廣告創(chuàng)意---第六章廣告創(chuàng)意法門1-展示頁
2025-01-25 04:00本頁面
【正文】 論 ? 學會從不同角度構建廣告創(chuàng)意的方法 ? 養(yǎng)成一種對事物和方法進行分類的習慣 ? 掌握創(chuàng)意法門的實質 ? 學會自然的表現(xiàn)手法 ? 懂得簡單性創(chuàng)作原則 ? 熟悉以小見大的創(chuàng)作技巧 ? 掌握藝術創(chuàng)作的普遍原則 ? 認識到具象性思維的重要意義 ? 伯恩巴克的創(chuàng)意指南 尊重受眾 手法必須干凈直接。 廣告作品必須出眾。 ? 科特勒的傳播模式圖 傳播的主要參與者：發(fā)送者和接受者 傳播的主要工具：信息和媒體 主要職能：編碼、解碼、反應和反饋 噪音 ? 所謂自然原則是指維護對象物的自然屬性，從對象物的自然屬性中抽取新的視覺意義。 對自然物象適當安置以獲取新的意義。 依事物的自然屬性而動。 ? 這種創(chuàng)造的前提是： ? 我們身邊的一切物象和視覺信號都有它特定的意義。 ? 在我們熟悉的表象下面可能藏著一個陌生又令人驚喜的意義世界。 ? 對原始信號進行加工就是將原有的物象形式以及人腦中的圖像格式進行某種方式的轉換，使舊的信號產生新質的聯(lián)想，從而達到創(chuàng)新的目的。 ? 一、簡單是一種智慧 ? 東坡的謎語： ? 東坡：“唐虞有，堯舜無；商周有
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