第六章廣告效果調(diào)查的階段與方法(參考版)
2025-02-20 05:26本頁(yè)面
【正文】 2023年 3月 8日星期三 8時(shí) 54分 19秒 08:54:198 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 8日星期三 上午 8時(shí) 54分 19秒 08:54: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :54:1908:54Mar238Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , March 8, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 3月 8日星期三 8時(shí) 54分 19秒 08:54:198 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 。 :54:1908:54:19March 8, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :54:1908:54Mar238Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , March 8, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023年 3月 8日星期三 8時(shí) 54分 19秒 08:54:198 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :54:1908:54:19March 8, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :54:1908:54Mar238Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 8, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? （ 2） 有其他干擾如兒童吵鬧等 ， 以及在同類競(jìng)爭(zhēng)商品廣告播出情形下 ， 是否實(shí)際地傳送了所要傳送的訊息 。 39 BBDO試驗(yàn)法 _事后測(cè)試 ? BBDO的事后試驗(yàn)法 ， 一般而言 ， 播映中試驗(yàn)（ onair testing） 比較常用 ， 因?yàn)樗鞣N可資試驗(yàn)廣告成功與失敗的因素 ， 經(jīng)過(guò)與標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范資料比較后可正確地判定廣告是否成功 。其做法是放映 10～ 12分鐘的節(jié)目，其中插進(jìn)三部廣告影片，其中一部為試驗(yàn)用的影片，另兩部不做任何試驗(yàn)。 （ 6） 態(tài)度的測(cè)定 38 BBDO試驗(yàn)法 _事先測(cè)試 ? BBDO比較喜歡采用一種使用視聽(tīng)器材，放映帶有聲音（ audio）的故事版，以鑒定廣告效果。 （ 9） 集體反應(yīng)測(cè)定 —一用鍵盤回答以代替問(wèn)卷回答 。 36 前后測(cè)定與小組比較法 37 事先測(cè)定方法 （ 1） 消費(fèi)者評(píng)定法 （ 2） 檢驗(yàn)表測(cè)驗(yàn) （ 3） 直接信函回郵法 —一利用直接信函回郵測(cè)驗(yàn)不同的訴求標(biāo)題及文案的吸引力 。 雖然只是測(cè)試銷售情形 ， 其中卻涉及銷售 （ 推銷員 、 零售店等 ） 、廣告 （ 使用媒體 、 頻度 、 表現(xiàn)等 ） 等問(wèn)題 。 ? 譬如將廣告做成海報(bào)的形式予以展示，然后暗中設(shè)調(diào)查員調(diào)查面對(duì)海報(bào)，但視而不見(jiàn)就過(guò)去的人數(shù)，和駐足閱讀的人數(shù)，這些駐足閱讀的人數(shù)，對(duì)所有通行的人數(shù)相比，便成為該一廣告效果的指數(shù)。 34 提示調(diào)查法 ? 所謂廣告效果 ， 并非只是引人注意的問(wèn)題 ，最重要的是有否細(xì)讀 。 33 監(jiān)看廣告法 ?所謂監(jiān)看 （ monitor） ， 指從一般消費(fèi)者當(dāng)中 ， 選出一批人 ， 對(duì)播放出來(lái)的文案或?qū)?CM播放情形 ， 加以批評(píng) ， 每于一定期間 ， 將批評(píng)內(nèi)容集在一起 ， 而加以統(tǒng)計(jì)分析的制度 ， 其結(jié)果是針對(duì)某一問(wèn)題的指摘 。 31 瞳孔計(jì)測(cè)驗(yàn) ?瞳孔變化與趣味反應(yīng) 32 知名度調(diào)查法 ?調(diào)查時(shí)，首先要給一張記有星期幾、播放時(shí)間、電視臺(tái)名稱、節(jié)目名稱等的卡片，接再認(rèn)法，詢問(wèn)是否視聽(tīng)過(guò)那個(gè)節(jié)目。由于有定時(shí)裝置，因此可以控制每一行文字顯露的時(shí)間。 30 記憶
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