廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)ppt課件-wenkub
2023-05-19 22:13:52 本頁(yè)面
【正文】 二節(jié) 廣告創(chuàng)意方法 一、 廣告創(chuàng)意的思維方式 (六 )發(fā)散思維 又稱 擴(kuò)散思維 、輻射思維、開(kāi)放思維等。指按照常規(guī)定勢(shì)，從上到下、從小到大、從左到右、從長(zhǎng)到短、從低到高等進(jìn)行思考，自然順暢，使人容易接受。 形象思維又通過(guò)表象、聯(lián)想和想象的方式來(lái)表現(xiàn)。廣告創(chuàng)意要注意遵循廣告法規(guī)、社會(huì)倫理、宗教信仰、民族文化及風(fēng)俗習(xí)慣的約束，才能達(dá)到正面的、被社會(huì)大眾認(rèn)可的傳播效果。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意概述 三、 廣告創(chuàng)意的原則 (五 )整合原則 創(chuàng)意往往能使廣告諸多要素聯(lián)結(jié)在一起，從而產(chǎn)生統(tǒng)一、完整、和諧的品牌印象，有助于創(chuàng)立有價(jià)值的品牌形象。廣告創(chuàng)意必須簡(jiǎn)單明了、純真質(zhì)樸、切中主題，才能使人過(guò)目不忘、印象深刻。必須圍繞廣告目標(biāo)進(jìn)行創(chuàng)意，從廣告服務(wù)對(duì)象出發(fā)。 （一）創(chuàng)意 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意概述 一、創(chuàng)意和 廣告創(chuàng)意 廣告創(chuàng)意即是廣告人員在對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查分析的前提下，根據(jù)廣告客戶的目標(biāo)，以廣告策略為基礎(chǔ)，對(duì)抽象的產(chǎn)品訴求概念以具體的藝術(shù)的創(chuàng)造性的思維活動(dòng)和過(guò)程。英文 producing idea. 創(chuàng)意是一種創(chuàng)造性思維的過(guò)程和結(jié)果，這個(gè)過(guò)程具有階段性特征，它的直接產(chǎn)物是嶄新的想法和主張。 創(chuàng)意組合 creativity （創(chuàng)造力）和 idea（想法、念頭） 創(chuàng)意 =創(chuàng)異 +創(chuàng)益 創(chuàng)意就是營(yíng)造意境、創(chuàng)造意念。 (二 )廣告創(chuàng)意 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意概述 一、創(chuàng)意和 廣告創(chuàng)意 ——廣告創(chuàng)意是創(chuàng)造性思維的表現(xiàn) ——廣告創(chuàng)意要與廣告目標(biāo)吻合 ——廣告創(chuàng)意是對(duì)舊元素進(jìn)行新組合 ——廣告創(chuàng)意要將抽象概念轉(zhuǎn)變?yōu)榫唧w而的藝術(shù)形式 (二 )廣告創(chuàng)意 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意概述 一、創(chuàng)意和 廣告創(chuàng)意 (二 )廣告創(chuàng)意 智得創(chuàng)意五因子 創(chuàng)益 創(chuàng)藝 創(chuàng)議 創(chuàng)異 創(chuàng)憶 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 （一）收集資料，進(jìn)行創(chuàng)意準(zhǔn)備 （二）分析歸納，進(jìn)行創(chuàng)意醞釀 （四）實(shí)踐驗(yàn)證，發(fā)展完善創(chuàng)意 （三）靈感閃現(xiàn)，頓悟產(chǎn)生創(chuàng)意 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意概述 二、 廣告創(chuàng)意的流程 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意概述 三、 廣告創(chuàng)意的原則 (一 )目標(biāo)原則 “我們的目的是銷量，否則便不是廣告。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意概述 三、 廣告創(chuàng)意的原則 (二 )關(guān)注原則 廣告創(chuàng)意要 “ 捉住 ”廣大受眾的眼睛和耳朵，千方百計(jì)地吸引消費(fèi)者的注意力，使廣告內(nèi)容在消費(fèi)者心中留下深刻印象，促成購(gòu)買(mǎi)。 杰出的廣告既不是夸大，也不是虛飾，而是要竭盡你的智慧使廣告信息單純化、清晰化、戲劇化，使它在消費(fèi)者腦海里留下難以磨滅的記憶。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意概述 三、 廣告創(chuàng)意的原則 (六 )情感原則 情感是人類永恒的主題，以情感為訴求重點(diǎn)來(lái)尋求廣告創(chuàng)意，是廣告人普遍的做法。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意方法 一、 廣告創(chuàng)意的思維方式 (一 )抽象思維 又稱為 理性思維 或 邏輯思維 ，它是借助概念、判斷、推理等抽象形式來(lái)概括驗(yàn)證創(chuàng)意的一種思維方式。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意方法 一、 廣告創(chuàng)意的思維方式 (三 )靈感思維 又稱 頓悟思維 ，具有突發(fā)性、瞬時(shí)性、隨機(jī)性、跳躍性、創(chuàng)造性的特點(diǎn)，是潛意識(shí)表現(xiàn)為顯意識(shí)
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