06第六章廣告創(chuàng)意表現(xiàn)(編輯修改稿)
2025-02-26 12:47 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 創(chuàng)意表現(xiàn) 例如 —— 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 六、 總 結(jié) 999皮炎平面臨的問(wèn)題 我們的解決之道 廣告策略 、 創(chuàng)意對(duì)品牌的貢獻(xiàn) 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 通過(guò)市場(chǎng)分析（品牌競(jìng)爭(zhēng)分析、消費(fèi)者分析及產(chǎn)品分析），我們可歸納出 999皮炎平目前在廣告?zhèn)鞑ド纤媾R的問(wèn)題： 面臨問(wèn)題 ： 999皮炎平產(chǎn)品利益點(diǎn)欠清晰 ， 消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)知及信任程度已經(jīng)降低 在沒(méi)有提示的情況下 ， 消費(fèi)者對(duì) 999皮炎平的提及率較低 999皮炎平的品牌個(gè)性日漸模糊 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 通過(guò)策略分析（產(chǎn)品定位、品牌個(gè)性、廣告訴求、支持點(diǎn)分析、創(chuàng)意表現(xiàn)思路），我們總結(jié)出針對(duì)上述問(wèn)題的解決辦法： 解決之道 ： 廣告集中表現(xiàn) 999皮炎平的產(chǎn)品利益： 速效止癢 廣告進(jìn)一步表現(xiàn) 特殊配方 /基質(zhì) ——透皮吸收 ——速效止癢的過(guò)程 ，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì) 999皮炎平功效的信任度 以幽默的廣告風(fēng)格與消費(fèi)者溝通 ，形成 999皮炎平“舒爽一刻”的 品牌個(gè)性 ，加強(qiáng)人們對(duì)品牌的認(rèn)知，同時(shí)這也與999醫(yī)藥“健康、樂(lè)觀、積極”的企業(yè)形象相吻合 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 我們的廣告策略和創(chuàng)意對(duì) 999皮炎平整體品牌的貢獻(xiàn) 一 、 能鮮明地表現(xiàn)出自己的品牌個(gè)性 輕松、幽默的廣告風(fēng)格，逐漸建立 999皮炎平止癢“既快速又輕松”的 品牌個(gè)性 ，它與 999醫(yī)藥一貫呈現(xiàn)的“健康、樂(lè)觀、積極”的企業(yè)及產(chǎn)品形象高度吻合 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 二 、 能給予消費(fèi)者感性方面的利益 以 “速效止癢” 作為對(duì)消費(fèi)者的 利益承諾 ，并通過(guò)廣告創(chuàng)意，讓人們?cè)谏钪杏龅金W情形時(shí)，能夠聯(lián)想到“速效止癢”的 999皮炎平 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 三 、 能贏得消費(fèi)者的信任 進(jìn)一步闡述 999皮炎平利益承諾的 可靠支持點(diǎn) ：特殊配方 /基質(zhì) ——透皮吸收 ——進(jìn)入皮膚內(nèi)部消炎 ——迅速有效止癢，使 消費(fèi)者知道 999皮炎平速效止癢的原因，從而更具信心 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 四 、 能建立親切感 廣告創(chuàng)意針對(duì)普通百姓，全部應(yīng)用人們 熟悉的生活場(chǎng)景 ，并以 詼諧幽默 、 生動(dòng)活潑 的創(chuàng)意表現(xiàn)手法，從而令消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)， 親切感 油然而生 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 五 、 能提供明確的用戶形象 廣告表現(xiàn)完全圍繞生活中的 普通人和普通場(chǎng)景 ，系列創(chuàng)意則涵蓋了 999皮炎平的所有 使用對(duì)象 （男女老幼），通過(guò)畫(huà)面，消費(fèi)者很
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