廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略教材-展示頁(yè)
2025-01-26 23:28本頁(yè)面
【正文】 物都有自己獨(dú)到的見(jiàn)解 ， 廣告必須與他們?nèi)〉媚承┯^念上的認(rèn)同 ， 方能與他們產(chǎn)生共鳴 。 31 廣告表現(xiàn)總原則 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 ? 具有鮮明的藝術(shù)氣質(zhì) 我們希望吸引具有相同品味 、 愛(ài)好的人群聚居海上春天 ， 而我們就必須先塑造出自身藝術(shù)氣質(zhì) 。 31 廣告表現(xiàn)總原則 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 32 海上春天印象 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語(yǔ)言 與目標(biāo)溝通： ?在海上春天， FRESH是永恒的形容詞 ?春天是一種心情，對(duì)周遭的事物永遠(yuǎn)好奇 ?春天住在人的心里 ,春天是 CLEANCHEAR,掃掉冬天的陰霾 ?春天是風(fēng)從指間穿行，讓每一個(gè)細(xì)胞都暢快的呼吸 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 32 “海上春天”印象 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語(yǔ)言 與目標(biāo)溝通： ? 春天就是全身心的舒暢 ,恨不得溶化在綠水、青草中 ? 海上春天是一塊上好的巧克力，甜甜的，帶著一點(diǎn)苦味，軟軟地在口中溶化 ? 冬天里無(wú)法想象夏天的炎熱，但海上春天是可以希望的 ? 對(duì)我來(lái)說(shuō)，春天就是枝椏上的一點(diǎn)嫩綠，不起眼，但總讓人欣喜 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 32 “海上春天”印象 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語(yǔ)言 與目標(biāo)溝通 ： ? 綠蔭庭院，潺潺溪水，春天廣場(chǎng)，露天圓型劇場(chǎng) ……一條美不勝收的回家之路 ? 陽(yáng)光通過(guò)連廊溜進(jìn)電梯間，讓等候的心情變得晴朗 ? 白天的工作裝進(jìn)手提袋，夜晚的生活溶進(jìn)音樂(lè)和咖啡 ? 你在樓上看風(fēng)景，看風(fēng)景的人在河邊看你 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 32 “海上春天”印象 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語(yǔ)言 與目標(biāo)溝通 ： ? 高朋滿座的日子，離我們并不遙遠(yuǎn) ? 象巴黎一樣，海上春天的美，源自于自然的藝術(shù) ? 悠然的校園生活，在海上春天里自然地延續(xù) ? 踏上那條熟悉的回家之路，心情一如路邊平靜的水 ? 臨睡前，我也會(huì)捧書(shū)一冊(cè)，讓感動(dòng)停留在自己的睡夢(mèng)中 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 32 “海上春天”印象 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語(yǔ)言 與目標(biāo)溝通： ? 在地下車庫(kù)，開(kāi)啟車門的那一刻，我看到了陽(yáng)光和青草 ? 不離開(kāi)城市，聆聽(tīng)大自然的聲音 ? 海上春天，對(duì)空間、環(huán)境、人文都有一份苛求 ? 有一個(gè)地方，你可以找到適合自己品味的居住空間 ? 落地窗下寧?kù)o的角落，是個(gè)絕佳的閱讀地點(diǎn) Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 32 “海上春天”印象 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語(yǔ)言 與目標(biāo)溝通： ? 簡(jiǎn)約沉靜的風(fēng)格，卻又每一處精心雕琢，有意無(wú)意間讓樓房、建筑成為背景隱退在后，人成為這里的主角 ? 活動(dòng)在自然生態(tài)環(huán)境中的人，本身就是一幅絕美的畫(huà) ? 在海上春天 ， 倚欄傾聽(tīng)風(fēng)的歌唱 ? 此地?zé)o處不飛花 ， 窗外溪水追逐相互嬉戲 ? 春色惱人眠不得 ， 月移花影上欄桿 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 32 “海上春天”印象 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語(yǔ)言 與目標(biāo)溝通 ： ? 