第六章廣告創(chuàng)意(1)(參考版)
2025-01-14 12:07本頁面
【正文】 上午 10時 41分 48秒 上午 10時 41分 10:41: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 1月 上午 10時 41分 :41January 29, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :41:4810:41:48January 29, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 10:41:4810:41:4810:41Sunday, January 29, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 10:41:4810:41:4810:411/29/2023 10:41:48 AM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 上午 10時 41分 48秒 上午 10時 41分 10:41: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 1月 上午 10時 41分 :41January 29, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 1月 29日星期日 上午 10時 41分 48秒 10:41: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 10:41:4810:41:4810:41Sunday, January 29, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 10:41:4810:41:4810:411/29/2023 10:41:48 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 上午 10時 41分 48秒 上午 10時 41分 10:41: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 1月 上午 10時 41分 :41January 29, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 1月 29日星期日 上午 10時 41分 48秒 10:41: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 10:41:4810:41:4810:41Sunday, January 29, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 10:41:4810:41:4810:411/29/2023 10:41:48 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 整套節(jié)目 52集，每集 30分鐘，包括了時裝、飲品、藥類、汽車以及各類公益廣告等，知識、娛樂、趣味盡在其中。 觀看光盤 50： “廣告也瘋狂之”一、二 ? 第一集 創(chuàng)意（ 24’ 27”） ? 第二集 懸念（ 25’ 54”） ? 《廣告也瘋狂》是由加拿大資深的專業(yè)制作公司 2T3M精心挑選制作，是由北京市恩氏文化藝術有限公司獨家引進。 () 1990獲一等獎評為：“作者通過目標對象十分熟悉的風俗習慣，巧妙地帶出商品訊息，定位準確，口牌形象鮮明，富有人情味；對白風趣，妙語雙關，增強了感染力；表現(xiàn)手法新穎，形式活潑，視聽效果好?！? 公益廣告：身軀易碎 請系安全帶 公益廣告：腐化，從內(nèi)部開始 （八）仿真創(chuàng)意方法： 以商品為中心，直接模仿、表現(xiàn)公眾的現(xiàn)實生活。顧客怕耗油，又不信任臺灣車。 （七）靈感創(chuàng)意方法： 外界信息。 1．擬物法： 東京高建筑群中兩條巨輪“日本僅僅一天就需要兩艘大型油輪所容納的石油。 ? 報紙系列廣告文案。 ? 電視系列廣告文案。第二天，大伙兒熱火朝天的開工了。月亮不一是個很好的載體嗎？銀色變頻就像月亮。 ? 有了詳盡的市場分析，明確的目標消費群，清晰的訴求定位，策劃小組開始了艱苦的創(chuàng)作，小組成員們?yōu)榇巳找箠^戰(zhàn)相繼提出了幾十個創(chuàng)意，大家還覺得不滿意。強化產(chǎn)品的直觀屬性（銀色外觀），以此涵蓋產(chǎn)品信任屬性（數(shù)字變頻技術）。從而確定了此次系列廣告訴求點：高格調(diào)的品位。 了解了產(chǎn)品，熟知市場狀況，但消費者狀況是如何呢？策劃小組選取了 120位即將購買冰箱者，通過家庭討論、購買過程、購買決定三次調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，每一個消費購買行為都經(jīng)歷了由消費心理向購買心理的轉(zhuǎn)變過程，并且有以下特點：第一，未來消費者購買冰箱的需求趨勢為喬遷、婚嫁和產(chǎn)品更新?lián)Q代；第二，多數(shù)購買者已將冰箱作為整體家庭環(huán)境的一部分進行考慮；第三，購買的焦點已偏向產(chǎn)品外觀（直觀屬性）。策劃小組決定采用系列廣告形式。與海爾冰箱一直想塑造的高檔產(chǎn)品的愿望有距離。 ? 第二步：分析市場環(huán)境，決定廣告形式 ? 策劃小組走訪廣州上百家商場，分析市場調(diào)研資料，發(fā)現(xiàn)海爾冰箱在廣州市場面臨巨大壓力：第一，與西門子、華凌、容聲等幾冰箱大品牌相比較，海爾的品牌滲透率明顯偏低。屬高檔耐用消費品；第三，產(chǎn)品賣點。 明確目的之后，致誠廣告公司又分析國產(chǎn)冰箱現(xiàn)狀，了解該產(chǎn)品特點：第一，產(chǎn)品優(yōu)勢。海爾提出三點要求：超過去年海爾冰箱的市場銷售效果；鞏固海爾冰箱在高檔冰箱市場的地位；帶動海爾其他冰箱的銷售。 ? 一： “百變的月亮 銀色變頻”； ? 二： “默默的月亮 銀色變頻”； ? 三： “冷冷的月亮 銀色變頻”； ? 四： “靜靜的月亮 銀色變頻”
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