廣告創(chuàng)意---第六章廣告創(chuàng)意法門1-展示頁(yè)
2025-01-25 04:00本頁(yè)面
【正文】 論 ? 學(xué)會(huì)從不同角度構(gòu)建廣告創(chuàng)意的方法 ? 養(yǎng)成一種對(duì)事物和方法進(jìn)行分類的習(xí)慣 ? 掌握創(chuàng)意法門的實(shí)質(zhì) ? 學(xué)會(huì)自然的表現(xiàn)手法 ? 懂得簡(jiǎn)單性創(chuàng)作原則 ? 熟悉以小見大的創(chuàng)作技巧 ? 掌握藝術(shù)創(chuàng)作的普遍原則 ? 認(rèn)識(shí)到具象性思維的重要意義 ? 伯恩巴克的創(chuàng)意指南 尊重受眾 手法必須干凈直接。 廣告作品必須出眾。 ? 科特勒的傳播模式圖 傳播的主要參與者：發(fā)送者和接受者 傳播的主要工具：信息和媒體 主要職能：編碼、解碼、反應(yīng)和反饋 噪音 ? 所謂自然原則是指維護(hù)對(duì)象物的自然屬性，從對(duì)象物的自然屬性中抽取新的視覺意義。 對(duì)自然物象適當(dāng)安置以獲取新的意義。 依事物的自然屬性而動(dòng)。 ? 這種創(chuàng)造的前提是： ? 我們身邊的一切物象和視覺信號(hào)都有它特定的意義。 ? 在我們熟悉的表象下面可能藏著一個(gè)陌生又令人驚喜的意義世界。 ? 對(duì)原始信號(hào)進(jìn)行加工就是將原有的物象形式以及人腦中的圖像格式進(jìn)行某種方式的轉(zhuǎn)換，使舊的信號(hào)產(chǎn)生新質(zhì)的聯(lián)想，從而達(dá)到創(chuàng)新的目的。 ? 一、簡(jiǎn)單是一種智慧 ? 東坡的謎語(yǔ)： ? 東坡：“唐虞有，堯舜無(wú)；商周有
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