【正文】 它可能使讀者把廣告誤為新聞的字眼。 應 有 “ 廣 告 ” 標志。 特殊商品廣告準則 特殊商品廣告 ? 藥品、醫(yī)療器械廣告 ? 煙草廣告 ? 酒類廣告 ? 食品廣告 ? 化妝品廣告 審查 用語等內容限制 不得使用的用語（ ., 藥品 “ 安全無毒副作用 ” 、 “ 毒副作用小 ” ） 必須有的內容（ ., “吸煙有害健康 ” ） 發(fā)布渠道、時間等限制 煙草廣告不得在大眾媒介和廣告場所發(fā)布 處方藥只可以在指定的醫(yī)學、藥學專業(yè)刊物上發(fā)布廣告 藥品廣告中涉及改善和增強性功能內容的不得于 7： 00—22： 00在電視臺、廣播電臺發(fā)布 新聞與廣告 禁止以新聞形式發(fā)布廣告 ? 廣告的可識別性 ? 明顯的廣告形式 ? 標明 “ 廣告 ” ? 禁止變相廣告 A 印刷品廣告與報形廣告 B 禁止用新聞形式進行企業(yè)形廣告宣傳 C 禁止調查采訪形式廣告 D 電視直銷廣告 A 印刷品廣告與報形廣告 《 關 于 禁 止 以 報 紙 形 式 印 送 廣 告 宣 傳 品 及 對 印 刷 品 廣 告 加 強 管 理 的 通 知 》 新 聞 出 版 署 、 國 家 工 商 行 政 管 理 局 （ 1994） 《 印刷品廣告管理辦法 》 國 家 工 商 行 政 管 理 局 （ 2022） 不 得 以 報 紙 形 式 編 印 廣告。 ? 南海岸公司的上述廣告內容具有虛假性，足以誤導消費者對國內鰻鈣產品研制的領先權、技術力量等方面產生誤解， 損害了包括大閩公司在內的同行業(yè)其他競爭對手的合法權益 。 ? 南海岸公司在 《 熱烈祝賀南海岸鰻鈣榮獲泉州第三屆九九商交會優(yōu)質產品質量金獎 》 廣告宣傳單中稱 稱 “ 目前市面上銷售的鰻鈣產品中，只有福州南海岸生物工程有限公司生產的南海岸鰻鈣是正宗的鰻鈣產品 ” ，這一內容足以使普通消費者產生只有南海岸鰻鈣是正宗的鰻鈣產品，而大閩鰻鈣等其他品牌的鰻鈣產品都是非正宗的鰻鈣產品的誤解。 ? 其二是直接將大閩鰻鈣與南海岸鰻鈣進行比較，所比較的項目，僅涉及藥劑含量和部分功效、工藝等， 未全面 對兩者在申請批準為保健食品的技術資料中記載的技術性指標進行 客觀陳述 ，也未說明其知悉南海岸鰻鈣生產工藝的具體情況，在 語言上使用了消費者和一般經銷商難以理解 的 “ 吃生骨（水解工藝） ”等 概念，易于讓消費者和經銷商對南海岸公司的南海岸鰻鈣產品產生疑問 。 ? 大閩公司制作的兩份對比表，其一是將 “ 第一代鰻鈣 ” 與 “ 第二代鰻鈣 ” 進行比較，以配合其 “ 第二代鰻鈣 ——大閩鰻鈣 ”的宣傳，抬高自己的產品，貶損他人的產品。 如果經營者根據(jù)其自己產品更新?lián)Q代的結果而聲稱該產品屬于第幾代，則在宣傳過程中應當明確表明所謂的 “ 第 X代產品 ” 僅屬于自己產品的更新?lián)Q代，與他人生產的同類產品無關 ，否則，其宣傳易于誤導 …… 對該經營者的產品與他人的產品進行比較，產生該經營者的產品必然比他人的產品具有優(yōu)勢的錯誤認識，從而抬高了自己產品，貶低了他人的產品 …… 大閩公司可以以 “ 第二代大閩鰻鈣 ” 或者 “ 大閩鰻鈣第二代 ”等方法對自己產品的更新?lián)Q代與技術進步進行宣傳，不會引人誤解；但其使用 “ 第二代鰻鈣 ——大閩鰻鈣 ” 這種用語來宣傳產品，易于使消費者產生 ……只有大閩鰻鈣是第二代鰻鈣產品，包括南海岸鰻鈣在內的其他品牌的鰻鈣產品屬于第一代產品的認識，誤解大閩鰻鈣已經被同行業(yè)公認為第二代產品。 ? 南海岸公司在 1998年 9月 9日泉州市 《 熱烈祝賀南海岸鰻鈣榮獲泉州第三屆九九商交會優(yōu)質產品質量金獎 》 廣告宣傳單中稱 “ 目前市面上銷售的鰻鈣產品中，只有福州南海岸生物工程有限公司生產的南海岸鰻鈣是正宗的鰻鈣產品 ” 。其中在“ 工藝 ” 項對比中稱南海岸鰻鈣是 “ 吃生骨（水解工藝） ” 大閩鰻鈣是 “ 經活化處理 ” ；在 “ 破碎 ” 項對比中稱南海岸鰻鈣是 “ 機械破碎， 2500目 ” 。 ? 1998年以來，大閩公司在宣傳、促銷其生產的“ 大閩鰻鈣 ” 產品時，在各類廣告中，使用了“ 第二代鰻鈣 ” 提法，并稱 “ 大閩鰻鈣是在原有鰻鈣基礎上，推陳出新的第二代鰻鈣 ” 。該產品于1998年 4月 7日取得國家衛(wèi)生部 《 保健食品批準證書 》 。 ”“ 用汰漬，不需要衣領凈。 不誤導消費者，不得造成不使用該產 品將會造成嚴重損失或不良后果的感覺（安全或勞保用品除 外）。 相同的產品或可類比的產品比較，比較 之處應當具有可比性。 對一般性同類產品或服務進行間接比 較的廣告，必須有科學的依據(jù)和證明。 ? 