廣告創(chuàng)意策劃管理技巧概述-wenkub
2023-02-07 00:55:06 本頁面
【正文】 產(chǎn)品服務(wù)附加價值與個性。三、正確理解認識廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意絕非天馬行空，是帶著枷鎖起舞。C、生活中充滿創(chuàng)意和新意人類的思維方式（英國戴勃諾博士）（ 1）垂直式思維方式：依據(jù)舊的經(jīng)驗和知識，產(chǎn)生新的主意 A、經(jīng)驗有時候是寶貴的財富 B、而有時又是一種束縛和障礙。空城計是最大的軍事創(chuàng)意。 二、廣告創(chuàng)意的含義 創(chuàng)意的含義： Creative，有創(chuàng)造力，創(chuàng)造性的 ,Creativity ,創(chuàng)造力， idea,思想，主張，概念，主意。*本章重點：廣告創(chuàng)意的原則；廣告創(chuàng)意的步驟．*本章難點：對廣告創(chuàng)意的正確理解；頭腦風暴法的運用。*本章講授方法：理論教學與案例教學相結(jié)合 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意概述 靜態(tài)上講，是好主意、好點子 動態(tài)是 指創(chuàng)造性乃至超越性的思維過程在社會生活中運用的很多：A、軍事：多思乃謀事之本，奇謀乃勝算之訣。B、藝術(shù)：最需要創(chuàng)意靈感。思維定式一旦形成，將成為束縛自己的精神枷鎖 C、廣告中太多缺乏創(chuàng)意的雷同 D、三個特點：垂直性、漸進性、分析性（ 2）水平式：擺脫舊知識、經(jīng)驗的束縛，打破常規(guī)，創(chuàng)造性思維 A、三個特點：發(fā)散性、跳躍性、突發(fā)性，從多角度、多層面，聯(lián)系思考。 思考：廣告創(chuàng)意的枷鎖是什么？廣告創(chuàng)意不能閉門造車，其前提是進行科學的調(diào)查與分析。（帆布鞋、百威啤酒、雪花啤酒）廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵在于打動消費者的心，引起共鳴?！ ∷詮V告必須 人性化 ，抓住消費者的情感與心理，但會心一笑時，也就贏得了市場?！ ? 所以廣告人要注重平時的知識積累，知識面要寬，復合型人才?！ ? 鶴舞白沙，我心飛翔。軟推銷 。 B、要注意廣告絕不是萬能的。 A、廣告創(chuàng)意有章可循。收集資料： A、一般資料 B、特定資料分析資料： 對收集來的資料進行歸類、分析和整理。 ３、醞釀階段： 在對資料消化的基礎(chǔ)上，對其進行從新的排列組合，以求獲得靈感?！ ?對這 一個 過 程，香港著名的廣告人、 電視 人、作 詞 家黃霑，有 這樣 的 歸納 ：藏、 醞 、化、生、修。步驟 A、確定議題：議題盡量明確、單一，并最好提前 2天通知，預(yù)先思考。 C、篩選評估：按照科學性、可行性、適用性與經(jīng)濟效益等指標權(quán)衡。 頭腦風暴法的局限： 頭腦風暴法有利于短時間內(nèi)激發(fā)創(chuàng)造性思維，但亦有其局限： A、受參與者知識、經(jīng)驗等制約 B、其交互性需要很強的溝通表達能力與包容精神 頭腦風暴法的發(fā)展 A、默寫式頭腦風暴法：德國人荷立肯，根據(jù)德意志民族習慣于沉思的性格，以默寫代替發(fā)言。 如：木材 —— 森林 —— 草場 —— 足球場接近聯(lián)想：時間空間接近的事物建立聯(lián)系。廣告中最常用，要求出人意外。 A、 標題是廣告的題目 ，它標明了廣告的主旨，又是區(qū)分不同廣告內(nèi)容的標志。 B、 副標題是對標語的解釋、延伸、完善 ，根據(jù)需要確定是否使用。E、附文：一般包括廣告主名稱、地址、電話等內(nèi)容，為廣告文案之必須具備。 廣告文案創(chuàng)意 對廣告語言文字的創(chuàng)意，內(nèi)容包括： A、義：廣告語言文字的含義 如：讓我們做得更
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