現(xiàn)代廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)-展示頁
2025-01-18 00:35本頁面
【正文】 動休閑軟件、音樂、表演藝術、出版、軟件、電視廣播。20232023年第一學期素質(zhì)拓展課 第一章廣告創(chuàng)意概論 廣告創(chuàng)意與廣告業(yè) 有創(chuàng)意的廣告 廣告的核心創(chuàng)意 創(chuàng)意欣賞 第一章廣告創(chuàng)意概論 廣告創(chuàng)意與廣告業(yè) 一、創(chuàng)意一詞的出現(xiàn) 20世紀 60年代研究廣告表現(xiàn)創(chuàng)作的著作中出現(xiàn)該詞 例如：廣告大師詹姆斯 .韋伯 .楊 《 A 》被譯成《產(chǎn)生創(chuàng)意的方法》 組合了英文和的含義 什么是創(chuàng)意 ??? 是一種創(chuàng)造性思維的過程和結(jié)果，這個過程具有階段性特征， 它的直接產(chǎn)物是暫新的想法或主張。 第一章廣告創(chuàng)意概論 二、作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的廣告業(yè) “ 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) ” 一詞最早出現(xiàn)在 1997年英國大選之后，首相布萊爾擔任主席成立了 “ 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組 ” （ ） 什么是“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”？？？ 1998年 對其定義為：“源于個人創(chuàng)造力、技能與才華的活動，透過知識產(chǎn)權的生成和取用，這些活動可以發(fā)揮創(chuàng)造財富與就業(yè)的成效”。 第一章廣告創(chuàng)意概論 有創(chuàng)意的廣告 “ 我希望這是我做的 ” “ 好廣告所要傳達的東西 ” “ 改變我們的語言 ” “ 開創(chuàng)一項事業(yè)或挽救一家企業(yè) ” “ 徹底改變世界 ” “ 表現(xiàn)與眾不同的新意，不同尋常的想象力 ” 第一章廣告創(chuàng)意概論 廣告作品具有“目標導向”向其目標傳遞某種“問題的解決之道或特別的生活方式”。廣告狂人喬治 .路易斯大叫 :“創(chuàng)意無公式”，他認為“廣告是打破成規(guī)的藝術，而非建立定律的科學”。 發(fā)散性思維（求異思維）廣告欣賞 第二章創(chuàng)意思維的特征與培養(yǎng) 發(fā)散性思維（求異思維）廣告欣賞 第二章創(chuàng)意思維的特征與培養(yǎng) 發(fā)散性思維（求異思維）廣告欣賞 第二章創(chuàng)意思維的特征與培養(yǎng) 發(fā)散性思維（求異思維）廣告欣賞 第二章創(chuàng)意思維的特征與培養(yǎng) 發(fā)散性思維（求異思維）廣告欣賞 第二章創(chuàng)意思維的特征與培養(yǎng) 發(fā)散性思維（求異思維）廣告欣賞 第二章創(chuàng)意思維的特征與培養(yǎng) 發(fā)散性思維（求異思維）廣告欣賞 第二章創(chuàng)意思維的特征與培養(yǎng) 吉尼斯廣告 ,每個人都有黑暗的一面！ 發(fā)散性思維（求異思維）廣告欣賞 第二章創(chuàng)意思維的特征與培養(yǎng) 發(fā)散性思維（求異思維）廣告欣賞 第二章創(chuàng)意思維的特征與培養(yǎng) .惠普高質(zhì)量打印 第二章創(chuàng)意思維的特征與培養(yǎng) 一只中間壓扁了的鐵制罐頭，前端象牙膏似的擠出了內(nèi)裝的成品薯片，而呈喇叭狀的后端，一個土豆和半截黃瓜正在向里擠鉆，幾片零星散落的薯片，既豐富了畫面，又展示了不同形狀的成品，新穎的形象組合演繹著這樣一個邏輯 —— 薯片是由黃瓜和
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