廣告創(chuàng)意的策略與-展示頁(yè)
2025-01-25 01:34本頁(yè)面
【正文】 久，請(qǐng)不要聳肩了事。 ? 我們向前邁進(jìn)，需要您的幫助。 ? 我們的顧客并非擁擠不堪。 ? 我們一直在清除煙碟，在出租車(chē)子之前一定將油箱裝滿(mǎn)，看看電池是否充滿(mǎn)了電，查驗(yàn)一下雨刷是否管用，而我們租出去的車(chē)子不會(huì)比一部馬力強(qiáng)的福特還差。 ? 艾維斯對(duì)小于的難題知之甚詳。為什么？因?yàn)槲覀儫o(wú)法讓你白白地照顧我們，下一次請(qǐng)駕乘我們的車(chē)，我們柜臺(tái)前排的隊(duì)比較短。讓你出發(fā)能有一活潑，馬力足的福特新車(chē)，以及愉快的微笑?；蚴潜日{(diào)整座位的調(diào)整器，加熱的加熱器，除霜的除霜器，還要不重要的任何事物。 伯恩巴克為美國(guó) Avis出租車(chē)創(chuàng)意的廣告采用了迂回策略，其著名的老二主義定位獲得了巨大的成功。 二、迂回策略 從側(cè)面迂回攻入，或調(diào)轉(zhuǎn)思維的角度，避開(kāi)直接從正面創(chuàng)意的套路，選擇一個(gè)間接地創(chuàng)意方法，最終達(dá)到廣告目標(biāo)的策略。然后提出頗有見(jiàn)地和說(shuō)服力的標(biāo)題，“有變化才會(huì)完善”、 “有變化才會(huì)高貴”、 “有變化才會(huì)燦爛”、 “有變化才會(huì)細(xì)潤(rùn)”。 第一節(jié) 25種廣告創(chuàng)意的策略 ? 如上海的清妃化妝品廣告就運(yùn)用了同一策略。廣告創(chuàng)意的策略與手法 一、同一策略 ? 即通過(guò)水平思維，把所要表達(dá)的意念依靠在其他事物上，發(fā)現(xiàn)相同屬性而借以表達(dá)。 ? 把表面毫不相干的事物聯(lián)系起來(lái)，傳達(dá)具體的營(yíng)銷(xiāo)觀念。創(chuàng)意把女人同月亮、天鵝、音符、珍珠采用“同一”策略聯(lián)系起來(lái)。視覺(jué)上，一輪彎月逐漸變成一輪滿(mǎn)月，一只丑小鴨逐漸變成一只飛躍的美麗的天鵝， 12個(gè)音階通過(guò)高低音符的變化演奏出絢麗的樂(lè)章，一個(gè)珠蚌逐漸使粗糙的沙礫變成一顆晶瑩的珍珠。 ? 如：廣告大師威廉
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