廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)第一章第二章-展示頁
2024-10-25 18:26本頁面
【正文】 向里擠鉆，幾片零星散落的薯片，既豐富了畫面，又展示了不同形狀的成品，新穎的形象組合演繹著這樣一個邏輯——薯片是由黃瓜和土豆制成的。廣告狂人喬治.路易斯大叫:“創(chuàng)意無公式”，他認(rèn)為“廣告是打破成規(guī)的藝術(shù)，而非建立定律的科學(xué)”。,有創(chuàng)意的廣告是否都是成功的呢？,與廣告產(chǎn)品有內(nèi)在的聯(lián)系,獨特的性格，長久有效，歷久不衰,強烈的好感和吸引力,進(jìn)入欣賞,理查.范樂爾認(rèn)為“連接承諾與執(zhí)行細(xì)節(jié)的創(chuàng)意步驟”,廣告的核心創(chuàng)意,第一章廣告創(chuàng)意概論,例如：Araldite強力膠,例如：斯米諾夫伏特加酒——“透過瓶子”系列廣告,第一章廣告創(chuàng)意概論,Google 圖標(biāo)創(chuàng)意欣賞,第一章廣告創(chuàng)意概論,Google 圖標(biāo)創(chuàng)意欣賞,第一章廣告創(chuàng)意概論,練習(xí)一：你喜歡這些標(biāo)志嗎？試就一個主題設(shè)計一個google標(biāo)志。 英國將13個行業(yè)確認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 廣告、建筑、藝術(shù)和文物交易、工藝品、設(shè)計、時裝設(shè)計、電影、互動休閑軟件、音樂、表演藝術(shù)、出版、軟件、電視廣播。廣告創(chuàng)意與表現(xiàn),20102011年第一學(xué)期素質(zhì)拓展課,第一章廣告創(chuàng)意概論,廣告創(chuàng)意與廣告業(yè),有創(chuàng)意的廣告,廣告的核心創(chuàng)意,創(chuàng)意欣賞,第一章廣告創(chuàng)意概論,廣告創(chuàng)意與廣告業(yè),一、創(chuàng)意一詞的出現(xiàn),20世紀(jì)60年代研究廣告表現(xiàn)創(chuàng)作的著作中出現(xiàn)該詞 例如：廣告大師詹姆斯.韋伯.楊 《A Technique of Ideas》被譯成《產(chǎn)生創(chuàng)意的方法》 組合了英文Creativity和Idea的含義,什么是創(chuàng)意 ???,是一種創(chuàng)造性思維的過程和結(jié)果，這個過程具有階段性特征， 它的直接產(chǎn)物是暫新的想法或主張。,第一章廣告創(chuàng)意概論,二、作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的廣告業(yè),“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”一詞最早出現(xiàn)在1997年英國大選之后，首相布萊爾擔(dān)任主席成立了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組”（Creative Industry Task Force）,什么是“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”？？？ 1998年 CITF 對其定義為：“源于個人創(chuàng)造力、技能與才華的活動，透過知識產(chǎn)權(quán)的生成和取用，這些活動可以發(fā)揮創(chuàng)造財富與就業(yè)的成效”。,第一章廣告創(chuàng)意概論,有創(chuàng)意的廣告,“我希望這是我做的”,“好廣告所要傳達(dá)的東西”,“改變我們的語言”,“開創(chuàng)一
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