廣告創(chuàng)意概念和創(chuàng)意-展示頁(yè)
2024-10-25 18:30本頁(yè)面
【正文】 策略 概念 創(chuàng)意,?,好的概念 內(nèi)涵小,外延大. 讓策略思考更精準(zhǔn)在某一點(diǎn). 讓創(chuàng)意發(fā)想擁有相當(dāng)?shù)目臻g和生命力.,?,幾十年來，廣告界用來解釋此事的 唯一例子：,?,哈姆雷特雪茄的 創(chuàng)意策略: 本產(chǎn)品不能真的改變什么,不過,享 受它那一刻的悠閑,可讓你對(duì)事物 多一點(diǎn)包容性. 創(chuàng)意概念: 人生不如意之事十之八九, 不如點(diǎn)支煙,看開點(diǎn)兒. 創(chuàng)意是: 行李，火炬，禿，高爾夫,?,此話題通過倒推的方式能夠收到最好的學(xué)習(xí)效果. 規(guī)則是: 看每個(gè)創(chuàng)意,能否最終回到概念上. 小組討論: Marlboro的策略,概念和創(chuàng)意.,?,策略: 本品牌妄圖成為勇敢,冒險(xiǎn)的美國(guó)精神 的象征. 概念: 這一切的極致是以下思路： 美國(guó)精神
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