內(nèi)，自上而下進(jìn)行垂直思想，故稱為 垂直思考法。 ? 水平思考法： 在思考問題時擺脫已有知識和舊的經(jīng)驗(yàn)約束，沖破常規(guī)，提出富有創(chuàng)造性的見解、觀點(diǎn)和方案。 例如， 在人們普遍考慮“人為什么會得天花”問題時，琴納考慮的則是“為什么在奶牛場勞動的女工不得天花 ?”正是采用這種發(fā)散式思維法，使他做出了醫(yī)學(xué)上的重大發(fā)現(xiàn)。這種方法是以跳越而產(chǎn)生聯(lián)想，而并不把自己思考的基準(zhǔn)點(diǎn)加以固定。在進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)的轉(zhuǎn)移時，既可是同類、同質(zhì)經(jīng)驗(yàn)上的轉(zhuǎn)移，也可是異類異質(zhì)經(jīng)驗(yàn)上的轉(zhuǎn)移。它以訴示廣告商品的客觀情況為核心，表現(xiàn)商品的現(xiàn)實(shí)性和真實(shí)性本質(zhì)，以達(dá)到突出商品優(yōu)勢的目的。在進(jìn)行比較時，所比較的內(nèi)容最好是消費(fèi)者所關(guān)心的，而且要是在相同的基礎(chǔ)或條件下的比較。 ? 戲劇型 這種廣告創(chuàng)意類型既可以是通過戲劇表演形式來推出廣告品牌產(chǎn)品，也可以在廣告表現(xiàn)上戲劇化和情節(jié)化。 ? 三、廣告創(chuàng)意的過程與思維方法 ? 廣告創(chuàng)意的類型 ? 故事型 這種類型的廣告創(chuàng)意是借助生活、傳說、神話等故事內(nèi)容的展開，在其中貫穿有關(guān)品牌產(chǎn)品的特征或信息，借以加深受眾的印象。在采用這種類型的廣告創(chuàng)意時對于人物擇定、事件起始、情節(jié)迭宕都要做全面的統(tǒng)籌，以使在短暫的時間里和特定的故事中，宣傳出有效的廣告主題。 ? 證言型 援引有關(guān)專家、學(xué)者或名人、權(quán)威人土的證言來證明廣告商品的特點(diǎn)、功能以及其它事實(shí)，以此來產(chǎn)生權(quán)威效應(yīng)。其一，權(quán)威人的證言必須真實(shí)，必須建立在嚴(yán)格的科學(xué)研究基礎(chǔ)之上；其二，社會大眾的證言，必須基于自己的客觀實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)，不能想當(dāng)然和枉加評價。這種類型的廣告創(chuàng)意，可以使商品生動、具體，給受眾以鮮明的深刻的印象，同時可以用淺顯常見的事物對深奧的道理加以說明，幫助受眾深入理解。采用這種創(chuàng)意，必須使所訴求的信息具有相應(yīng)的類推性。” ? 三、廣告創(chuàng)意的過程與思維方法 ? 廣告創(chuàng)意的類型 ? 比喻型 比喻型廣告創(chuàng)意是指采用比喻的手法，對廣告產(chǎn)品或勞務(wù)的特征進(jìn)行描繪或渲染，或用淺顯常見的道理對深奧的事理加以說明，以達(dá)到幫助受眾深入理解，使事物生動具體、給人以鮮明深刻的印象。塞尼伯里特化妝公司粉餅廣告采用暗喻，宣傳自己的粉餅為：“輕輕打開盒蓋，里面飛出的是美貌”。 ? 夸張型 夸張是“為了表達(dá)上的需要，故意言過其實(shí)，對客觀的人、事物盡力作擴(kuò)大或縮小的描述”。采用夸張型的手法，不僅可吸引受眾的注意，還可以取得較好的藝術(shù)效果?！辈捎糜哪蛷V告創(chuàng)意，要注意：語言應(yīng)該是健康的、愉悅的、機(jī)智的和含蓄的，切忌使用粗俗的、生厭的、油滑的和尖酸的。 ? 懸念式 懸念式廣告是以懸疑的手法或猜謎的方式調(diào)動和刺激受眾的心理活動，使其產(chǎn)生疑惑、緊張、渴望、揣測、擔(dān)憂、期待、歡樂等一系列心理，并持續(xù)和延伸，以達(dá)到釋疑團(tuán)而尋根究底的效果。 ? 三、廣告創(chuàng)意的過程與思維方法 ? 廣告創(chuàng)意的類型 ? 聯(lián)想型 聯(lián)想是指客觀事物的不同聯(lián)系反映在人的大腦里而形成了心理現(xiàn)象的聯(lián)系，它是由一事物的經(jīng)驗(yàn)引起回憶另一看似不相關(guān)聯(lián)的另一事物的經(jīng)驗(yàn)的過程。 廣告正文：“貓?jiān)谧嚼鲜蟮臅r候，奔跑、急行、回轉(zhuǎn)、躍撲，直到捉到老鼠的整個過程，竟是如此靈活敏捷，這與它的內(nèi)墊腳掌有密切的關(guān)系。 新推出的 Addias兩色底皮面超級籃球鞋，
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