06第六章廣告創(chuàng)意表現(編輯修改稿)
2025-02-26 12:47 本頁面
【文章內容簡介】 創(chuàng)意表現 例如 —— 廣告創(chuàng)意表現 六、 總 結 999皮炎平面臨的問題 我們的解決之道 廣告策略 、 創(chuàng)意對品牌的貢獻 廣告創(chuàng)意表現 通過市場分析（品牌競爭分析、消費者分析及產品分析），我們可歸納出 999皮炎平目前在廣告?zhèn)鞑ド纤媾R的問題： 面臨問題 ： 999皮炎平產品利益點欠清晰 ， 消費者對其認知及信任程度已經降低 在沒有提示的情況下 ， 消費者對 999皮炎平的提及率較低 999皮炎平的品牌個性日漸模糊 廣告創(chuàng)意表現 通過策略分析（產品定位、品牌個性、廣告訴求、支持點分析、創(chuàng)意表現思路），我們總結出針對上述問題的解決辦法： 解決之道 ： 廣告集中表現 999皮炎平的產品利益： 速效止癢 廣告進一步表現 特殊配方 /基質 ——透皮吸收 ——速效止癢的過程 ，增強消費者對 999皮炎平功效的信任度 以幽默的廣告風格與消費者溝通 ，形成 999皮炎平“舒爽一刻”的 品牌個性 ，加強人們對品牌的認知，同時這也與999醫(yī)藥“健康、樂觀、積極”的企業(yè)形象相吻合 廣告創(chuàng)意表現 我們的廣告策略和創(chuàng)意對 999皮炎平整體品牌的貢獻 一 、 能鮮明地表現出自己的品牌個性 輕松、幽默的廣告風格，逐漸建立 999皮炎平止癢“既快速又輕松”的 品牌個性 ，它與 999醫(yī)藥一貫呈現的“健康、樂觀、積極”的企業(yè)及產品形象高度吻合 廣告創(chuàng)意表現 二 、 能給予消費者感性方面的利益 以 “速效止癢” 作為對消費者的 利益承諾 ，并通過廣告創(chuàng)意，讓人們在生活中遇到瘙癢情形時，能夠聯想到“速效止癢”的 999皮炎平 廣告創(chuàng)意表現 三 、 能贏得消費者的信任 進一步闡述 999皮炎平利益承諾的 可靠支持點 ：特殊配方 /基質 ——透皮吸收 ——進入皮膚內部消炎 ——迅速有效止癢，使 消費者知道 999皮炎平速效止癢的原因，從而更具信心 廣告創(chuàng)意表現 四 、 能建立親切感 廣告創(chuàng)意針對普通百姓，全部應用人們 熟悉的生活場景 ，并以 詼諧幽默 、 生動活潑 的創(chuàng)意表現手法，從而令消費者喜聞樂見， 親切感 油然而生 廣告創(chuàng)意表現 五 、 能提供明確的用戶形象 廣告表現完全圍繞生活中的 普通人和普通場景 ，系列創(chuàng)意則涵蓋了 999皮炎平的所有 使用對象 （男女老幼），通過畫面，消費者很
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