搖椅的影子回蕩在孩子的笑聲中 ? 在海上春天 ， 這里有一份春的心情 , 一份春的暢想 ? 與花 ， 與樹(shù) ， 與鳥(niǎo)同居的地方 —— 海上春天 ? 孩兒的喃喃細(xì)語(yǔ)穿梭在清漣的碧波中 ? 只因一份春的感動(dòng) ， 使你不再眷戀遠(yuǎn)方 ? 一份春的希望 ， 使你夢(mèng)想添加一雙翅膀 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 32 “海上春天”印象 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 32 “海上春天”印象 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語(yǔ)言 與目標(biāo)溝通 ： ? 海上春天 ， 發(fā)現(xiàn)生活的真意 A Leisure Style / Be Relax ? 海上春天 ， 一門居住的藝術(shù) Enjoy Your Life ? 海上春天 ， 上海西部的一片楓丹白露林 ， 這里有生活 、有藝術(shù) 、 有美 ， 唯獨(dú)沒(méi)有壓力 ? 工作就是工作 ， 生活就是生活；在海上春天這片洋溢著浪漫情緒的土地上 ， 一次次被證明 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 32 “海上春天”印象 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語(yǔ)言 與目標(biāo)溝通 ： ? 居住的感覺(jué) ， 就是要讓人從一日的繁忙中回到家里 ，真正得到享受和放松 。 目光所及 ，真讓人有一份感動(dòng) ? 海上春天 ， 一如我們的生活方式：白天的深色西服 、領(lǐng)帶 ， 并不妨礙晚上一身休閑去泡吧 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 32 “海上春天”印象 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語(yǔ)言 與目標(biāo)溝通 ： ? 居住在這里 ， 距離和交通的意義 ， 就是能省下盡量多的時(shí)間 ， 用在生活的享受上 ? 我們這座城市里 ， 許多人不缺居住的地方 ， 而是缺少一個(gè)尋覓中的理想居住地 ? 也許 ， 沒(méi)有不堵車的大都市 ， 但卻有不堵車的城區(qū) 。 一邊是工作與效率 ， 一邊是悠閑相依的生活 ? 磚塊 、 石頭 、 混凝土 、 鋼架摩天樓 ， 鋼鐵城市的一切 ，離海上春天是那樣遙遠(yuǎn) ? 建立一個(gè)家的態(tài)度有兩種 ， 一是將自然拒諸門外 ， 另一種是與自然共處一室 ， 讓空間保留一份樸素的優(yōu)雅 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 32 “海上春天”印象 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語(yǔ)言 與目標(biāo)溝通 ： ? 如果說(shuō)海上春天的特色 ， 便是她那毫不妥協(xié) 、 充溢著人文關(guān)懷的設(shè)計(jì)風(fēng)格 ? 夜晚 ， 空氣中傳來(lái)輕輕的讀書(shū)聲 ， 一種久違的親切感忽然由心中升起 ? 對(duì)于一個(gè)家而言 ， 沒(méi)有什么正確的地點(diǎn) ， 只要能發(fā)現(xiàn)生活的迷人之處 ， 便是一個(gè)滿意的家 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 海上春天品牌定位描述： 一個(gè)洋溢著濃濃春意春情的國(guó)際社區(qū) （一個(gè)能讓人詩(shī)意地棲居、單純地生活的地方） 331 海上春天 品牌定位 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 332 品牌定位的理由 ? 滿足了現(xiàn)代白領(lǐng)對(duì)生活的渴求 海上春天所針對(duì)的目標(biāo)人群是徐匯 、 長(zhǎng)寧 、 閔行一帶的外企現(xiàn)代白領(lǐng) ， 他們的收入和社會(huì)地位屬于中高階層 ， 這全是靠他們自身辛勤工作 、 努力拼搏的結(jié)果 ， 他們之所以這樣拼搏 ， 其目的還是為了有更好的生活享受 。在那些國(guó)家 ， 一到周末 ， 寫(xiě)字樓 、 商店 、 娛樂(lè)場(chǎng)所等都緊鎖大門 ， 城市空了大半 ， 人們都開(kāi)車回郊外家中休息了 。 30分鐘車程 ， 讓現(xiàn)代白領(lǐng)既能拋開(kāi)工作走進(jìn)生活 ， 也能迅速由生活投入工作 。 象七喜推廣時(shí) ， “ 非可樂(lè) ” 的定位讓它迅速打開(kāi)市場(chǎng) 。 只有讓人震撼
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