【正文】 創(chuàng)意人的頭腦宛如一汪清泉，只有輸出，方有生成。 ? （ 2）頭腦風暴法的原則 ? ? 要求參加者不受任何條條框框限制，放松思想，讓思維自由馳騁。要從不同角度、不同層次、不同方位，大膽地展開想象，并且要盡可能標新立異，與眾不同，提出獨創(chuàng)性的想法。 ? ? 在組織頭腦風暴會議時，必須堅持當場不對任何設想作出評價的原則。既不能肯定某個設想，又不能否定某個設想，也不能對某個設想發(fā)表評論性的意見。 ? ? 絕對禁止批評是頭腦風暴法應該遵循的又一重要原則。 ? ? 頭腦風暴會議的目標是獲得盡可能多的設想，、追求數(shù)量是它的首要任務。參加會議的每個人都要抓緊時間多思考。 ? 多提設想，至于設想的質(zhì)量問題，自可留到會后的設想處理階段去解決。另外，設想的質(zhì)量和數(shù)量密切相關，產(chǎn)生的設想越多，其中的創(chuàng)造性設想就可能越多。因此，頭腦風暴會議應該遵循追求數(shù)量、多多益善的原則。 ? （ 3）頭腦風暴法的實施 ? 頭腦風暴法的主要程序和有決定成敗的關鍵作用的是頭腦風暴暢談會。 ? 組織頭腦風暴會要抓好以下幾個環(huán)節(jié)： ? ? 必須在會前確定一個目標，使與會者明確通過這次會議需要解決什么問題。 ? ? 一般以 8至 12人為宜，也可略有增減（ 5至 15人）。 ? ? 要推定 1名主持人、 1至 2名記錄員（秘書）。 ? ? 根據(jù)頭腦風暴法的原則，可規(guī)定幾條紀律，并要求與會者遵守。 ? ? 會議時間由主持人掌握，不宜在會前定死。一般來說，以幾十分鐘為宜。 ? 倘若需要更長時間，就應把議題分解成幾個小問題分別進行專題討論。 ? ? 為了使頭腦風暴暢談會的效率較高、效果較好，可在會前做一點準備工作，如收集一些資料預先發(fā)給大家作參考，以便與會者了解與議題有關的背景材料 和外界動態(tài)。 ? 此外，在頭腦風暴會正式開始前還可以出一些創(chuàng)造力測驗題供大家思考，以便活躍氣氛，促進思維。有的研究者把這種思維準備稱為“熱腦運動”。 ? ? 通過組織頭腦風暴暢談會，往往能獲得大量與議題有關的設想。但至此任務只完成了一半。更重要的是對已獲得的設想進行整理、分析，以便選出有價值的創(chuàng)造性設想來加以開發(fā)實施。這個工作就是設想處理。 ? 如果說“頭腦風暴法”暢想是創(chuàng)意的“加法”，那么設想處理就是創(chuàng)意的“減法”?？梢哉f，設想處理與風暴暢想一樣重要。 ? 在廣告創(chuàng)意過程中，設想處理通常以兩種方式進行： ? 一種是努力追溯風暴暢想會的脈絡。 看上去是沒有“脈絡”的暢想，一旦將其呈現(xiàn)出來，就會發(fā)現(xiàn)有著若干個若隱若現(xiàn)的“脈絡”存在。這種發(fā)現(xiàn)是令人狂喜的。創(chuàng)意很可能就在這些脈絡的自然延伸之中。將若干“脈絡”并列，你可能會發(fā)現(xiàn)一個品牌的系列廣告創(chuàng)意就這樣在不經(jīng)意中形成了！ ? 二是合并同類項。 我們可以將風暴暢想的所有意念合并為若干類，再從中選出一個或兩個意念。最后，我們再來分析這幾類意念，看它們之間有什么關聯(lián)，創(chuàng)意或許就在這若干類的關聯(lián)中。 ? 即使沒有從中找到創(chuàng)意，設想處理至少可以為下一次的“頭腦風景”準備好的主題。 ? 招貼欣賞 戲劇 舞蹈節(jié) 音樂舞蹈節(jié) 音樂會 ? 本章小結(jié) 我們對創(chuàng)意概念進行了嘗試性的探討；介紹了創(chuàng)意的ROI原則：關聯(lián)、原創(chuàng)與沖擊力。在本章中，我們分析了廣告創(chuàng)意的兩個基本流派：注重“說什么”的實證派與注意“如何說”的靈思派。最后，我們?yōu)橥瑢W詳細地介紹了廣告公司最為常用的創(chuàng)意方法 —— 頭腦風暴法。 ? 作業(yè)與思考 ? ？ ? ？如果有，請舉例說明。 ? ？ ? ，為你當下所要解決的問題來一次“頭腦風暴”。 ? 謝 謝 :39:1221:3921::39 21:3921:39::39:12 2023年 3月 17日星期五 9時 39分 12秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 17, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 21:39:1221:39:1221:393/17/2023 9:39:12 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :39:1221:39Mar2317Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 21:39:1221:39:1221:39Friday, March 17, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :39:1221:39:12March 17, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 17日星期五 下午 9時 39分 12秒 21:39: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 9時 39分 :39March 17, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 17日星期五 9時 39分 12秒 21:39:1217 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 下午 9時 39分 12秒 下午 9時 39分 21:39: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 17, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 21:39:1221:39:1221:393/17/2023 9:39:12 PM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :39:1221:39Mar2317Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 21:39:1221:39:1221:39Friday, March 17, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :39:1221:39:12March 17, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 17日星期五 下午 9時 39分 12秒 21:39: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 下午 9時 39分 :39March 17, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 17日星期五 9時 39分 12秒 21:39:1217 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 9時 39分 12秒 下午 9時 39分 21:39: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , March 17, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 21:39:1221:39:1221:393/17/2023 9:39:12 PM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :39:1221:39Mar2317Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 21:39:1221:39:1221:39Friday, March 17, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :39:1221:39:12March 17, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 17日星期五 下午 9時 39分 12秒 21:39: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 下午 9時 39分 :39March 17, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 17日星期五 9時 39分 12秒 21:39:1217 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 下午 9時 39分 12秒 下午 9時 39分 21:39: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 17, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 21:39:1221:39:1221:393/17/2023 9:39:12 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :39:1221:39Mar2317Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 21:39:1221:39:1221:39Friday, March 17, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :39:1221:39:12March 17, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 17日星期五 下午 9時 39分 12秒 21:39: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 9時 39分 :39March 17, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 17日星期五 9時 39分 12秒 21:39:1217 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 下午 9時 39分 12秒 下午 9時 39分 21:39: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 17, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 21:39:1221:39:1221:393/17/2023 9:39:12 PM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :39:1221:39Mar2317Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 21:39:1221:39:1221:39Friday, March 17, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :39:1221:39:12March 17, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 17日星期五 下午 9時 39分 12秒 21:39: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 下午 9時 39分 :39March 17, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 17日星期五 9時 39分 12秒 21:39:1217 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 9時 39分 12秒 下午 9時 39分 21:39: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , March 17, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 21:39:1221:39:1221:393/17/2023 9:39:12 PM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :39:1221:39Mar2317Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 21:39:1221:39:1221:39Friday, March 17, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :39:1221:39:12March 17, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 17日星期五 下午 9時 39分 12秒 21:39: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 下午 9時 39分 :39March 17, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 17日星期五 9時 39分 12秒 21:39:1217 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 下午 9時 39分 12秒 下午 9時 39分 21:39: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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