廣告創(chuàng)意策略_2-展示頁
2025-01-25 00:55本頁面
【正文】 s服裝廣告 – Dress To Kill 一 .廣告創(chuàng)意理論 （一）創(chuàng)意 —— 廣告的靈魂 （二） USP理論 （ 三） 品牌形象理論 （四）定位理論 （五） ROI理論 （六）共鳴理論 （六）共鳴理論 ? 共鳴 理論 的基本 主張 – 喚起內(nèi)心深處的回憶，賦予品牌特定的內(nèi)涵和象征意義，建立受眾的移情聯(lián)想 – 經(jīng)典懷舊 – 溫馨情感 ? 廣告案例 – 新大眾甲克蟲車：檸檬篇 – 雕牌洗衣粉 ：“媽媽，我能幫你干活了！” 第八章 廣告創(chuàng)意策略 一、廣告創(chuàng)意理論 二、廣告創(chuàng)意過程 三、廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 二、廣告創(chuàng)意過程 （一）創(chuàng)意過程劃分 （二）創(chuàng)意四階段 （三）創(chuàng)意思維 （一）創(chuàng)意過程劃分 廣告沒有一成不變的法則，它需要靈活的思考 —— 廣告怪杰喬治 – 多家觀點(diǎn)，大同小異 – 創(chuàng)意階段與角色類比 ? 探險(xiǎn)家：尋找新的信息，關(guān)注異常模式 ? 藝術(shù)家：實(shí)驗(yàn)并實(shí)施各種方法，尋找獨(dú)特創(chuàng)意 ? 法官：評估實(shí)驗(yàn)結(jié)果，判斷哪種方法最有效 ? 戰(zhàn)士 :克服一切干擾和障礙，直到實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意概念 （一）創(chuàng)意過程劃分 ? 對于具體的廣告說，創(chuàng)意過程包括：導(dǎo)入期、初現(xiàn)期和成熟期。 （一）創(chuàng)意過程劃分 ? 廣告創(chuàng)意的四個(gè)階段： – 創(chuàng)意潛伏期 – 創(chuàng)意導(dǎo)入期 – 創(chuàng)意初現(xiàn)期 – 創(chuàng)意成熟期 二、廣告創(chuàng)意過程 （一）創(chuàng)意過程劃分 （二）創(chuàng)意四階段 （三）創(chuàng)意思維 （二）創(chuàng)意四階段 廣告創(chuàng)意四個(gè)階段 （二）創(chuàng)意四階段 ? 創(chuàng)意潛伏期 – 積累素材 ? 源于書本 ? 源于生活 （二）創(chuàng)意四階段 ? 創(chuàng)意潛伏期（續(xù)） – 訓(xùn)練創(chuàng)造性思維 ? 橫向思維 ? 縱向思維 ? 逆向思維 ? 跳躍性思維 ? 交互式思維 （二）創(chuàng)意四階段 ? 創(chuàng)意導(dǎo)入期 – 走訪企業(yè)，研究產(chǎn)品 – 從競爭者那里挖掘信息 – 了解消費(fèi)者行為與習(xí)慣 – 研究市場數(shù)據(jù) ? 廣告案例 – 喜立滋（ Schliz）啤酒：喜立滋的啤酒瓶是經(jīng)過蒸汽消毒的 （二）創(chuàng)意四階段 ? 創(chuàng)意初現(xiàn)期 – 在收集、總結(jié)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行交流和思考，形成創(chuàng)意 – 創(chuàng)意是不同信息比較、歸納、分析、綜合、嫁接、推理等的思維結(jié)果 ? 個(gè)體的碰撞 ? 群體的碰撞 ? 感性與理性碰撞 （二）創(chuàng)意四階段 ? 創(chuàng)意成熟期 – 對初步創(chuàng)意的策略性研 – 對初步創(chuàng)意的表現(xiàn)力進(jìn)行進(jìn)一步的強(qiáng)化 二、廣告創(chuàng)意過程 （一）創(chuàng)意過程劃分 （二）創(chuàng)意四階段 （三）創(chuàng)意思維 （三）創(chuàng)意思維 ? 常用的創(chuàng)意思維方法創(chuàng)意潛伏期 – 事實(shí)思維法 – 形象思維法 – 縱向思維法 – 橫向思維法 – 頭腦風(fēng)暴法 – 戈登法 （三）創(chuàng)意思維 ? 事實(shí)思維法 – 將創(chuàng)意的著眼點(diǎn)置于廣告產(chǎn)品本身的諸多事實(shí) – 通常從廣告產(chǎn)品本身的直接因素和間接因素兩個(gè)方面尋求創(chuàng)意來源 ? 直接因素：產(chǎn)品名稱、包裝、制作方式 ? 間接因素：產(chǎn)品歷史、刊出的媒介 （三）創(chuàng)意思維 ? 事實(shí)思維法 – 廣告創(chuàng)意來自產(chǎn)品的名稱或商標(biāo) – 廣告案例 ? 《 時(shí)代 》 周刊（ Ti
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