宣傳廣告創(chuàng)意概述-展示頁
2025-07-07 23:39本頁面
【正文】 五大維度* 純真（Sincerity）：實際、誠實、健康、快樂 純真： 柯達純樸面相：家庭為重、循規(guī)蹈矩的、藍領(lǐng)的、小鎮(zhèn)的、美國的 誠實面相：誠心的、真實的、道德的、有思想的、沉穩(wěn)的有益面相：新穎的、誠懇的、永不衰老的、傳統(tǒng)的、舊時尚的愉悅面相：感情的、友善的、溫暖的、快樂的 * 刺激（Exciting）：大膽、 英勇、想象豐富、時尚 刺激： 保時捷大膽面相：極時髦的、刺激的、不規(guī)律的、俗麗的、煽動性的有朝氣面相：酷酷的、年輕的、活力充沛的、外向的、冒險的富想象面相：獨特的、風(fēng)趣的、令人驚訝的、有鑒賞力的、好玩的最新面相：獨立的、現(xiàn)代的、創(chuàng)新的、積極的* 稱職（Reliable）：可靠、智能、成功 稱職： IBM可信賴面相：勤奮的、安全的、有效率的、可靠的、小心的聰明面相：技術(shù)的、團體的、嚴肅的成功面相：領(lǐng)導(dǎo)者的、有信心的、有影響力的* 教養(yǎng)（Sophisticated）：高貴、迷人 教養(yǎng)： 凌志、奔馳上層階級面相：有魅力的、好看的、自負的、世故的迷人面相：女性的、流暢的、性感的、高尚的強壯： 萬寶路、耐克、李維斯戶外面相：男子氣概的、西部的、活躍的、運動的強韌面相：粗野的、強壯的、不愚蠢的* 強壯（Ruggedness）”：粗野、戶外 著名品牌個性百事可樂：年輕、活潑、刺激李維斯：純真、刺激、稱職、強壯銳步：野外、戶外、冒險、年輕、活力充沛柯達：純樸、顧家、誠懇奔馳：自負、富有、世故惠普：有教養(yǎng)、影響力品牌個性的維度闡述了中國的品牌個性維度：仁、智、勇、樂、雅仁誠/家：溫馨的、誠實的、家庭的和：和諧的、和平的、環(huán)保的仁義：正直的、有義氣的、仁慈的樸：質(zhì)樸的、傳統(tǒng)的、懷舊的智穩(wěn)：沉穩(wěn)的、嚴謹?shù)?、有文化的專業(yè)：專業(yè)的、可信賴的、領(lǐng)導(dǎo)者創(chuàng)新：進取的、有魄力的、創(chuàng)新的勇勇德：勇敢的、威嚴的、果斷的勇形：奔放的、強壯的、動感的樂群樂：吉祥的、歡樂的、健康的獨樂：樂觀的、自信的、時尚的雅現(xiàn)代之雅：體面的、有品位的、氣派的諾基亞側(cè)重于“智”、三星側(cè)重于“雅”、索愛側(cè)重于“樂”CI理論組織形象戰(zhàn)略，是一個社會組織為了塑造組織形象，透過統(tǒng)一的視覺設(shè)計，運用整體傳達溝通系統(tǒng)，將組織的經(jīng)營理念、企業(yè)文化和企業(yè)經(jīng)營活動傳遞出去，以凸顯組織的個性和精神，與社會公眾建立雙向溝通的關(guān)系，從而使社會公眾產(chǎn)生認同感和共同價值觀的一種戰(zhàn)略性的活動和職能。 廣告創(chuàng)意的基本特征和原則一、廣告創(chuàng)意的基本特征——激發(fā)與強化消費動機——認知與情感的說服——舊元素，新組合二、廣告創(chuàng)意的基本原則 第3章 廣告創(chuàng)意的基本理論類比聯(lián)想廣告是指人們對一件事物的感知，立即引起與該事物在性質(zhì)、形態(tài)方面相似的事物的回憶。其中概念是用全新的方式對產(chǎn)品或服務(wù)的闡釋，是廣告?zhèn)鞑サ男畔?gòu)成；文字與畫面創(chuàng)造受眾視覺感受的嶄新層面，表現(xiàn)廣告概念，增進產(chǎn)品或品牌與目標受眾的關(guān)聯(lián)；而媒介是廣告到達目標受眾的路徑，是目標受眾與廣告的接觸點，是實現(xiàn)廣告溝通的平臺。第二章 廣告創(chuàng)意的實現(xiàn)步驟一、廣告的含義廣告創(chuàng)意的定義 廣告創(chuàng)意是為達成傳播上的附加值而進行的概念突破和表現(xiàn)創(chuàng)新。通過廣告與生活經(jīng)歷的共鳴作用而產(chǎn)生效果和震撼。 典型案例萬寶路香煙——西部牛仔形象Hathaway 襯衫——帶眼罩的男人 四、品牌個性論即“品牌個性”：產(chǎn)品+定位+個性＝品牌性格 觀點BC（Brand Character） 在與消費者的溝通中，從標志到形象再到個性，“個性”是最高的層面； 為了實現(xiàn)更好的傳播溝通效果，應(yīng)該將品牌人格化；尋找選擇能代表品牌個性的象征物往往很重要； 典型案例BC（Brand Character） 蘋果牛仔褲——反叛大紅鷹香煙——霸氣 五、ROI論
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