廣告創(chuàng)意概述ppt課件-wenkub
2023-05-14 01:20:31 本頁面
【正文】 第一節(jié)第一節(jié) 2022全國報紙優(yōu)秀廣告 “廣州日報杯 ”評選結(jié)果家用電器類金獎默默的月亮 廣告創(chuàng)意概述百變的月亮 銀色變頻 好點子 創(chuàng)意 出點子靜態(tài)的定義：創(chuàng)意是創(chuàng)造性的意念、巧妙的構(gòu)思 動態(tài)的定義：創(chuàng)意是 “ 從無到有 ” 這一邏輯思想的產(chǎn)生 過程 廣告創(chuàng)意 目標原則 營銷目標 傳播目標 消費者目標思考：目標原則注意的負面因素： 目標對象過寬 使用目標過廣 態(tài)度目標過大 傳播內(nèi)容過多 對廣告作用期望過高 三、 美國創(chuàng)造工程學家奧斯本三階段論： 尋找事實 — 尋找構(gòu)思 — 尋找答案 英國心理學家 G基本創(chuàng)意核心概念 創(chuàng)意主題 創(chuàng)意表現(xiàn) 平面廣告 所有想法都應記錄在案，以備將來參考。 聯(lián)想法 聯(lián)想是由一事物想到另一事物的心理過程，其實質(zhì)是一種最基本的想象活動。廣告創(chuàng)意概念和主題廣告創(chuàng)意概念和主題 創(chuàng)意主題以主題口號的形式出現(xiàn) 創(chuàng)意主題口號化、形象化 創(chuàng)意主題是對創(chuàng)意概念的利益性演繹 創(chuàng)意主題是大創(chuàng)意，具有豐富的內(nèi)涵 創(chuàng)意主題是廣告創(chuàng)意的靈
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