廣告效果測評課件(編輯修改稿)
2024-11-14 14:31 本頁面
【文章內容簡介】 總人數(shù)的百分比。 四、記憶程度 ? 對廣告回憶的評估主要有兩種方法： ? 一是提示回憶法，二是無提示回憶法。 ? 提示回憶法即給受測者某些提示以幫助其回憶。 ? 無提示回憶法即不給受測者以任何有關品牌、商品信息的提示，只是詢問他們是否記得曾經(jīng)看到或聽到有關某產(chǎn)品類別中的廣告，從而使他們自然而然地回憶起某產(chǎn)品類別中的某一品牌。 ? 在以上兩種回憶法中，無提示回憶法更能評估廣告的影響力和穿透力，它表示著有關某一品牌的廣告運動已在被測者心目中形成了持續(xù)較長、較深的印象。 五、購買喚起 ? 廣告?zhèn)鞑サ淖詈笮Ч菃酒鹣M者對某品牌產(chǎn)品所做出的實際購買。對消費者購買行為的喚起被認為是評估廣告效果的最強有力的指標之一。 ? 在許多情況下，消費者的購買行為是與廣告的喚起有直接關系的。 六、 AEI — 廣告效果指數(shù) ? AEI是以“類型比較法”作調查：把同性質的被檢測者分成看過廣告的和沒有看過廣告的兩種類型，通過事后測定所得知的各個類型的差，把握廣告效果差異。實施廣告之后，調查消費者： ? （ 1）對廣告有無認知； ? （ 2）有沒有購買廣告的商品。而后按 2 ╳ 2分割表，將檢測的數(shù)字結果利用頻數(shù)分配技術進行計算。 假定結果表 8— 1： n b+d a+c 合計人數(shù) c+d d c 無 a+b b a 有 購 買 無 有 合計人數(shù) 廣告認知 表 81 廣告效果類型比較 ? a、 b、 c、 d、 n的含義分別是： ? a = 看了廣告以后購買的人數(shù)； ? b = 未看廣告而購買的人數(shù)； ? c = 看了廣告未購買的人數(shù)； ? d = 未看廣告亦未買的人數(shù)； ? n = a + b + c + d、總人數(shù)。 ? 廣告效果指數(shù) AEI（ Advertising Effectiveness Index）的計算公式如下： ? AEI = 1 / n { a （ a+c） ╳ [ b /（ b+d） ] } ╳ 100％ 第三節(jié) 評估實施與分析 ? 一、事前、同步及事后評估 二、評估方法 三、對廣告效果的分析 一、事前、同步及事后評估 1．廣告效果的事前評估 ? 為了確定廣告是
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