現(xiàn)代廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(完整版)
【正文】 “ 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組 ” （ ） 什么是“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”？？？ 1998年 對其定義為：“源于個人創(chuàng)造力、技能與才華的活動，透過知識產(chǎn)權(quán)的生成和取用，這些活動可以發(fā)揮創(chuàng)造財富與就業(yè)的成效”。成功的商業(yè)廣告創(chuàng)意能讓你的嘴巴大大張開，脫口而出 :好！也能讓你目不斜視而情動于中 :妙！然后就是在你掏錢消費之際毫不猶豫的“依意”孤行 —— 痛快！每一則成功的創(chuàng)意都是對規(guī)則的沖擊，都是對人類慣性思維的挑戰(zhàn)和超越。 廣告創(chuàng)意人才的素養(yǎng) 第二章創(chuàng)意思維的特征與培養(yǎng) 臺灣奧美廣告公司總經(jīng)理宋秩銘認(rèn)為廣告創(chuàng)意人才的顯著特征： 敏銳的觀察力、不凡的陳述力、聰明、具抽象力、想象力和活力 對人感興趣、對不同的人有極強的好奇心、常識、知識豐富、好學(xué)、對各種藝術(shù)形式感興趣。 三、人格因素 保持火熱的熱情，一路艱辛地帶著鐐銬跳舞。 :41:3210:41:32January 30, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :41:3210:41Jan2330Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , January 30, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 1月 30日星期一 10時 41分 32秒 10:41:3230 January 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 :41:3210:41Jan2330Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 :41:3210:41:32January 30, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。絕不可陷入慣性，將創(chuàng)意萌芽喪失殆盡。對于拖拽卡車的“豐田陸地巡洋艦”廣告，很多人則認(rèn)為，廣告圖中的卡車系“國產(chǎn)東風(fēng)汽車，綠色的東風(fēng)卡車與我國的軍車非常相像。完美地傳遞著這樣一個信息：帶有黃瓜清香的薯片味美貨正，健康衛(wèi)生。20232023年第一學(xué)期素質(zhì)拓展課 第一章廣告創(chuàng)意概論 廣告創(chuàng)意與廣告業(yè) 有創(chuàng)意的廣告 廣告的核心創(chuàng)意 創(chuàng)意欣賞 第一章廣告創(chuàng)意概論 廣告創(chuàng)意與廣告業(yè) 一、創(chuàng)意一詞的出現(xiàn) 20世紀(jì) 60年代研究廣告表現(xiàn)創(chuàng)作的著作中出現(xiàn)該詞 例如：廣告大師詹姆斯 .韋伯 .楊 《 A 》被譯成《產(chǎn)生創(chuàng)意的方法》 組合了英文和的含義 什么是創(chuàng)意 ??? 是一種創(chuàng)造性思維的過程和結(jié)果，這個過程具有階段性特征， 它的直接產(chǎn)物是暫新的想法或主張。 發(fā)散性思維（求異思維）廣告欣賞 第二章創(chuàng)意思維的特征與培養(yǎng) 發(fā)散性思維（求異思維）廣告欣賞 第二章創(chuàng)意思維的特征與培養(yǎng) 發(fā)散性思維（求異思維）廣告欣賞 第二章創(chuàng)意思維的特征與培養(yǎng) 發(fā)散性思維（求異思維）廣告
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