廣告創(chuàng)意原則ppt課件-wenkub
2023-04-06 08:39:06 本頁面
【正文】 “ 廣告需要是的原則而不是個(gè)人意見 ” 專著 《 實(shí)效的廣告 —— USP》 獨(dú)特銷售主張 “ 說一個(gè)主張 ” （ proposition） 獨(dú)特的不可替代的 強(qiáng)而有力的 代表作 ： M＆ M巧克力 “ 只融于口，不融于手 ” C 綜合派 觀 點(diǎn) ：廣告的目的就是“促進(jìn)銷售” 代表人物 ：大衛(wèi) ?奧格威（ Davill Ogilvy 19111999） 奧美創(chuàng)始人 代表言論 ：“顧客是你的妻子而非白癡” “不要刊發(fā)你不愿家人看到的廣告” “我是唯一為自己的客戶流了血的文案撰稿人。所強(qiáng)調(diào)的主張必須是強(qiáng)有力的，必須是在一點(diǎn)上集中打動(dòng)、感動(dòng)和吸引消費(fèi)者來購(gòu)買相應(yīng)的產(chǎn)品。 [案例評(píng)析 ]1 水中的賣點(diǎn) ——“樂百氏 ” 純凈水之 “ 過濾篇 ” 【 基礎(chǔ)創(chuàng)意訓(xùn)練 】 請(qǐng)舉例說明廣告創(chuàng)意原創(chuàng)性原則的運(yùn)用 請(qǐng)分析 “ 麥當(dāng)勞 ” （視力表）招貼廣告創(chuàng)意的原創(chuàng)性 第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的震撼性原則 一、你被 “ 電 ” 到了嗎？ （一）讓他們震動(dòng) 1．事實(shí)的震動(dòng)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1