廣告創(chuàng)意哲學(xué)ppt課件-文庫(kù)吧資料
2025-01-25 02:05本頁(yè)面
【正文】 1）自在性。 其次，廣告受眾又是商務(wù)資訊的泛消費(fèi)者。 第二章 廣告創(chuàng)意哲學(xué) 第二節(jié) 變化中的廣告受眾 廣告受眾的基本特征 1．受眾的基本概念 受眾既是社會(huì)環(huán)境， ——這種社會(huì)環(huán)境導(dǎo)致相同的文化興趣、理解力和信息需求 ——的產(chǎn)物，也是特定媒介供應(yīng)模式的產(chǎn)物。 第二章 廣告創(chuàng)意哲學(xué) 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意存在 廣告創(chuàng)意的價(jià)值判斷 2．中國(guó)廣告創(chuàng)意的價(jià)值呈現(xiàn)梳理 知識(shí)－工具理性 （ 1）對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)與功效認(rèn)同階段 （ 2）關(guān)心產(chǎn)品所詮釋的生存狀態(tài) （ 3）認(rèn)同廣告締造的美好人生境界 第二章 廣告創(chuàng)意哲學(xué) 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意存在 廣告創(chuàng)意的價(jià)值判斷 2．中國(guó)廣告創(chuàng)意的價(jià)值呈現(xiàn)梳理 文化－價(jià)值理性 （ 1）廣告激發(fā)消費(fèi)者對(duì)和諧情感與和美生活的渴望 （ 2）廣告使消費(fèi)者思考：生活的主宰是他人還是自我？ （ 3）廣告的人生激勵(lì)：消費(fèi)自信 =人生自信 第二章 廣告創(chuàng)意哲學(xué) 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意存在 廣告創(chuàng)意的價(jià)值判斷 2．中國(guó)廣告創(chuàng)意的價(jià)值呈現(xiàn)梳理 創(chuàng)新表現(xiàn)與想象 （ 1）基于生活常識(shí)的意境想象 （ 2）廣告創(chuàng)設(shè)想象的個(gè)性主張 （ 3）基于文化共識(shí)的想象溝通 第二章 廣告創(chuàng)意哲學(xué) 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意存在 廣告創(chuàng)意的價(jià)值判斷 3. 廣告創(chuàng)意的價(jià)值歸因 廣告創(chuàng)意作為人類(lèi)創(chuàng)造活動(dòng)之一，其對(duì)產(chǎn)品的“賦予意義、賦予符號(hào)、賦予象征”的過(guò)程，恰是將人的感覺(jué)、情感、意欲、理想等觀念形態(tài)對(duì)象化于物（產(chǎn)品或品牌）的過(guò)程，也是在觀念“物化”中創(chuàng)造物的“人化”過(guò)程。 所謂 文化－價(jià)值理性 ，是指廣告創(chuàng)意所倡導(dǎo)的理想化生活模式，人生幸福感、榮耀感、愉悅感、安全感以及歸屬感、自我實(shí)現(xiàn)的個(gè)性化內(nèi)涵。三者融通于廣告作品，共同構(gòu)成廣告的主導(dǎo)價(jià)值，創(chuàng)造著廣告的有效性 ——使廣告功效得以直接呈現(xiàn)；文化性 ——重塑消費(fèi)者內(nèi)心的價(jià)值感；想象性 ——生活審美維度的
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