宣傳廣告創(chuàng)意概述-文庫吧資料
2025-07-04 23:39本頁面
【正文】 業(yè)特征確定電視廣告主題從消費者角度確定電視廣告主題七．電視腳本寫作：例子1? 旭日東升，水中也倒映著一個太陽。應包括音樂、音響使用設計。至少2次以上。B、廣告語要有特色。A、要設計一個好的開頭。1） 必須一聽就明白。 (五) 公益廣告五．廣播廣告的表現(xiàn)類型告知型 對話型 小品型 現(xiàn)身說法型 歌曲型 新聞型 現(xiàn)場直播型 戲曲型評書型 快板書型 相聲型 詩歌型六．廣播廣告創(chuàng)意要點對誰說：對買的人說，要有針對性?？蛻舨荒軐?jié)目內(nèi)容有所干涉，只能在節(jié)目中適當插播廣告。音樂的功能在很大程度上取決于它對聽眾情感的影響程度。音樂是一種用有組織、和諧的樂音來表達思想感情、反映社會生活的藝術(shù)，它的基本構(gòu)成要素是旋律和節(jié)奏。在廣播廣告中，語言具有關(guān)鍵性作用，以其獨特的藝術(shù)魅力吸引著消費者。 （二）信息內(nèi)容少，傳播的是單一的聲音信息，每段廣告容納的信息內(nèi)容較少。 恐嚇推導有三個要素：一是所描述事情其有害性的可信度；二是那種事情發(fā)生的可能性；三是所建議對策的有效性。鑒別知曉——比較形態(tài) 比較可以與一般事物比較，可以與競爭者比較，可以與自己過去的老一代產(chǎn)品或服務比較 因果推進——破立形態(tài) 包括正面推導 反面推導 恐嚇推導（這實際上是反向推導方法的極端化的表現(xiàn)手法。移花接木——嫁接形態(tài) 光環(huán)效應(glittering generality)形態(tài)。 情節(jié)的戲劇化形態(tài)可以增強訴求點。 四、科學示證就是通過實驗或數(shù)據(jù)，用數(shù)字來說話動之以情——情感形態(tài) 包括愛情 親情 友情 3B（美女 嬰兒 動物）寓教于樂——戲劇形態(tài) 作用： 情節(jié)的戲劇化形態(tài)可以提高產(chǎn)品的接受率戲劇性的效果，可以令受眾忍俊不禁。VI視覺識別應用要素 辦公事務用品、用具、設備 招牌、旗幟、標識牌 建筑物外觀、櫥窗 衣著制服、交通工具 產(chǎn)品設計、包裝廣告 廣告、媒體、傳播等 工作場所規(guī)劃基本要素 企業(yè)名稱 企業(yè)、品牌標志 企業(yè)、品牌標準用字 企業(yè)專用印刷字體 企業(yè)標準色 企業(yè)造型、象征圖案 企業(yè)精神標語、口號、歌曲 企業(yè)情報傳達文書公司識別是以視覺圖形為主的麥當勞例子麥當勞的MIS：“Q、S、C+V”的原則 麥當勞的BIS：外部行為識別： ①廣告 ②參加公益活動 ③“麥當勞叔叔”出臺 ④麥當勞餐廳樂園引人遐思 內(nèi)部行為識別： ①麥當勞營運訓練手冊（Qamp。 統(tǒng)一、規(guī)范的視覺形象能讓消費者加強對本企業(yè)的認識和記憶，從而產(chǎn)生深刻的印象，并增強企業(yè)的競爭能力。BI行為識別 對內(nèi) 職工教育、業(yè)務培訓 獎罰制度、晉升制度 高層、中層、職工決策行為 部門協(xié)調(diào)關(guān)系 部門個人競爭方式 工作環(huán)境、氣氛 職工報酬、福利對外 市場調(diào)查、廣告活動 公共關(guān)系、公益、文化性活動 商品及商品品質(zhì)規(guī)劃 促銷策略、競爭策略 銀行、政府、供銷商關(guān)系 關(guān)系企業(yè)資源分配VI，從視覺面上表征組織的理念和精神文化，是臉面，屬于CIS的靜態(tài)表現(xiàn)形式。舉幾個企業(yè)理念的例子NOKIA：科技以人為本麥當勞：質(zhì)量 服務 清潔 實惠BI，實際上是組織的運作模式，是根本、是基礎，屬于CIS的動態(tài)表現(xiàn)形式企業(yè)行為規(guī)劃時，不僅要注重企業(yè)理念的主導，達到規(guī)范性和同一性，而且，要注重企業(yè)行為的獨特性。是核心層的思想系統(tǒng)與策略系統(tǒng)。品牌個性就是將一個品牌擬人化品牌個性的
電大資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1