現(xiàn)代廣告藝術(shù)與廣告創(chuàng)意-展示頁
2025-01-24 20:54本頁面
【正文】 變天。奧格威[美] 戴眼罩的貴族使人驚奇， 元的“魔力”眼罩使沉寂一百一十六年的襯衣一下走紅起來。 ◎ 第三，創(chuàng)意其實(shí)很簡單，獲得創(chuàng)意或好的點(diǎn)子并不是多么了不起的事。廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵對(duì)廣告創(chuàng)意的理解 ◎ 第一，創(chuàng)意非常重要，它就像一雙巨大的手推動(dòng)著人類的進(jìn)步，創(chuàng)造性已成為一個(gè)人，乃至一個(gè)民族前進(jìn)的動(dòng)力。 揚(yáng)（ James Webb Young）在《創(chuàng)意妙招》（ A Technique for Producing Ideas）中所概括：一個(gè)創(chuàng)意只是一些老材料的新組合。廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵《鼎力支持費(fèi)城交響樂團(tuán)上海演出》廣告 光明乳業(yè) 【案例】 不 僅僅 是數(shù)字而已 新款 標(biāo) 志汽 車 —307 型上市廣告 【案例】 邦迪堅(jiān)信：沒有愈合不了的傷口 ◎ 詹姆斯 ◎ “在許多地方，很多發(fā)明或發(fā)現(xiàn)都是運(yùn)用點(diǎn)子的重新組合而產(chǎn)生的 ”法國數(shù)學(xué)家哈德曼（ Hadamard）。伯恩巴克二、廣告創(chuàng)意 ◎ “點(diǎn)子就是嘗試把 ‘兩個(gè)不相干的東西湊在一起 ’美國詩人、普立茲獎(jiǎng)得主羅伯特 二、廣告創(chuàng)意 創(chuàng)意是廣告的靈魂，是 “將廣告賦予精神和生命 ”的活動(dòng)。n 廣告創(chuàng)意（ Ideas）， 就是廣告人員對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行的創(chuàng)造性的思維活動(dòng)。n 從狹義上看，廣告創(chuàng)意即指廣告創(chuàng)作活動(dòng)，指構(gòu)思、想法、主意等。 n二、廣告創(chuàng)意 創(chuàng)意體現(xiàn)在廣告創(chuàng)作活動(dòng)中，就是廣告創(chuàng)意。第七章 廣告藝術(shù)與創(chuàng)意韶關(guān)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 楊佳利n一、教學(xué)目的與要求n 掌握廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵n 了解廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的過程n 熟知廣告創(chuàng)意的思考方法n 理解廣告創(chuàng)意能力的培養(yǎng)n二、授課課時(shí)： 3~4學(xué)時(shí)一、什么是廣告藝術(shù)二、廣告藝術(shù)與純藝術(shù)的區(qū)別 本質(zhì)的不同 產(chǎn)生不同 創(chuàng)作和制作方法的不同 表現(xiàn)形式和手段不同 創(chuàng)作要求的不同第一節(jié) 現(xiàn)代廣告藝術(shù)概論 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的涵義 n一、創(chuàng)意n 從字面上來理解，創(chuàng)意可以有兩層意思。作為一個(gè)名詞，創(chuàng)意是指具有創(chuàng)新的意識(shí)、思想、點(diǎn)子；作為一個(gè)動(dòng)詞，創(chuàng)意是指創(chuàng)造性的思維活動(dòng)過程。n 從廣義上理解，廣告創(chuàng)意是根據(jù)市場、商品、消費(fèi)者等多方面的情況，根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，把廣告?zhèn)鞑?nèi)容變成為消費(fèi)者易于接受的表達(dá)藝術(shù)。英語中 “Ideas”、 “Creative、Creativity”，都有創(chuàng)意的含義，即指以上的意思。是為了 塑造品牌形象、體現(xiàn)商品個(gè)性 (廣告目的 )，對(duì)未來廣告的主題、內(nèi)容和表現(xiàn)形式和制作手段所提出的 新穎獨(dú)特的創(chuàng)造性思維（活動(dòng)、好的點(diǎn)子）。－－威廉 福斯特（ Robert Frost）。 ◎ “一個(gè)人想得到新的創(chuàng)意，只有一種方法：就是將兩個(gè)或兩個(gè)以上的點(diǎn)子重新組合，產(chǎn)生新的聯(lián)結(jié)，然后會(huì)發(fā)現(xiàn)一種以前從未想到過的新關(guān)系 ”卡地亞（Francis H. Cartier）。 韋伯 ◎ 綜上所述，我們就可知道：廣告創(chuàng)意是為達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷售的目的，實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)，經(jīng)過創(chuàng)造性思維而獲得的獨(dú)特的 “ 好的主意 ” 或 “ 好的點(diǎn)子 ” 。 ◎ 第二，基于創(chuàng)意的眼光看問題，使許多事情有了焦點(diǎn)或新的聯(lián)系，獲得好的創(chuàng)意并非不可能。創(chuàng)意作品欣賞 《再就業(yè)其實(shí)不難》創(chuàng)意作品欣賞 《反對(duì)重婚》第三節(jié) 廣告為什么要有創(chuàng)意 （一）吸引消費(fèi)者注意（二）加強(qiáng)記憶并保持濃厚的興趣（三）促進(jìn)消費(fèi)者行動(dòng)◎ 信息傳播的新特征 ◎ 影響消費(fèi)者注意的因素有哪些 ◎ 如何引起消費(fèi)者注意（一） 吸引消費(fèi)者注意（一）吸引消費(fèi)者注意【案例】麥當(dāng)勞平面廣告系列 許永誠【案例】哈撒韋（Hathaway）襯衫 大衛(wèi)（一）吸引消費(fèi)者注意 Extra無糖口香糖 西蒙尼 [澳大利亞 ] 觸目驚心
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