《 反不正當競爭法 》 第九條： 經營者不得采取廣告或者其他方法，對商品的質量、制作成分、性能、用途、生產者、有效期限、產地等作引人誤解的虛假宣傳。 ? 《 廣告法 》 第十四條 ：藥品、醫(yī)療器械廣告不得與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性比較。 2022年 8月湖南株洲市蘆凇區(qū)人民法院一審判決馬小剛犯虛假廣告罪，判處有期徒刑 8個月，并處罰金 2萬元。其中，２７歲的沈智芳因服用假藥 “ 梅花Ｋ ” 嚴重中毒，成為植物人。 2022年 8月，株洲市５３人因服用 “ 梅花Ｋ膠囊 ” 中毒。由株洲電視臺設計、制作、發(fā)布 “ 梅花 K” 廣告。 情節(jié)嚴重 違法所得 10萬元以上； 造成消費者直接經濟損失 50萬元以上； 未達到上述數(shù)額，但因虛假廣告已受過行政處罰兩次以上，又繼續(xù)進行虛假宣傳的； 造成消費者傷殘或者其他嚴重后果的。 ?產品和服務所能達到的標準、效用、所使用的注冊商標，獲獎情況，以及產品生產企業(yè)和服務提供單位等 虛假廣告的類型 產品或服務不存在 對產品或服務的宣傳虛假 虛構原價 誤導性 模糊贈送 隱蔽附加條件 模糊背景 勁霸服裝在央視世界杯期間廣告截屏 虛假廣告的法律責任 ? 行政責任 ? 民事責任 ? 刑事責任 ? 虛假廣告罪 虛假廣告罪 《 刑法 》 第二百二十二條 ： 廣告主、廣告經營者、廣告發(fā)布者違反國家規(guī)定，利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳， 情節(jié)嚴重 的，處二年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金。 ” 《 中華人民共和國廣告法 》 第十條 ： “ 廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調查結果、文摘、引用語，應當真實、準確，并表明出處。明白。 ?（ 八 ） 妨礙環(huán)境和自然資源保護； ?（ 九 ） 法律 、 行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形 。其廣告語為 “ 綿綿二房、回味悠長 ” ，“ 健康、質樸、倔強，回味無窮 ”等；廣告畫面為漢字 “ 二房 ” 和一位舊式裝束打扮的婦女坐在磨盤前的形象組成 ? （六）不得含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內容 藥品廣告中涉及改善和增強性功能內容的，不得在7： 00—22： 00發(fā)布 房地產廣告不得含有風水、占卜等封建迷信內容 “ 城市風水寶地萬眾云集 ” (北京延慶 ) 旺旺食品： “ 過年了不吃旺旺新的一年不會旺哦 !” ?（ 七 ） 含有民族 、 種族 、 宗教 、 性別歧視的內容； 在 大 眾 傳 播 媒 介 及 非 宗 教 活 動 場 所 發(fā) 布 有 關 宗 教 活 動 、 宗 教 用 品 、 宗 教 活 動 紀 念 品 的 廣 告 ， 以 及 以 講 經 、 傳 道 等 為 內 容 的 圖 書 、 音 像 制 品 的 廣 告 。 ?（三）不得使用國家級、最高級、最佳等用語 絕對化用語： “ 國家級 XX”、 ” 最新 ” 、 “ 第一 ” 、 “ 最佳 ” 變相絕對化用語：如 “ 純天然 ” 、 “ 藥到病除 ” 、“ 至尊 ” 、 “ 之王 ” 等 。 關于對廣告中使用黨和國家領導人名義的違法行為進行檢查的通知 ? 二、因特殊情況，需要使用黨和國家領導人的名義、形象、言論的，必須經黨和國家領導人本人或其所在機關批準。 關于對廣告中使用黨和國家領導人名義的違法行為進行檢查的通知 ? 一、禁止任何單位和個人通過各種廣告媒介使用黨和國家領導人的名義、形象、言論進行商業(yè)性廣告宣傳。在新聞報道工作的實踐中，無論是法規(guī)還是紀律，都不論記者或編輯是否有遵紀守法的動機，只要在行動上沒有違反就不加干預，但倫理規(guī)范則必須有內在的善良愿望才能切實遵守。作為職業(yè)道德的一種，新聞傳播倫理與其他職業(yè)道德形態(tài)上的根本區(qū)別，在于其對新聞傳播行為特殊的規(guī)范意義。新聞工作者是指在新聞機構中從事采訪、編輯、出版、播出、經營、管理等方面工作的新聞從業(yè)人員，新聞傳播倫理就是指上述從事新聞信息傳播活動的人們，在長期的職業(yè)實踐中形成的調整其之間及其與社會組織、公眾之間相互關系的行為規(guī)范。在本書的論述及分析中，我們將倫理與道德兩者做含義 。新聞傳播是社會活動主體間相互傳達信