廣告創(chuàng)意的策略教材-展示頁
2025-01-07 05:34本頁面
【正文】 食品雜貨店中買一些吧。青豆巨人經(jīng)過精心種植與裝罐，保證使你最后對味道滿意。 ? 把 已知的東西 和 可信的東西 放在一起 組合， 設(shè)計出令人信服的光。 ? 解決： 創(chuàng)意 =創(chuàng) 異 +創(chuàng) 益 ? 經(jīng)典理論： 固有刺激法、 USP理論、品牌形象法、定位理論、 ROI理論、共鳴理論 固有刺激法 （ 李奧 .貝納 ） 固有刺激法 ：成功廣告的秘訣在于發(fā)掘 產(chǎn)品本身內(nèi)在的固有刺激 ，他把這種刺激稱為 與生俱來的戲劇性（內(nèi)在的戲劇性） 。 廣告創(chuàng)意的策略 廣告創(chuàng)意策略的經(jīng)典理論 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略 廣告創(chuàng)意策略（廣告創(chuàng)意方法） ? 包含兩方面內(nèi)容： 如何 構(gòu)成廣告內(nèi)容（策略性的構(gòu)成） 和如何 表現(xiàn)廣告內(nèi)容 。 ? 定義： 是指具體廣告內(nèi)容的屬性與特性的 政策 或指導(dǎo)的 原則 。 主要內(nèi)容： ? 發(fā)現(xiàn)企業(yè)生產(chǎn)該產(chǎn)品的 “原因 ” 消費者購買該產(chǎn)品的 “原因 ”； ? 依據(jù)產(chǎn)品和消費的互動作用，根據(jù) 固有刺激 進行 創(chuàng)意。 ? 問題 時代局限性 1928年廣告 “綠巨人”的形象 ? ——“ 如果你想要最好的豌豆，你就要青豆巨人。因為他們是同類產(chǎn)品中最好的， 所以這些大而嫩的豌豆在美國最暢銷。 ” ? ——“ 在蔬菜王國中的大顆綠寶石。這不是一般的豌豆，這是青豆巨人，是蔬菜王國中的大綠寶石。 ” ? ——“ 這種豌豆計劃永遠終止蔬菜戰(zhàn)爭。青豆巨人有一個保證豌豆永存于世的計劃 ——豌豆在大地，善意滿人間。 ” USP廣告策略 一、獨特銷售主題廣告策略要點 1. 代表人物 ——羅素 .瑞夫斯 （ Rosser Reeves) 20世紀 50年代在他的 《 廣告實效 》 一書中闡述獨特銷售主題策略。 高露潔牙膏 ? “ 緞帶式牙膏 —它擠出來像緞帶一樣，平躺在牙刷上 ” ? “ 高露潔清潔您的牙，也清新您的口氣 ” (Colgate cleans your breath whi
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