第7章廣告藝術(shù)與廣告創(chuàng)意-展示頁(yè)
2025-03-15 13:09本頁(yè)面
【正文】 創(chuàng)意就不能稱其為廣告，只有創(chuàng)意才能賦予廣告以精神和生命力。 “ 小創(chuàng)意 ” 和 “ 大創(chuàng)意 ” 之爭(zhēng) ? “ 小創(chuàng)意 ” ：廣告是一門(mén)藝術(shù) ? 廣告創(chuàng)意主要指廣告文案或畫(huà)面的表現(xiàn)創(chuàng)作。第 7章 廣告藝術(shù)與廣告創(chuàng)意 目錄 ? 第 1節(jié) 現(xiàn)代廣告藝術(shù)概論 ? 第 2節(jié) 廣告創(chuàng)意的界定 ? 第 3節(jié) 廣告創(chuàng)作中的幾個(gè)基本問(wèn)題 ? 第 4節(jié) 構(gòu)成理論在廣告中的運(yùn)用 ? 第 5節(jié) 廣告藝術(shù)創(chuàng)作 學(xué)習(xí)目標(biāo) ? 理解廣告創(chuàng)意的科學(xué)含義 ? 理解廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)和原則 ? 熟悉廣告創(chuàng)意的基本理論 ? 了解構(gòu)成理論的內(nèi)涵及其在廣告中的作用 補(bǔ)充內(nèi)容 1：廣告創(chuàng)意基本內(nèi)涵 ? 一、廣告創(chuàng)意的含義 ? 二、廣告創(chuàng)意的特征 ? 三、廣告創(chuàng)意的原則 ? 四、廣告創(chuàng)意的過(guò)程 創(chuàng)意欣賞 1 創(chuàng)意欣賞 2 創(chuàng)意欣賞 3 創(chuàng)意欣賞 4 廣告創(chuàng)意 1 “除非廣告源自一個(gè)大創(chuàng)意，否則它將如同夜晚航行的船只無(wú)人知曉。 ” ——大衛(wèi) ?奧格威（ David Ogilvy ） 一、廣告創(chuàng)意的含義 ? 創(chuàng)意： creative； creativity； idea 動(dòng)態(tài)：創(chuàng)造性的思維活動(dòng) 靜態(tài)：創(chuàng)造性的意念、巧妙地構(gòu)思 ? 廣告創(chuàng)意： 動(dòng)態(tài)：對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)造性的思維活動(dòng) 靜態(tài)：對(duì)未來(lái)廣告提出的創(chuàng)造性的 “主意 ”。 ? 代表：威廉 ?伯恩巴克 ? “ 大創(chuàng)意 ” ：廣告是一門(mén)科學(xué) ? 廣告創(chuàng)意不僅包括表現(xiàn)創(chuàng)意，還應(yīng)包括對(duì)所有環(huán)節(jié)的創(chuàng)意，廣告創(chuàng)意是一個(gè)系統(tǒng)工程?！?—— 伯恩巴克 二、廣告創(chuàng)意的特征 ? （一）表現(xiàn)主題 ?廣告主題是廣告創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)和基礎(chǔ)。 ? 廣泛性 廣告創(chuàng)意普遍存在于廣告活動(dòng)的各環(huán)節(jié)。 ? 獨(dú)創(chuàng)性 思考： 如何表現(xiàn)當(dāng)今時(shí)代無(wú)孔不入的廣告？ 廣告創(chuàng)意的抽象性 “ 你要把所有的錢(qián)都燒光嗎？ ” 商業(yè)社會(huì)的世紀(jì)嬰兒 三、廣告創(chuàng)意的原則 ? （一）目標(biāo)原則 ? （二）關(guān)注原則 ? （三）簡(jiǎn)潔原則 ? （四）情感原則 ? （五）合規(guī)原則 廣告創(chuàng)意須與廣告目標(biāo)和營(yíng)銷目標(biāo)相吻合。 奧格威：“我們的目的是銷售，否則便不是廣告。 ” ? （一）目標(biāo)原則 ? （二）關(guān)注原則 ? （三）簡(jiǎn)潔原則 ? （四）情感原則 ? （五）合規(guī)原則 三、廣告創(chuàng)意的原則 伯恩巴克： “ 在創(chuàng)意的表現(xiàn)上光是求新求變、與眾不同并不夠。 ” 三、廣告創(chuàng)意的原則 ? （一）目標(biāo)原則 ? （二）關(guān)注原則 ? （三）簡(jiǎn)潔原則 ? （四）情感原則 ? （五）合規(guī)原則 三、廣告創(chuàng)意的原則 ? （一）目標(biāo)原則 ? （二）關(guān)注原則 ? （三）簡(jiǎn)潔原則 ? （四）情感原則 ? （五）合規(guī)原則 廣告創(chuàng)意必須符合廣告法規(guī)和廣告的社會(huì)責(zé)任。貝納通的奇跡來(lái)自于它的廣告，它的廣告已經(jīng)超出人們對(duì)服裝廣告的 “期待模式 ”，因而成為 “有爭(zhēng)議的廣告 ”的代名詞，在世界各地，要么獲大獎(jiǎng)，要么被封殺。 韋伯 ? 一般資料：創(chuàng)意者個(gè)人必須具備的知識(shí)和信息。步驟如下： ? 列出廣告商品與同類商品具有的共同屬性。 ? 列出廣告商品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)帶給消費(fèi)者的種種便利，即訴求點(diǎn)。 創(chuàng)意的產(chǎn)生過(guò)程詳解 ? 三、醞釀階段 ? 廣告創(chuàng)意的潛伏階段。 研究結(jié)果 ? 1983年日本一家研究所對(duì) 821名日本發(fā)明家產(chǎn)生靈感的地點(diǎn)作了一次調(diào)查： ①
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