【摘要】第六章廣告調(diào)查廣告調(diào)查——市場環(huán)境調(diào)查廣告主經(jīng)營狀況調(diào)查產(chǎn)品情況調(diào)查市場競爭性調(diào)查消費(fèi)者調(diào)查一、市場環(huán)境調(diào)查?市場環(huán)境調(diào)查是以一定的地區(qū)為對象,有計劃地收集有關(guān)人口、政治、經(jīng)濟(jì)、文化和風(fēng)土人情等情況。?市場環(huán)境調(diào)查的主要內(nèi)容包括:?人口統(tǒng)計調(diào)查?社會文化與風(fēng)土人情調(diào)查?政
2025-01-14 10:58
【摘要】?第六章?廣告文案廣告學(xué)概論—廣告文案本章主要內(nèi)容第一節(jié)廣告文案的特征與構(gòu)成第二節(jié)廣告標(biāo)題第三節(jié)廣告正文第四節(jié)廣告標(biāo)語第五節(jié)廣告隋文和品牌商標(biāo)第一節(jié)廣告文案的特征與構(gòu)成廣告學(xué)概論—廣告文案一、廣告文案的含義和特征?廣義的廣告文案,也稱廣告稿、廣告表
2025-02-22 16:10
【摘要】竇守強(qiáng)山東中醫(yī)藥高等??茖W(xué)校第六章醫(yī)藥廣告創(chuàng)意一、廣告創(chuàng)意的含義?廣告創(chuàng)意是指為了確立和表現(xiàn)廣告主題而進(jìn)行的一種創(chuàng)造性思維活動。換言之,廣告創(chuàng)意是指為了使廣告?zhèn)鞑ミ_(dá)到廣告目的,運(yùn)用藝術(shù)手段而思考出來的富有創(chuàng)造性的主意、意念、主張或新奇的點(diǎn)子。它是介于廣告策劃和廣告制作之間的藝術(shù)構(gòu)想活動。?正確的廣
2025-02-20 06:06
【摘要】廣告理論與策劃第六章廣告心理消費(fèi)者心理概述影響消費(fèi)者心理、行為的因素廣告心理過程廣告的心理效應(yīng)模式討論題第一節(jié)消費(fèi)者心理概述只有真正了解消費(fèi)者的這些心理活動及心理活動過程,才能使廣告的知覺與觀念、理智與情感的訴求產(chǎn)生預(yù)期目的。由此看來,掌握心理學(xué)的基本原理在廣
2025-02-20 05:46
【摘要】廣告策劃與設(shè)計主講教師:李偉娟廣告策劃創(chuàng)意學(xué)(第三版)第一節(jié)廣告表現(xiàn)策略第二節(jié)廣告推進(jìn)策略第三節(jié)廣告實施策略內(nèi)容提要第六章廣告推進(jìn)程序策劃一、廣告表現(xiàn)的定義二、廣告表現(xiàn)的策略第一節(jié)廣告表現(xiàn)策略一、廣告表現(xiàn)的定義?(一)含義?把有關(guān)商品、勞務(wù)和企業(yè)
2025-01-27 20:27
【摘要】第六章廣告心理廣告學(xué)概論-廣告心理?心理學(xué)是研究心理現(xiàn)象、心理規(guī)律的科學(xué)。把心理學(xué)的基本原理運(yùn)用于廣告,就是我們現(xiàn)在要研究的廣告心理學(xué)。?只有真正了解消費(fèi)者的這些心理活動及心理活動過程,才能使廣告的知覺與觀念、理智與情感的訴求產(chǎn)生預(yù)期目的。廣告學(xué)概論-廣告心理第一節(jié)廣告需求動機(jī)理論一、Freud“潛
2025-02-20 05:39
【摘要】廣告心理學(xué)第六章—廣告與行為上周回顧?一、態(tài)度的解析(定義,構(gòu)成要素,特性,維度)?二、態(tài)度轉(zhuǎn)變的經(jīng)典理論★★★(認(rèn)知失調(diào)論,平衡理論,社會交換論,態(tài)度改變—說服模型)?三、引發(fā)態(tài)度改變的廣告策略★★★?四、廣告說服與態(tài)度轉(zhuǎn)變的經(jīng)典模型——ELM★★★AIDMA注
2025-02-20 05:47
【摘要】廣告理論與策劃主編陶應(yīng)虎第六章廣告心理消費(fèi)者心理概述影響消費(fèi)者心理、行為的因素廣告心理過程廣告的心理效應(yīng)模式討論題第一節(jié)消費(fèi)者心理概述只有真正了解消費(fèi)者的這些心理活動及心理活動過程,才能使廣告的知覺與觀念、理智與情感的訴求產(chǎn)生預(yù)期目的
