第二章廣告創(chuàng)意理論及原則-wenkub.com
2024-11-19 22:08 本頁面
【正文】 24.11.1724.11.1709:4009:40:2609:40:26Nov24 務實，奮斗，成就，成功。2024年11月17日星期日上午9時40分26秒09:40:2624.11.17 嚴格把控質(zhì)量關，讓生產(chǎn)更加有保障。24.11.1709:40:2609:40Nov2417Nov24 重于泰山，輕于鴻毛。 三、尋求適度的突破。,最后，二者呈主從關系。奧格威：“如果人們看了一則廣告后說，這則廣告做得真好，那么這是一則失敗的廣告；如果有人看了廣告后說，我想買這種商品，這才是成功的廣告。創(chuàng)意內(nèi)涵真實具體體現(xiàn)在利用確鑿的數(shù)據(jù)、資料、鑒定書等詳實可信的證明資料來展示商品或服務，以獲得消費者的認可?！?廣告創(chuàng)意的真實性是指經(jīng)過創(chuàng)意加工后，廣告所傳播的信息與商品或者服務本身的切合性，以廣告創(chuàng)意是否如實地反映了客觀事物的真實面目作為判斷真實性的標準。隨后，強勢推出“生活就要潔．麗．雅”的宣傳口號，將毛巾的體驗上升到生活態(tài)度、生活理念的高度，進一步提升品牌形象，將女人的感性、知性與毛巾柔軟舒適的特性完美結合。 這時潔麗雅選擇了徐靜蕾作為其形象代言人。,在國內(nèi)能見的為數(shù)不多的毛巾廣告中，徐靜蕾代言的潔麗雅毛巾廣告可謂獨樹一幟。,二、創(chuàng)意的視覺化,(一)視覺化廣告的特點 作品中有精心設計的畫面,阿恩海姆在《藝術與視知覺》中指出，人們從外界獲得的情報有70%是從視覺系統(tǒng)獲得的，20%是從聽覺系統(tǒng)獲得的，再剩余的10%才由味覺、嗅覺、觸覺所分擔?！彪S著畫音，鏡頭慢慢順著腿往上移動，觀眾好奇地看到這個模特穿的短褲、棒球隊員汗衫，最后竟發(fā)現(xiàn)穿這雙絲襪的是個男性—棒球明星喬 金六福酒與米盧 中國聯(lián)通130業(yè)務平面廣告 《回家》的公益廣告,喝福星酒，運氣就是這么好。,美國自然資源保護委員會公益廣告,四 針對性原則,一、有所不為才能有所為 二、有的放矢才能事半功倍,針對消費者 針對產(chǎn)品/服務特征 針對競爭者 針對媒體 針對特定事件或特殊節(jié)日,（一）針對消費者 廣告創(chuàng)意必須針對消費者的實際情況展開訴求，考慮消費者的年齡、職業(yè)、民族、文化程度、購買力、消費習慣、家庭結構等方面的差異。 讓消費者在情感上能夠接受和認同。 建立關聯(lián)性，關鍵是要準確地找到創(chuàng)意傳達理想的結合點。,（四）吸引廣告受眾的注意力。,（二）信息內(nèi)容的獨創(chuàng) 廣告創(chuàng)意尋找到獨特的信息內(nèi)容進行表現(xiàn)，尋找到能夠讓產(chǎn)品在同類作品中脫穎而出的吸引人的新信息。,獨創(chuàng)性包含兩層含義： 一是廣告創(chuàng)意應該是作者原創(chuàng)的，而不是對別人作品的抄襲或模仿。,廣告創(chuàng)意的單純性原則KISS原則 即Keep it simple stupid，就是使之簡單笨拙。,廣告創(chuàng)意主題的單純性：首先，廣告創(chuàng)意的傳播受到渠道容量的限制。 品牌個性是特定的生活價值觀的體現(xiàn)。 杰克,蒙牛特侖蘇廣告詞 我只追尋這樣的境界，就像我只喝特侖蘇。 第三、由于感性消費時代的特點，在廣告中描繪品牌形象比強調(diào)產(chǎn)品的具體功能更重要。奧格威在20世紀60年代中期提出 的創(chuàng)意觀念。,二、品牌形象理論,大衛(wèi),實效的銷售。它的核心就是發(fā)現(xiàn) 商品獨一無二的好處和效用，并有效地轉化為廣告?zhèn)鞑サ莫毺乩?承諾、獨特購買
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