【正文】 創(chuàng)意人的頭腦宛如一汪清泉，只有輸出，方有生成。 ? （ 2）頭腦風(fēng)暴法的原則 ? ? 要求參加者不受任何條條框框限制，放松思想，讓思維自由馳騁。要從不同角度、不同層次、不同方位，大膽地展開想象，并且要盡可能標(biāo)新立異，與眾不同，提出獨(dú)創(chuàng)性的想法。 ? ? 在組織頭腦風(fēng)暴會議時(shí)，必須堅(jiān)持當(dāng)場不對任何設(shè)想作出評價(jià)的原則。既不能肯定某個(gè)設(shè)想，又不能否定某個(gè)設(shè)想，也不能對某個(gè)設(shè)想發(fā)表評論性的意見。 ? ? 絕對禁止批評是頭腦風(fēng)暴法應(yīng)該遵循的又一重要原則。 ? ? 頭腦風(fēng)暴會議的目標(biāo)是獲得盡可能多的設(shè)想，、追求數(shù)量是它的首要任務(wù)。參加會議的每個(gè)人都要抓緊時(shí)間多思考。 ? 多提設(shè)想，至于設(shè)想的質(zhì)量問題，自可留到會后的設(shè)想處理階段去解決。另外，設(shè)想的質(zhì)量和數(shù)量密切相關(guān)，產(chǎn)生的設(shè)想越多，其中的創(chuàng)造性設(shè)想就可能越多。因此，頭腦風(fēng)暴會議應(yīng)該遵循追求數(shù)量、多多益善的原則。 ? （ 3）頭腦風(fēng)暴法的實(shí)施 ? 頭腦風(fēng)暴法的主要程序和有決定成敗的關(guān)鍵作用的是頭腦風(fēng)暴暢談會。 ? 組織頭腦風(fēng)暴會要抓好以下幾個(gè)環(huán)節(jié)： ? ? 必須在會前確定一個(gè)目標(biāo)，使與會者明確通過這次會議需要解決什么問題。 ? ? 一般以 8至 12人為宜，也可略有增減（ 5至 15人）。 ? ? 要推定 1名主持人、 1至 2名記錄員（秘書）。 ? ? 根據(jù)頭腦風(fēng)暴法的原則，可規(guī)定幾條紀(jì)律，并要求與會者遵守。 ? ? 會議時(shí)間由主持人掌握，不宜在會前定死。一般來說，以幾十分鐘為宜。 ? 倘若需要更長時(shí)間，就應(yīng)把議題分解成幾個(gè)小問題分別進(jìn)行專題討論。 ? ? 為了使頭腦風(fēng)暴暢談會的效率較高、效果較好，可在會前做一點(diǎn)準(zhǔn)備工作，如收集一些資料預(yù)先發(fā)給大家作參考，以便與會者了解與議題有關(guān)的背景材料 和外界動態(tài)。 ? 此外，在頭腦風(fēng)暴會正式開始前還可以出一些創(chuàng)造力測驗(yàn)題供大家思考，以便活躍氣氛，促進(jìn)思維。有的研究者把這種思維準(zhǔn)備稱為“熱腦運(yùn)動”。 ? ? 通過組織頭腦風(fēng)暴暢談會，往往能獲得大量與議題有關(guān)的設(shè)想。但至此任務(wù)只完成了一半。更重要的是對已獲得的設(shè)想進(jìn)行整理、分析，以便選出有價(jià)值的創(chuàng)造性設(shè)想來加以開發(fā)實(shí)施。這個(gè)工作就是設(shè)想處理。 ? 如果說“頭腦風(fēng)暴法”暢想是創(chuàng)意的“加法”，那么設(shè)想處理就是創(chuàng)意的“減法”?？梢哉f，設(shè)想處理與風(fēng)暴暢想一樣重要。 ? 在廣告創(chuàng)意過程中，設(shè)想處理通常以兩種方式進(jìn)行： ? 一種是努力追溯風(fēng)暴暢想會的脈絡(luò)。 看上去是沒有“脈絡(luò)”的暢想，一旦將其呈現(xiàn)出來，就會發(fā)現(xiàn)有著若干個(gè)若隱若現(xiàn)的“脈絡(luò)”存在。這種發(fā)現(xiàn)是令人狂喜的。創(chuàng)意很可能就在這些脈絡(luò)的自然延伸之中。將若干“脈絡(luò)”并列，你可能會發(fā)現(xiàn)一個(gè)品牌的系列廣告創(chuàng)意就這樣在不經(jīng)意中形成了！ ? 二是合并同類項(xiàng)。 我們可以將風(fēng)暴暢想的所有意念合并為若干類，再從中選出一個(gè)或兩個(gè)意念。最后，我們再來分析這幾類意念，看它們之間有什么關(guān)聯(lián)，創(chuàng)意或許就在這若干類的關(guān)聯(lián)中。 ? 即使沒有從中找到創(chuàng)意，設(shè)想處理至少可以為下一次的“頭腦風(fēng)景”準(zhǔn)備好的主題。 ? 招貼欣賞 戲劇 舞蹈節(jié) 音樂舞蹈節(jié) 音樂會 ? 本章小結(jié) 我們對創(chuàng)意概念進(jìn)行了嘗試性的探討；介紹了創(chuàng)意的ROI原則：關(guān)聯(lián)、原創(chuàng)與沖擊力。在本章中，我們分析了廣告創(chuàng)意的兩個(gè)基本流派：注重“說什么”的實(shí)證派與注意“如何說”的靈思派。最后，我們?yōu)橥瑢W(xué)詳細(xì)地介紹了廣告公司最為常用的創(chuàng)意方法 —— 頭腦風(fēng)暴法。 ? 作業(yè)與思考 ? ？ ? ？如果有，請舉例說明。 ? ？ ? ，為你當(dāng)下所要解決的問題來一次“頭腦風(fēng)暴”。 ? 謝 謝 :39:1221:3921::39 21:3921:39::39:12 2023年 3月 17日星期五 9時(shí) 39分 12秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 17, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 21:39:1221:39:1221:393/17/2023 9:39:12 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :39:1221:39Mar2317Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 21:39:1221:39:1221:39Friday, March 17, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :39:1221:39:12March 17, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 17日星期五 下午 9時(shí) 39分 12秒 21:39: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 9時(shí) 39分 :39March 17, 2023 ? 