廣告創(chuàng)意講義課件-文庫(kù)吧資料
2025-02-25 15:06本頁(yè)面
【正文】 6海內(nèi)外廣告創(chuàng)意趣聞u反彈琵琶 別開(kāi)生面u比利時(shí)某公司的一幅啤酒廣告曾以一尊撒 “尿”的男孩銅像為表現(xiàn)形式，并安放在布魯塞爾市區(qū)中心。二戰(zhàn)時(shí)，美國(guó)有家火柴廠在廣告中巧妙地突了 “ 火燒希特勒 ” 的主題：火柴盒正面是一幅希特勒的漫畫，擦火柴的磷片正好位于希特勒人像的臀部，使每劃一根火柴都仿佛火燒了一次希物勒。標(biāo)題與廣告詞前呼后應(yīng)，言簡(jiǎn)意賅。而其廣告詞也只有 6個(gè)字： “ 要救心用 ‘ 救心’” 。u語(yǔ)言含蓄 耐人尋味228。 羅伊斯 ’ 車內(nèi)惟一的噪聲是電子鐘走動(dòng)的聲音。英國(guó)名牌車 羅爾斯 所謂說(shuō)成功在細(xì)節(jié)，包裝設(shè)計(jì)也一樣需要做得細(xì)致，反之，產(chǎn)品和企業(yè)的檔次和價(jià)值就出不來(lái)，競(jìng)爭(zhēng)必成問(wèn)題。u 細(xì)節(jié)做得不夠。u 缺少差異化。企業(yè)在創(chuàng)造一種購(gòu)買者急欲購(gòu)買的情境上，顯得還很薄弱，讓人感到帶來(lái)的價(jià)值也就昭然若揭了。 13廣告創(chuàng)意 : 創(chuàng)意包裝等于 5秒廣告u 包裝欠人性化。許多年輕氣盛、作風(fēng)令人不敢恭維的年輕人，犯此錯(cuò)的比例占大多數(shù)，他們?nèi)鄙賹?duì)企業(yè)、對(duì)包裝使命的正確認(rèn)識(shí)，純粹是以玩藝術(shù)來(lái)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行包裝，這類包裝藝術(shù)觀賞性似乎極高，但對(duì)于銷售卻產(chǎn)生不了推動(dòng)。228。中國(guó)企業(yè)包裝大多數(shù)沒(méi)有鮮明的特征可言，企業(yè)的商標(biāo)或產(chǎn)品設(shè)計(jì)讓人無(wú)印象，甚至傳導(dǎo)不出產(chǎn)品本身獨(dú)具的印象，造成消費(fèi)者含糊不清。 12廣告創(chuàng)意 : 創(chuàng)意包裝等于 5秒廣告228。包裝上，品牌名淹沒(méi)的占大多數(shù)，甚至重圖案，忽略品牌效應(yīng)。無(wú)名癥 。 “ 青島變青鳥，石林變五林 ” 等模仿得一模一樣，不仔細(xì)看，根本分不出誰(shuí)是真假 “ 李逵 ” ?？寺“Y 。中國(guó)企業(yè)喜歡用大紅大紫的色彩，從不考慮目標(biāo)消費(fèi)者的喜好，不分析市場(chǎng)，脫離群眾而空想，以至產(chǎn)品剛出廠檔次就顯得很低，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比明顯矮了一節(jié)。 11廣告創(chuàng)意 : 創(chuàng)意包裝等于 5秒廣告228。無(wú)個(gè)性癥 。企業(yè)對(duì)于包裝重視不夠，造成企業(yè)根本不對(duì)包裝過(guò)多創(chuàng)意，甚至從不考慮用科學(xué)的手法，去診斷包裝的可行性?？梢哉f(shuō)大多數(shù)的企業(yè)至今還是這樣的認(rèn)為，包裝就是為產(chǎn)品加一個(gè) “ 外套” ，忽略了包裝的真正威力，思維模式還很單一。專家： “ 包裝造成幻想，幻想左右銷售 ” ，u 包裝設(shè)計(jì)顧問(wèn)契斯金： “ 包裝即是無(wú)言的推銷員 ”u 美國(guó)商人： “ 商品銷路不佳嗎？改變包裝的形態(tài)吧！” 這些都是老外們對(duì)包裝與企業(yè)產(chǎn)品暢銷與否的肺腑之言。 9廣告創(chuàng)意 : 創(chuàng)意包裝等于 5秒廣告品牌識(shí)別。因此，企業(yè)在文案的撰寫、話題的設(shè)計(jì)、標(biāo)題的擬定中，都要?jiǎng)?wù)實(shí)，讓創(chuàng)意的優(yōu)勢(shì)通過(guò)語(yǔ)言傳播發(fā)揮出來(lái)，達(dá)到口碑效果，間接為企業(yè)、產(chǎn)品揚(yáng)名。 理念，就是靈魂，是一種風(fēng)格，它可以強(qiáng)化產(chǎn)品的內(nèi)涵，加深聽(tīng)眾的印象，這種無(wú)形的包裝，對(duì)于產(chǎn)品銷售必將造成很大的影響。創(chuàng)意包裝，是消費(fèi)者擇其所好之處，作為企業(yè)要有預(yù)測(cè)包裝印象效果的能力，充分把握消費(fèi)者通過(guò)包裝藉此散發(fā)出的好惡之心；在包裝檔次的提升中，提升出企業(yè)的價(jià)值感，真正達(dá)到 “ 商品已富實(shí)物價(jià)值，包裝造成心理價(jià)值。提升價(jià)值 。一、創(chuàng)意包裝的優(yōu)勢(shì)所在視覺(jué)吸引 。經(jīng)過(guò)多方研究與評(píng)定，如果認(rèn)為該創(chuàng)意符合廣告總體策劃與目標(biāo)的要求，就可以進(jìn)入廣告的表現(xiàn)階段。 u評(píng)定 。這是廣告人的 “ 自由創(chuàng)意 ” 階段，是對(duì)已有映像進(jìn)行形象的再創(chuàng)造過(guò)程。 6六、廣告創(chuàng)意u思考 。 “舊 ”的要素當(dāng)然是指已收集到的各種資料。韋伯 u 分析 。 “人 ”是廣告創(chuàng)意過(guò)程中的主體，廣告創(chuàng)意的形成有以下四個(gè) 過(guò)程 ： u 收集。競(jìng)品廣告策略5六、廣告創(chuàng)意u 所謂 “廣告創(chuàng)意 ”，即是廣告人員在對(duì)市場(chǎng)、產(chǎn)品和目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查分析的基礎(chǔ)上，根據(jù)廣告客戶的營(yíng)銷目標(biāo)，以廣告策略為基礎(chǔ)，對(duì)抽象的產(chǎn)品訴求概念予以具體而藝術(shù)化表現(xiàn)的一種創(chuàng)造性思維活動(dòng)。產(chǎn)品生命周期228。 4六、廣告創(chuàng)意u創(chuàng)意是 “戴著枷鎖起舞 ”，這個(gè)架在廣告
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