2025-01-14 12:07
【摘要】第六章廣告效果調(diào)查的階段與方法1廣告調(diào)查的各階段及其特點(diǎn)?市場環(huán)境分析?創(chuàng)意調(diào)查?作品效果調(diào)查?媒體效果調(diào)查?兩個重要的階段2廣告效果調(diào)查方法?廣告效果測定的范疇?廣告效果測定方法(一)?廣告效果測定方法(二)?廣告效果測定方法(三)廣告調(diào)查方法更進(jìn)步,有關(guān)廣告效
2025-02-20 05:26
【摘要】廣告文案的結(jié)構(gòu)InsertPresenter’sNameInsertPresenter’sTitle?一、廣告標(biāo)題的概念它是整個廣告文案乃至整個廣告作品的總題目。廣告標(biāo)題為整個廣告提綱挈領(lǐng),將廣告中最重要的、最吸引人的信息進(jìn)行富于創(chuàng)意性的表現(xiàn),以吸引受眾對廣告的注意力;它昭示廣告中信息的類型和最佳利益點(diǎn),使受眾繼續(xù)關(guān)注正文。
【摘要】第六章網(wǎng)絡(luò)營銷廣告第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告及其主要形式第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告本質(zhì)特征及其價值第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響因素及措施第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告及其主要形式?網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展概述?網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式?網(wǎng)絡(luò)廣告定價模式2、國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告誕生于ChinaByte發(fā)起,首批廣告商是Intel、IBM等國際知
2025-01-12 12:24
【摘要】廣告媒體研究主要內(nèi)容?廣告媒體的分類和特點(diǎn)?新媒體在廣告中的應(yīng)用及其影響?媒體廣告的有關(guān)數(shù)量指標(biāo)?廣告媒體又稱廣告媒介,是指在廣告活動中把廣告信息傳播給目標(biāo)受眾的物質(zhì)技術(shù)手段或工具,以實現(xiàn)廣告主與廣告對象之間的聯(lián)系?!?廣告媒體的分類
2025-01-14 09:53
【摘要】中外廣告史Spring2023一、了解香港?香港特區(qū)由香港島、九龍半島和新界組成,面積1095平方公里。?在中國古代,從秦始皇統(tǒng)一中國開始,直到東晉,香港都隸屬于廣東南??しh,唐朝時屬東莞郡寶安縣,此后從明朝萬歷元年至清朝道光二十年屬廣州府新安縣管轄,直到1841年被英國占領(lǐng)。?英國統(tǒng)治期的香港主見形成了一種東
2025-01-14 12:08
【摘要】第六章公共關(guān)系廣告學(xué)習(xí)目標(biāo):廣告歷史廣告與公共關(guān)系廣告公關(guān)廣告與商品廣告的區(qū)別公共關(guān)系廣告的類型公共關(guān)系廣告的設(shè)計案例分析思考與練習(xí)結(jié)束廣告的歷史?口頭廣告近代廣告(報紙)現(xiàn)在現(xiàn)代廣告(電視)口頭廣告階段形式:叫賣,旗幟等
2025-01-14 11:08
【摘要】?第六章廣告文案的范式一、廣告文案的構(gòu)成一則完整的廣告文案的基本構(gòu)成包括:廣告標(biāo)題、廣告正文、廣告附文、廣告口號這四個組成部分。第一節(jié)廣告文案構(gòu)成要素[案例]一個完整的廣告文案新鮮服務(wù)美菱快一步新世紀(jì),新美菱,新生活!新鮮的美菱向您鄭重承諾“新鮮服務(wù)美菱快一
2025-01-14 11:17