廣告創(chuàng)意策略分析-展示頁(yè)
2025-01-26 23:19本頁(yè)面
【正文】 9. 限制事項(xiàng) 消費(fèi)者 , 品牌 , 廠家 , 官方 , 社會(huì) , 媒介 ... ... ? 目標(biāo)對(duì)象 廣告角色 品牌個(gè)性 競(jìng)爭(zhēng)狀況 定位 A B 利益點(diǎn) 支持點(diǎn) 廣告創(chuàng)意策略 ? 阿超對(duì)美美的創(chuàng)意策略 ? 案例研討 ? 品牌定義 阿超是一個(gè)有為的年輕人，憨厚實(shí)在 腳踏實(shí)地，雖不是貌似潘安，但 心地善良，學(xué)識(shí)豐富，平時(shí)也 有些小幽默。水泥磚，（笑），我還沒(méi)想過(guò)，我當(dāng)然要 造房工人用最好的。在市場(chǎng)上有許多水泥公司， Tom, Bob, 和 Ben。思考的過(guò)程 ? 行銷環(huán)境 4P/消費(fèi)者 Competition 問(wèn)題 /機(jī)會(huì) 優(yōu)勢(shì) /弱勢(shì) 行銷決策 大方向 行銷傳播技能 做什么 / 任務(wù) 各種不同的 行銷技能能 扮演什么 角色 AD DR PR SP Environment SWOT Marketing decisions/ Directions Tasks for Marketing Communication Roles for different disciplines ? 1. 品牌定義 關(guān)于品牌和消費(fèi)者關(guān)系核心內(nèi)容的描述 , 是創(chuàng)意發(fā)展的最高原則 , 決定創(chuàng)意傳達(dá)的品牌個(gè)性 , 語(yǔ)調(diào) , 情緒 , 品格 . 廣告創(chuàng)意策略 ? 他山之石 ? 不太好的例子 – 百事可樂(lè)：清新，好玩，好味道 – 馬爹利藍(lán)帶：高品質(zhì)，有眼力的 – Atlantis：清涼，清爽，清新 ? 他山之石 ? 好的例子 – 美國(guó)運(yùn)通卡：船長(zhǎng)的翅膀，他讓你在周游世界時(shí)，充滿自由和信心，隨時(shí)隨地，花你想花的錢 – 百事可樂(lè)：一個(gè)永不停歇的挑戰(zhàn)者 –Atlantis：天真，純潔，簡(jiǎn)單，男人還未染指前的伊甸園 ? 廣告創(chuàng)意策略 2. 廣告所扮演的角色 廣告的目的 , 以什么方式影響消費(fèi)者 , 使之產(chǎn)生什么行為或看法 , 及如何幫助建立品牌 . ? 廣告創(chuàng)意策略 ? 不要期望單靠廣告就可以創(chuàng)造銷售，廣告只是行銷組合的一部分，實(shí)際些，廣告后究竟要達(dá)成什么目的 ? 他山之石 ? 不太好的例子 – 為神奇果仙 在中國(guó)上市創(chuàng)造知名度，沖擊
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