廣告創(chuàng)意和文案：第一章廣告創(chuàng)意概述-展示頁
2025-05-07 19:46本頁面
【正文】 ” “ 言前人所未言，發(fā)前人所未發(fā) ” 三、廣告創(chuàng)意的特點 關(guān)聯(lián)性 廣告創(chuàng)意就像是帶著枷鎖在跳舞 關(guān)聯(lián)性是指廣告創(chuàng)意必須與廣告商品、消費者、競爭者相關(guān)聯(lián)，必須要和促進銷售相關(guān)聯(lián)。 廣告創(chuàng)意的概念 ?廣告創(chuàng)意是指為達到廣告目的而采取的富有創(chuàng)見性的、獨特的、策略性的點子、手段，它是決定廣告技術(shù)水準的關(guān)鍵環(huán)節(jié)?？上攵依矬攵嗟娜藗兛吹竭@則廣告后一定會邀請該公司為其滅蟑螂。 圖為清除蟑螂公司的廣告，該廣告把日常生活中的一個場景放在我們面前，看似一種悠閑的意境，仔細一看，地毯的花紋是蟑螂組成的，當你對蟑螂像地毯上的花紋一樣熟視無睹的時候，就應該清除蟑螂啦。 二．廣告創(chuàng)意的概念 ?廣告創(chuàng)意從廣義角度去分析，主要指所有廣告領(lǐng)域中所涉及的創(chuàng)造性思想與創(chuàng)造性活動的統(tǒng)稱，這幾乎包含了廣告活動的所有環(huán)節(jié)，如廣告調(diào)查、廣告策劃（包括各種活動策劃）、廣告設(shè)計制作等。由含義延伸的同音字有：益（效益）、藝（藝術(shù)）、異（奇異），都可作為對 “ 創(chuàng)意 ” 的解釋。 二．廣告創(chuàng)意的概念 創(chuàng) —創(chuàng)新、創(chuàng)造、創(chuàng)建。 廣告是通過預先選定的大眾傳播媒介來進行策略性和針對性傳播活動。 廣告是一種有計劃有目的的傳播活動 。 ” ——《 簡明不列顛百科全書 》 “廣告是 為了達到增加銷售額這一最終目的 ，而向私人消費者、廠商或政府提供有關(guān)特定商品、勞動或機會等消息的一種方法。廣告創(chuàng)意與文案 尹立輝 第一章 廣告創(chuàng)意概述 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的基本原理 一、廣告的概念 廣告 —廣而告之 “廣告是向公眾 介紹商品 ,報導服務內(nèi)容和文化節(jié)目的一種宣傳方式 ,一般通過報刊、電臺、電視臺、招貼、電影、櫥窗布置、商品陳列等形式來進行。 ” ——《 辭海 》 “廣告是傳播信息的一種方式， 其目的在于推銷商品、勞務、影響輿論、博得政治支持、推進一種事業(yè)， 或引起刊登廣告后所希望的其他反映。 ” ——《 現(xiàn)代經(jīng)濟辭典 》 廣告是一種有計劃有目的地通過預先選定的大眾傳播媒介來進行策略性和針對性傳播的付費的商業(yè)活動 。 廣告是一種付費的傳播活動。 二．廣告創(chuàng)意的概念 今年過節(jié)
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