廣告與傳播ppt課件-文庫吧資料
2025-05-05 01:20本頁面
【正文】 效果分析拉斯韋爾 5W傳播模式 傳者 信息 媒介反饋受者過濾新型的大眾傳播模式 傳者 信息 媒介反饋受者SSSSSS SS噪音（ SS） 干擾信息傳播的途徑 八、 人際傳播在廣告中的應(yīng)用 從廣告對(duì)消費(fèi)者的心理影響過程看人際傳播的作用? 人際傳播是消費(fèi)者決定是否購買的最后階段的重要因素 ? 人際傳播在消費(fèi)者的態(tài)度改變過程中具有相當(dāng)?shù)挠H和力 ? 人際傳播還能導(dǎo)致廣告的擴(kuò)散效應(yīng) 廣告如何利用人際傳播加強(qiáng)效果 ? 找出意見領(lǐng)袖 ? 利用參照群體的影響 九、整合營銷傳播 廣告是現(xiàn)代營銷學(xué)研究的重要內(nèi)容，但廣告又是一種特殊的傳播形態(tài)和傳播方式。? 提示性廣告觸發(fā)消費(fèi)者的習(xí)慣性購買行為，一般用在產(chǎn)品生命周期的成熟階段和衰退階段，往往是消費(fèi)者常買的產(chǎn)品。勸服性廣告常用于產(chǎn)品生命周期的成長期和成熟期，這時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)者已經(jīng)感知并了解了產(chǎn)品所提供的利益。這種形式的廣告最具有信息性，此時(shí)，做廣告的產(chǎn)品一般正處于其生命期的導(dǎo)入期，產(chǎn)品正被引入市場(chǎng)。 五、廣告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn) 廣告?zhèn)鞑ナ怯忻鞔_目的的傳播廣告?zhèn)鞑ナ强梢灾貜?fù)的傳播 廣告?zhèn)鞑ナ钦闲缘膫鞑? 廣告?zhèn)鞑ナ菍?duì)信息嚴(yán)格篩選的傳播 六、廣告?zhèn)鞑スδ? 廣告作為一種獨(dú)特的傳播形式，具有四種基本的傳播功能，即促進(jìn)功能、勸服功能、增強(qiáng)功能和提示功能。比如，新產(chǎn)品廣告，通過廣告活動(dòng)促使消費(fèi)者了解本品牌優(yōu)點(diǎn)，從而改變已有品牌消費(fèi)習(xí)慣；企業(yè)形象廣告，通過廣告活動(dòng)宣傳企業(yè)獨(dú)特的形象，從而在公眾心目中建立企業(yè)的良好印象，使消費(fèi)者對(duì)本企業(yè)及其各種產(chǎn)品產(chǎn)生親近感、認(rèn)同感，最終促進(jìn)產(chǎn)品銷售。作為說服行為，廣告不能撇開消費(fèi)者，否則就是無的放矢。 廣告受眾 —— 向誰說 廣告受眾是指廣告所針對(duì)的目標(biāo)消費(fèi)者，即廣告訊息的接收者。 廣告媒介 —— 所通過的渠道 廣告媒介是將經(jīng)過編碼的信息傳達(dá)給受眾的渠道，是傳遞廣告訊息的載體。廣告訊息指廣告要傳達(dá)的具體內(nèi)容。因此，我們可將廣告?zhèn)鞑サ臉?gòu)成要素歸納為以下五點(diǎn)： 廣告主體 —— 誰 廣告?zhèn)鞑サ闹黧w “ 誰 ” 就是廣告主體，廣告主體是指廣告信息的發(fā)送者，又叫傳播者，它包括廣告主和廣告公司。 四、廣告?zhèn)鞑サ臉?gòu)成要素 拉斯韋爾曾提出傳播要素的 “ 五 W模式 ” ，即 “ 誰 ” （ Who）、 “ 說了什么” （ What）、 “ 通過什么渠道 ” （Which channel）、 “ 對(duì)誰 ” （ to Whom） 和 “ 取得什么效果 ” （ Which effect）。 信息能否引起消費(fèi)者的興趣，以及消費(fèi)者是否會(huì)感到廣告能給其帶來好處，等等，不僅取決于傳播者的水平和能力，更取決于受眾的心態(tài)、背景、經(jīng)驗(yàn)、認(rèn)同能力等。 企業(yè)想法符號(hào)化消費(fèi)者符號(hào)解讀 想法再現(xiàn) 廣
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