1行動出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 17日星期五 9時(shí) 39分 12秒 21:39:1217 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 9時(shí) 39分 12秒 下午 9時(shí) 39分 21:39: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 17, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 21:39:1221:39:1221:393/17/2023 9:39:12 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :39:1221:39Mar2317Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 21:39:1221:39:1221:39Friday, March 17, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :39:1221:39:12March 17, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 17日星期五 下午 9時(shí) 39分 12秒 21:39: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 下午 9時(shí) 39分 :39March 17, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 17日星期五 9時(shí) 39分 12秒 21:39:1217 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 9時(shí) 39分 12秒 下午 9時(shí) 39分 21:39: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 17, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 21:39:1221:39:1221:393/17/2023 9:39:12 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :39:1221:39Mar2317Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 21:39:1221:39:1221:39Friday, March 17, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :39:1221:39:12March 17, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 17日星期五 下午 9時(shí) 39分 12秒 21:39: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 下午 9時(shí) 39分 :39March 17, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 17日星期五 9時(shí) 39分 12秒 21:39:1217 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 9時(shí) 39分 12秒 下午 9時(shí) 39分 21:39: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 17, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 21:39:1221:39:1221:393/17/2023 9:39:12 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :39:1221:39Mar2317Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 21:39:1221:39:1221:39Friday, March 17, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :39:1221:39:12March 17, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 17日星期五 下午 9時(shí) 39分 12秒 21:39: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 9時(shí) 39分 :39March 17, 2023 ? 1行動出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 17日星期五 9時(shí) 39分 12秒 21:39:1217 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 9時(shí) 39分 12秒 下午 9時(shí) 39分 21:39: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 17, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 21:39:1221:39:1221:393/17/2023 9:39:12 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :39:1221:39Mar2317Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 21:39:1221:39:1221:39Friday, March 17, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :39:1221:39:12March 17, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 17日星期五 下午 9時(shí) 39分 12秒 21:39: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 下午 9時(shí) 39分 :39March 17, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 17日星期五 9時(shí) 39分 12秒 21:39:1217 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 9時(shí) 39分 12秒 下午 9時(shí) 39分 21:39: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 17, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 21:39:1221:39:1221:393/17/2023 9:39:12 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :39:1221:39Mar2317Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 21:39:1221:39:1221:39Friday, March 17, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :39:1221:39:12March 17, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 17日星期五 下午 9時(shí) 39分 12秒 21:39: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 下午 9時(shí) 39分 :39March 17, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 17日星期五 9時(shí) 39分 12秒 21:39:1217 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 9時(shí) 39分 12秒 下午 9時(shí) 39分 21:39: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