廣告創(chuàng)意策劃管理技巧概述-wenkub
2023-02-07 00:55:06 本頁(yè)面
【正文】 產(chǎn)品服務(wù)附加價(jià)值與個(gè)性。三、正確理解認(rèn)識(shí)廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意絕非天馬行空，是帶著枷鎖起舞。C、生活中充滿創(chuàng)意和新意人類的思維方式（英國(guó)戴勃諾博士）（ 1）垂直式思維方式：依據(jù)舊的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)，產(chǎn)生新的主意 A、經(jīng)驗(yàn)有時(shí)候是寶貴的財(cái)富 B、而有時(shí)又是一種束縛和障礙。空城計(jì)是最大的軍事創(chuàng)意。 二、廣告創(chuàng)意的含義 創(chuàng)意的含義： Creative，有創(chuàng)造力，創(chuàng)造性的 ,Creativity ,創(chuàng)造力， idea,思想，主張，概念，主意。*本章重點(diǎn)：廣告創(chuàng)意的原則；廣告創(chuàng)意的步驟．*本章難點(diǎn)：對(duì)廣告創(chuàng)意的正確理解；頭腦風(fēng)暴法的運(yùn)用。*本章講授方法：理論教學(xué)與案例教學(xué)相結(jié)合 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意概述 靜態(tài)上講，是好主意、好點(diǎn)子 動(dòng)態(tài)是 指創(chuàng)造性乃至超越性的思維過程在社會(huì)生活中運(yùn)用的很多：A、軍事：多思乃謀事之本，奇謀乃勝算之訣。B、藝術(shù)：最需要?jiǎng)?chuàng)意靈感。思維定式一旦形成，將成為束縛自己的精神枷鎖 C、廣告中太多缺乏創(chuàng)意的雷同 D、三個(gè)特點(diǎn)：垂直性、漸進(jìn)性、分析性（ 2）水平式：擺脫舊知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)的束縛，打破常規(guī)，創(chuàng)造性思維 A、三個(gè)特點(diǎn)：發(fā)散性、跳躍性、突發(fā)性，從多角度、多層面，聯(lián)系思考。 思考：廣告創(chuàng)意的枷鎖是什么？廣告創(chuàng)意不能閉門造車，其前提是進(jìn)行科學(xué)的調(diào)查與分析。（帆布鞋、百威啤酒、雪花啤酒）廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵在于打動(dòng)消費(fèi)者的心，引起共鳴。 所以廣告必須 人性化 ，抓住消費(fèi)者的情感與心理，但會(huì)心一笑時(shí)，也就贏得了市場(chǎng)?！ ? 所以廣告人要注重平時(shí)的知識(shí)積累，知識(shí)面要寬，復(fù)合型人才?！ ? 鶴舞白沙，我心飛翔。軟推銷 。 B、要注意廣告絕不是萬能的。 A、廣告創(chuàng)意有章可循。收集資料： A、一般資料 B、特定資料分析資料： 對(duì)收集來的資料進(jìn)行歸類、分析和整理。 ３、醞釀階段： 在對(duì)資料消化的基礎(chǔ)上，對(duì)其進(jìn)行從新的排列組合，以求獲得靈感?！ ?對(duì)這 一個(gè) 過 程，香港著名的廣告人、 電視 人、作 詞 家黃霑，有 這樣 的 歸納 ：藏、 醞 、化、生、修。步驟 A、確定議題：議題盡量明確、單一，并最好提前 2天通知，預(yù)先思考。 C、篩選評(píng)估：按照科學(xué)性、可行性、適用性與經(jīng)濟(jì)效益等指標(biāo)權(quán)衡。 頭腦風(fēng)暴法的局限： 頭腦風(fēng)暴法有利于短時(shí)間內(nèi)激發(fā)創(chuàng)造性思維，但亦有其局限： A、受參與者知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)等制約 B、其交互性需要很強(qiáng)的溝通表達(dá)能力與包容精神 頭腦風(fēng)暴法的發(fā)展 A、默寫式頭腦風(fēng)暴法：德國(guó)人荷立肯，根據(jù)德意志民族習(xí)慣于沉思的性格，以默寫代替發(fā)言。 如：木材 —— 森林 —— 草場(chǎng) —— 足球場(chǎng)接近聯(lián)想：時(shí)間空間接近的事物建立聯(lián)系。廣告中最常用，要求出人意外。 A、 標(biāo)題是廣告的題目 ，它標(biāo)明了廣告的主旨，又是區(qū)分不同廣告內(nèi)容的標(biāo)志。 B、 副標(biāo)題是對(duì)標(biāo)語(yǔ)的解釋、延伸、完善 ，根據(jù)需要確定是否使用。E、附文：一般包括廣告主名稱、地址、電話等內(nèi)容，為廣告文案之必須具備。 廣告文案創(chuàng)意 對(duì)廣告語(yǔ)言文字的創(chuàng)意，內(nèi)容包括： A、義：廣告語(yǔ)言文字的含義 如：讓我們做得更
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