廣告創(chuàng)意概述ppt課件-wenkub
2023-05-14 01:20:31 本頁(yè)面
【正文】 第一節(jié)第一節(jié) 2022全國(guó)報(bào)紙優(yōu)秀廣告 “廣州日?qǐng)?bào)杯 ”評(píng)選結(jié)果家用電器類(lèi)金獎(jiǎng)默默的月亮 廣告創(chuàng)意概述百變的月亮 銀色變頻 好點(diǎn)子 創(chuàng)意 出點(diǎn)子靜態(tài)的定義：創(chuàng)意是創(chuàng)造性的意念、巧妙的構(gòu)思 動(dòng)態(tài)的定義：創(chuàng)意是 “ 從無(wú)到有 ” 這一邏輯思想的產(chǎn)生 過(guò)程 廣告創(chuàng)意 目標(biāo)原則 營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo) 傳播目標(biāo) 消費(fèi)者目標(biāo)思考：目標(biāo)原則注意的負(fù)面因素： 目標(biāo)對(duì)象過(guò)寬 使用目標(biāo)過(guò)廣 態(tài)度目標(biāo)過(guò)大 傳播內(nèi)容過(guò)多 對(duì)廣告作用期望過(guò)高 三、 美國(guó)創(chuàng)造工程學(xué)家?jiàn)W斯本三階段論： 尋找事實(shí) — 尋找構(gòu)思 — 尋找答案 英國(guó)心理學(xué)家 G基本創(chuàng)意核心概念 創(chuàng)意主題 創(chuàng)意表現(xiàn) 平面廣告 所有想法都應(yīng)記錄在案，以備將來(lái)參考。 聯(lián)想法 聯(lián)想是由一事物想到另一事物的心理過(guò)程，其實(shí)質(zhì)是一種最基本的想象活動(dòng)。廣告創(chuàng)意概念和主題廣告創(chuàng)意概念和主題 創(chuàng)意主題以主題口號(hào)的形式出現(xiàn) 創(chuàng)意主題口號(hào)化、形象化 創(chuàng)意主題是對(duì)創(chuàng)意概念的利益性演繹 創(chuàng)意主題是大創(chuàng)意，具有豐富的內(nèi)涵 創(chuàng)意主題是廣告創(chuàng)意的靈
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